从俄罗斯到卡塔尔，中国元素再次闪耀世界杯

2022年卡塔尔世界杯将于11月20日拉开帷幕。本届世界杯虽然没有国足参赛,却将是一届充满“中国元素”的世界杯,除了海量的中国商品,更有7家中国企业成为官方赞助商。此外,卡塔尔世界杯的主体育场卢塞尔体育场也为中国企业承建,吉祥物拉伊卜的制作也来自中国义乌……中国元素再次闪耀世界杯赛场。

在提到世界杯上的“中国元素”时,就绕不开世界杯的官方赞助商。无论是赛场上夺目的背景板,还是热闹的电视广告,只要关注世界杯,就一定对这些中国企业有所了解。早在2018年俄罗斯世界杯上,作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商,蒙牛牵手代言人梅西,向世界发出“自然力量,天生要强”的中国强音,那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时,还永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大,我只是天生要强”。

2022卡塔尔世界杯,蒙牛再次成为卡塔尔世界杯的官方合作伙伴。这次不仅有梅西、姆巴佩两代球王加盟,还将在当地组织少年小球员公益足球赛、蹴鞠中国足球文化主题活动等。蒙牛还将开展“2022追梦卡塔尔”公益项目。将在全国遴选热爱足球运动的少年球员和长期为青少年足球默默耕耘的基层足球教练,以及抗击疫情一线英模的子女,并在条件允许的情况下,邀请他们到卡塔尔观看世界杯、参与各项与足球相关的交流活动,通过这些内容丰富的品牌展示桥梁,在世界杯这个万众瞩目的大舞台上,和全球消费者实现实时情感联接。

此外,作为世界杯官方赞助商,蒙牛还在卡塔尔推出特别产品——冰淇淋品牌“随变”系列,该订制产品以靓丽的球队配色作为主视觉的包装,将在当地赛场内外同步出售。卡塔尔气候干热,“随变”冰淇淋可以让球迷在呐喊助威的同时纵享清凉,与千千万万个“随变”粉丝们,一起为精彩赛事加油呐喊。

另外,世界杯上也有一支队伍备受瞩目,那就是来自中国义乌的“小商品队”,义乌号称“世界超市”,在全球各类赛事中都发挥着重要作用。据义乌体育用品协会估算,从吉祥物到旗帜、足球、球衣,“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边商品市场的70%,实力不容小觑。 据不完全统计,在2018年俄罗斯世界杯期间有30多万球迷扇、300万对啦啦棒、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货,其中超过50%产品由义乌生产。

能与世界杯这一世界最大体育IP共襄盛会,是世界所有品牌和商家的共同追求。令国人振奋的是,今年的卡塔尔世界杯,不仅仅是义乌这样传统的“中国制造”享受到了红利,蒙牛这样的民族品牌,更是向世界展示了中国企业的品牌力量。

世界杯结束后,蒙牛也将借助世界杯与国际足球搭起的桥梁,在全国开展长期的足球公益活动,尽全力为中国的足球少年们提供持续的,有品质的营养支持。希望蒙牛这样乐于参与到体育世界的中国企业,不仅能在全球消费者心智中的留存中国品牌形象,还能传递出“天生要强”的正能量价值观,能够让中国足球的未来绽放更多精彩。