疫情反扑的近两年年,人们生活圈的半径在不断缩小,不定时的居家监测和异地出行的不便,让人们的生活变得枯燥乏味。而在情感无处宣泄的时候,脱口秀类的喜剧节目,则成为了当代年轻人精神释放的出口。脱口秀作为一门涵盖范围极广的讽刺艺术,既可以让人在单调苦闷的生活中找到乐趣,又可以作为共同话题满足人们的社交需求。在预见了喜剧类节目的利好市场下,品牌商家们纷纷突破固有边界,开始探索起跨界营销的新玩法。
作为17国民母婴品牌的雀氏,也首当其冲加入到了跨界营销的队列。考虑到95后父母在育儿上面临的诸多困境,为了缓解这些新手爸妈们的育儿焦虑,今年双11,雀氏携手硬核喜剧,来到了潮爸辣妈聚集地广东深圳,组了一场以“有笑轻松育”为主题的脱口秀解压局,用当代年轻爸妈热衷的方式,给他们带去放松治愈的时刻同时,为他们的焦虑的育儿生活带去新的解题思路,让他们在养育的路上更加游刃有余。解锁育儿生活的爆笑趣梗,传递“轻松育儿”的品牌理念,雀氏这波跨界首秀成功吸引了线上线下社媒的集体围观。
活动现场,雀氏从签到打卡处就设置了很多贴心环节,比如让爸爸妈妈们带上专属的手环,写下自我对轻松育儿的理解贴在签到墙上,还设计了很多卡通萌趣的主题手牌,满足年轻父母的打卡仪式感。秀场内,雀氏还为前来看秀的家庭都提前准备了一份育儿伴手礼,礼品涵盖了雀氏2022年明星产品柔软宇宙系列纸尿裤、水知道湿巾、水知道湿厕纸等,贴心周到的品牌服务深受父母们的好评。
随着主持人幽默风趣的开场白落音,脱口秀迎来了高潮部分。首先上台的脱口秀演员子龙,是一位家有萌娃的奶爸,他不仅从父亲的角度分享了和女儿温馨有趣的搞笑日常,也站在了孩子的视角去分享了育儿心得,有温情有笑梗,赢得现场掌声不断。第二位上场的是外形俊飒的超A脱口秀演员鹏鹏,她从独特的女性视角切入,分享了自己亲身经历的尴尬趣梗,全程笑点不断。喜剧高材生周末,通过自身的成长经历和日常小趣梗,引得观众捧腹大笑。
精彩的演说之余,雀氏还设置了多轮抽奖互动,为爸爸妈妈们送去了各式的育儿好物,台上台下互动不停,场上场下欢笑不断。
雀氏17年,始终秉承“用爱呵护宝宝健康成长,用心构建家庭美好未来”的企业使命,用优质的产品呵护宝宝健康成长的每一步,用有温度的品牌理念为中国父母打开更多育儿新思路。正因如此,雀氏希望借助各种不同的形式,让父母们在轻松治愈的时刻中,找到快乐育儿的真谛,帮助他们摆脱育儿焦虑。雀氏这场与众不同的跨界首秀,虽然已圆满落下帷幕,但温暖守护的力量将会持续发力,期待在不久的将来,雀氏给大家带来更新奇的跨界玩法。