2022宠物行业双十一全阶段战报出炉，国货加速崛起

2022年双十一战报新鲜出炉，根据天猫双11宠物品牌销售战报来看，麦富迪、皇家、渴望三个品牌分别霸榜前三，国货品牌麦富迪荣获第一名!据悉，麦富迪在天猫、抖音、拼多多宠物行业品牌排名均是NO.1。根据战报数据显示，宠物品牌销售榜TOP20中，75%的品牌都是国产品牌，第一、二名均是国货。随着国产品牌的不断发展，中国品牌逐渐摆脱了人们的固有印象，在国内和国际市场都有着十分优秀的表现。在国货日益蓬勃的现今，国产宠物食品品牌也不断的推陈出新。越来越多的消费者不再盲从“知名度”，不再盲目跟风选粮，对国货拥有了更多信心。

2020年，中国城镇犬猫(家养)数量超过1亿只，犬猫分别占据51%和46%。由于猫对陪伴和打理的要求相对较低，更受青年一代喜爱，其数量增速超过10%。在不断增长的都市单身人群中，宠物成为了治愈“孤独”的一剂良方。第一财经的调研数据显示，宠物主往往将宠物看作家人、朋友和孩子，超越了简单的饲养关系。为了这些亲密伙伴，他们愿意付出更多心力。而日益增长的物质消费水平，让中国居民有能力支持养宠的额外消费。

图源：《2021宠物食品行业消费洞察报告》

作为刚需，在养宠花费中，主粮占大头。咨询公司Frost& Sullivan的调研数据显示，城镇宠物主月均收入在1万元以上的比重超过三分之一，中国宠物主整体呈现出中高收入化、高学历化、年轻化等社会特征。他们更讲究科学喂养，也善于学习，这意味着消费者的专业度高于以往。那铲屎官们选宠物主粮的时候都更注重些什么呢?营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度成为五大考量因素。不少铲屎官会优先考虑宠物的健康问题，看重成分和配方。第一财经调研数据显示，超六成宠物主表示会关注配料表，他们尤其关注食材是否添加激素、调味剂，以及肉类含量和食材产地，且相较于前两年，低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。随着消费者需求的不断提高，各大国货品牌也是“八仙过海，各显身手”。进阶“国货之光”的这条道路，品牌们都显示出了其专业性和创新性。

麦富迪，作为多平台榜单的榜首，离不开的是他们的专业的技术和先进的理念，更离不开集团的先行性和创新性。据说乖宝集团是中国目前唯一一家引进美国Wenger工艺技术和全套装备的宠物食品企业，该技术在宠物主粮生产中在线鲜肉添加量可以高达70%。属于国际先进的髙含量鲜肉主粮在线添加技术。而且乖宝集团从2006年开始出口欧美，获得美国食品药品监督管理局(FDA)、欧盟兽医局审核进口许可等多个国际官方认可。

“科学养宠”一直是麦富迪提倡和贯彻的理念，比如麦富迪与中国版《家有恶猫》的合作，就是希望通过猫行为专家的正确解读，加上品牌代言人谢霆锋的影响力，去推广更科学的喂养方式，帮助更多的人了解自家的猫咪行为。，麦富迪的专业程度也有很强的支撑性，创立了以研究产品适口性和营养测试为主的中心基地——宠物营养与研究发展中心，能同时容纳300只犬猫在保证动物福祉的基础上模仿家庭环境进行测试，来帮助品牌开发更适合的产品。同时，为了得到专业严谨的试验数据，宠物营养与研究发展中心还制定了科学高效的管理流程，达到真正意义上的“解读宠物喜好和健康”。

而皇家拥有超50年全球研发的科学配方，比起原料，皇家更看重不同原料中所带有的有益营养素以及如何将其合理搭配进行制作。皇家大部分的产品都是国内生产，在国内有非常成熟的供应和储存体系，所以特殊时期也非常方便购买。皇家比较有名的处方粮，根据宠物不同的身体状况进行定制，更突显了其专业性和人性化。

百舸争流的竞争局面，倒逼国产品牌实现全方位升级，国内宠物食品市场正迎来黄金时代，国内品牌实现自我升级，崛起正当时。