SHOPLINE上线商品洞察报告功能，帮助独立站卖家精准销售

近年跨境电商发展迅猛，通过独立站直接与消费者互动，在线销售自有商品的DTC品牌运营模式，更是一大出海趋势。欢聚集团旗下SHOPLINE作为全球电商智慧建站平台，通过新兴数字技术与电子商务行业的结合，帮助全球卖家实现货通全球。

拼多多海外版Temu在美国上线不久，就登顶美区购物类App下载量榜一，亮眼成绩与其组合销售功能分不开。但不少独立站卖家也会使用组合销售，却没能显著提升GMV。

SHOPLINE调研后发现大部分卖家仅凭经验去组合商品，缺少相关数据参考。为此，SHOPLINE技术团队研发出了一款独家神器——商品洞察报告功能，来帮助卖家洞察商品之间的关联率，让卖家通过更精准的组合销售提升店铺GMV。

商品关联率的重要性

商品关联率是指两种商品之间的关系强弱，在电商中，经常被一起访问、加购的商品即具有强关联率。

高关联率的商品组合在一起，能够带来更高的客单价和GMV，比如波西米亚风连衣裙和沙滩帽，常常被计划前往沙滩度假的女士一同购买。卖家经常为消费者推荐高关联率的商品，能够提高消费者的购物体验，让他们在店铺中继续浏览，增加店铺黏性。

图 | SHOPLINE前台组合销售样例

而把低关联率的商品组合在一起，会浪费页面的曝光机会，缩短消费者的页面停留时长。现在的流量成本越来越贵，卖家需要尽可能避免这种情况的发生。

因此，在做组合销售时，掌握不同商品之间的关联率十分重要。

如何掌握商品关联率的数据

尽管商品关联率对组合销售至关重要，但大部分独立站卖家只能凭借经验对商品关联率进行判断，缺乏数据的参考，难以发现隐藏的商品组合机会，也不能做到最优的商品组合。

什么商品关联率最高？如何找出店铺中关联率高的商品进行组合销售？哪些商品对店铺主打产品的引流效果更好？想要解决这些问题，仅凭经验无法做到，卖家需要有详细的数据来作为参考。而SHOPLINE在商家管理后台数据分析报告中推出的商品洞察报告，为卖家提供了精准、详情的商品洞察数据，包括关联洞察报告和连带洞察报告，让这些问题迎刃而解。

（一）关联洞察报告

★作用

查看同时段访问、同时段加购具有连带关系的商品。

★判断原理

在过去7天内，被同一名用户访问过、加购过的商品。比如，买家Alice在过去 7 天内访问过商品A、商品B、商品C的商品详情页或者加购过商品A、商品B、商品C（对消费者跳转页面顺序无要求）。

图 | 商品关联洞察

（二）连带洞察报告

★作用

查看在访问了商品A的用户中，有多少用户会接着访问或者加购商品B，以此来判断高流量商品对哪些商品具有较高的引流作用。

★判断原理

在过去7天内，被同一名用户先后访问、加购的商品。比如，在过去 7 天内，Alice先访问了商品A的商品详情页，再从商品A的商品详情页跳转到商品B的商品详情页进行访问或加购（对消费者跳转页面顺序有要求）。

图 | 商品连带洞察

使用商品关联洞察报告的分析结果，能够为卖家带来不少帮助，包括：

1邮件营销

洞察到用户对商品喜好，针对性地对用户进行邮件推荐等提升用户回访、复购率。

2组合销售

在营销活动（如买X赠Y）、商品应用（如款式组合、组合销售等）中，对具有较高关联性的商品进行绑定设置以提高转化率、达成销售。

3商品投放

监控已投放商品的引流效果，并将具有较高的引流作用的商品重点运用到广告投放、落地页和营销活动中，以促进连带销售。

目前此功能为SHOPLINE独家数据分析工具，服装、3c、家居、宠物用品等品类均适用。

欢聚集团旗下SHOPLINE自成立以来，一直帮助广大商家实现跨境出海，并专注技术升级，为广大商家提供优质的独立站产品和服务，帮助商家提升店铺GMV，提高利润。黑五大促在即，想要提升店铺GMV的卖家，快前往SHOPLINE管理后台数据分析栏根据商品洞察报告优化组合销售吧！

 

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