上海龙华会品牌发布会成功举办以“龙华会之夜”妙想商业未来

资讯 TOM 2022-11-04 14:06

11月3日，位于徐汇龙华地区的新生商业上海龙华会以 “龙华会之夜”盛启品牌发布会，由项目团队创作的微电影《龙华会桃花》及同名原创主题曲也于当天首映发布。并在同天于官方视频号、抖音、网易云、QQ音乐同步上线。

回溯文化本源传承在地精神

区别于仅关注活动流程的传统发布会，“龙华会之夜”现场陈设大有可观，会场聚焦龙华板块历史文脉，再现古今文化碰撞出新。

龙华会水墨长卷依托于桁架，于主入口处绵延展开，长卷前的红毯一直延伸至内场，一方面为到场嘉宾提供了仪式感十足的签到互动体验，另一方面打破了传统室内T台的空间界限，模特们一步一景，自信诠释开放自由的摩登现代感，为嘉宾们带来一场极具碰撞感的时装盛会。

悬于内场第一站的巨型桃花，搭配从中华山河之色中提取的红岩、青山、碧海、紫气、蓝天背景，长宽约5米，由龙华会项目团队与艺术家工作室合作打造。创作团队在绘图、选料的过程中反复研讨，并将传统非遗金工冷锻技艺与现代巨型艺术品铸造技术相结合，最终手工锤炼定制而成。这朵彰显着蓬勃生命力的桃花，溯源过去，展望未来，是古今交会于此的视觉焦点，凭借瞩目的外形和制作工艺成为全场最受欢迎的打卡点。

会场内部的时光长廊，展出了上世纪30年代至今，龙华地区的标志性事件以及同期发生的国家层面的历史大事件，生动地展示了龙华会的源起与面向未来的步伐。

此外，上海龙华会独具特色的建筑设计特色——“重檐坡顶”也被还原到了活动现场。黛瓦重檐状若飞翼，典雅秀气。这种别具一格的屋顶立面设计，是龙华会独有的在建筑结构上致敬龙华塔的匠心细节。

非标商业创作妙想街区未来

随着品牌发布会的正式启幕，传统中式乐器与西方摇滚电音的碰撞融合点燃了此次发布会的现场，也奠定了舞台讲演的基调。发布会伊始，印力上海城市公司首席合伙人姚海波先生上台致辞，为到场嘉宾娓娓道来龙华会的历史源起、态度定位、商业逻辑及未来展望。

印力上海城市公司首席合伙人姚海波先生

龙华会位于上海徐汇区龙华板块的核心位置，西靠千年古刹龙华寺，东临全球卓越水岸徐汇滨江，商业建面约8.8万平方米，是当前浦西规模最大的街区购物中心。项目由万科、印力上海、西岸、锦和共同投资，其中万科主导开发建造，印力上海负责商业管理及运营，也是印力上海体系内首个街区型购物中心。

从非标商业的创作出发，上海龙华会的空间布局以龙华塔为核心呈轴线放射状，重檐坡顶与玻璃石材立面将传统建筑形制与现代设计手法融合，形成古今碰撞、巷弄交错的特色开放式街区。值得关注的是，龙华会拥有上海市区少有的独栋商业空间，以其大型复合场域与极佳的展示面赋予品牌方无穷的想象力与发挥空间。

以“观此新生，妙想未来”为定位，上海龙华会在传承千年文化积淀的同时，致力于拓新商业体验。区别于传统的业态划分、楼层主题及主力店等常规的商业思路，上海龙华会将理性需求与感性追求两大生活需求动因相结合建立了“左思右想的商业逻辑”，对商场的空间场景和品牌内容进行全新塑造。此外，在逃离框架、突破传统商业运营战略之下，上海龙华会意在打造“看得见天空”的商业。通过丰富的公共空间和灵活的户外场景，让消费者带着探索欲和好奇心徜徉其中，与那些既“好玩”又有“态度”的品牌共创消费体验。

项目最特别之处在于，龙华会打造了一个前所未有的妙想平台——Create with CHINA。该平台是位于地面主入口处三层商业楼栋。这里将会引进以中国传统文化为灵感之源的特色品牌与活动，不设边界、保持好奇。未来，妙想平台将以“Create with ……”理念与不同的品牌、机构、个人、事件等共创想象力，衍生出全新的空间与内容。

跨界影音创作揭幕商业力量

发布会当天，由上海龙华会导演拍摄的微电影《龙华会桃花》正式首映，获得极大的反响与好评。电影讲述了民国女飞行员引领一位少年共同探索未来的系列事件，在穿越游历的过程中，少年亲身体验了时代变迁与商业发展给人们日常生活带来的惊喜变化，也在心中埋下了希望的种子，决心将助力美好生活的精神传承下去。

桃花文化是龙华地区的重要文化之一。影片中以桃花胸针为线索贯穿始终，同时运用了飞机、庙会、龙华塔等元素，真实还原了龙华这片土地上代代相传的自由、拓新之精神。影片通过五分钟的镜头语言，既传递出历史、文化的厚重感，也展现出当代新形态的龙华会与时俱进的全新商业体验。与微电影共同首发的还有同名原创主题曲《龙华会桃花》，灵感源自 “三月三·龙华看桃花”民俗记忆，将中国传统民乐常用的乐器古筝、琵琶以及流行的电子音乐元素相结合进行创作，展现龙华会在传承经典的同时兼有无限活力，并将成为人们日常生活的重要组成部分这一美好寓意。