与城市双向奔赴！必胜客“玩转”帆船周海洋节

城市发展想要“弯道超车”，城市品牌打造是重要一环。城市IP的塑造，也正成为青岛“六个城市”建设的应有之义和突出抓手。

城市超级IP就是一个城市的“文化芯片”，比如“帆船之都”之于青岛。一年一度的青岛国际帆船周青岛国际海洋节，作为青岛超级IP的核心载体，是青岛城市品牌绽放的舞台，也是企业品牌对话城市的平台。

在这个平台上，今年的青岛国际帆船周青岛国际海洋节(以下简称帆船周海洋节)上，必胜客迎来了一次对帆船周海洋节IP打造的全新演绎：打造“扬帆必胜”主题之夜、定制10余艘“扬帆必胜”号帆船角逐赛场，焕新升级帆船主题餐厅、定制联名文创产品“梦之船”……一系列重磅活动的开展，生动诠释了一个世界级品牌对一座城市的深情表达。

从5年前提供餐点起步，到今年与城市全方面联名跨界，必胜客“玩转”海洋节背后，见证的是企业品牌与城市品牌的一场诚意满满、互利共赢的双向奔赴。

 

潮玩赛事，与城市联名跨界

作为一座品牌城市，品牌成为青岛刻入骨子里的基因。今年，青岛将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”，成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。

在青岛品牌强市建设过程中，一大批企业品牌脱颖而出，成为城市与企业共成长的见证者。在“帆船之都”品牌IP中扮演重要角色的必胜客，既是青岛城市品牌始终如一的伴随者，也是企业品牌焕新的实践者。

帆船是青岛最具特色的城市名片。必胜客与青岛这座城的跨界，着力点就落在了帆船运动上。

业内人士指出，一方面，体育运动能够跨越时间与空间的距离，与绝大多数人发生着关联，让你一同参与并见证运动带来的快乐;另一方面，作为青岛海洋城市文化的集大成者，“帆船之都”城市品牌成为青岛国际竞争力和城市影响力重要载体，深度促进了帆船运动与旅游、会展、商务等多业态的融合发展，目前 “帆船之都”城市品牌已成为世界性体育IP。

必胜客通过定制化的美食和服务，鼎力支持顾客与帆船爱好者的呐喊与狂欢，与帆船运动紧密联系，引导少年们在驰骋赛场与畅享美味的快乐中感受拼搏精神，涵养美好品格。

其实，必胜客对帆船运动的“看重”由来已久，自2018年第十届帆船周海洋节上，必胜客将比萨作为奖品赠送给来自世界各地的获奖选手开始，必胜客与青岛帆船周海洋节开启了长达五年的携手之旅—— 2019年，在帆船赛事期间，必胜客在山东省推出“扬帆必胜套餐”;2020年，必胜客携手帆船周海洋节，让“扬帆必胜”号帆船上的灯光创意“点亮”城市地标; 2021年，必胜客全新打造10艘“扬帆必胜号”帆船激燃蔚蓝赛场;今年，必胜客与帆船周海洋节联名文创 “扬帆必胜梦之船”成为夏日新晋“网红”……

五年跨界、五年积淀、五年融合，引领运动赛事潮酷跨界。对必胜客而言，这是必胜客与城市之间，与消费者之间的默契对话。

业内人士表示，必胜客作为领先的西式餐饮品牌，为海洋节带来了美食助力、时尚因子和必胜精神寓意，让赛事更立体，创意更时尚，而赛事活动也大大的激发了必胜客的品牌力量。

 

必胜精神丰富品牌内涵

在一次“帆船进校园”青少年帆船普及活动中，宋家翼第一次接触帆船运动，并产生了浓厚的兴趣。目前，十二岁的宋家翼参加青岛国际OP帆船营有3年，是一位颇具经验的帆船“老手”。3年多的时间里，他已经在区、市大大小小的比赛中斩获了很多奖项。

“喜欢上帆船可能只需要一个美好的瞬间，而坚持帆船运动却需要付出漫长的等待和不懈的努力。”必胜客青岛相关工作人员表示，帆船带给孩子们的收获不只是荣誉，更影响着他们的成长轨迹。

令宋家翼家人颇为欣慰的是，帆船运动让小小年纪的宋家翼性格坚韧。“孩子课业比较重，为了参加比赛，他赛前每天写作业到晚上11点之后，面对压力，他都坚持了下来。”宋家翼的母亲说。

“从事帆船这项运动，强健的身体素质仅是一个前提，孩子们需要对风向和风力拥有自主判断的意识，没风时等风来又极其考验他们的耐心。面对喜怒无常的大海，少年们更要克服对海水的恐惧，平稳的驾驶帆船与风浪展开搏斗，而这也磨炼了孩子们的胆量和毅力。” 青岛市体育事业发展中心(青岛市帆船运动管理中心)相关人士介绍，不仅是青少年，群众性、竞技性帆船运动全面发展，帆船成为大众能参与、爱参与的时尚运动“新宠”。例如，2010年启动“欢迎来航海”全民帆船普及活动以来，青岛10年累计53万人次参与公益帆船体验，实现帆船运动与城市生活的有效衔接。

以帆船为媒，以必胜精神为精髓，链接帆船之都国际国内“朋友圈”，必胜客的“扬帆必胜”主题餐厅不仅成为了扬帆爱好者们赛后庆祝的首选，也为游客寻味海陆美食、感受帆船故事提供了理想去处。

推开必胜客香港中路餐厅的大门，清新怡然，目之所及皆是海浪和帆船元素， “必胜客号”帆船“驰骋”在店内的每个角落。仿若置身浪漫海边，吸引了很多人前来打卡。

让帆船运动标记青岛城市生活，必胜客不断丰富品牌内涵，将时尚美味和体育精神融入人们生活。例如，9月，必胜客“扬帆必胜”主题餐厅邀请三届全运会帆船冠军、登上奥运会赛场的黄绪峰，全国学生运动会冠军王万里，分享他们乘风破浪的故事，用榜样的力量带动和影响人们，坚定“必胜”精神，逐梦蓝色海洋。

“必胜客与帆船运动赛事的‘必胜’精神完美契合，我们将体育精神融入品牌内涵，传递积极健康的生活态度和必胜理念。”必胜客青岛工作人员表示，帆船周海洋节扬帆必胜项目期间，帆船运动爱好者到“扬帆必胜”主题餐厅打卡提升12%，消费者打卡提升8%。

 

品牌焕新，引领年轻化时尚化

近日，“为什么00后更愿意为兴趣买单”的话题登上热搜，其背后显示着新消费战场在追逐着主力消费人群——“崛起的Z世代”而倾斜。

在各路品牌商家在营销策略上绞尽脑汁展示十八般武艺的时候，必胜客选择不断丰富品牌内涵，必胜客将时尚美味和体育精神融入年轻圈层，激发年轻群体发现和探索的热情，让必胜客成为令人兴奋和欣喜的地方。

“我经常会和队员们来必胜客聚餐吃比萨，这成了我们队里的‘老规矩’了。”青少年帆船选手吴小华表示，每当训练结束或者一起围观帆船比赛的时候，她都会和队员们相约必胜客。

无独有偶，作为必胜客忠实粉丝的三届亚运帆船冠军黄绪峰笑着说，她一直喜欢吃必胜客的比萨，尤其会在每次比赛前吃上一顿，取“必胜”之意，讨一个好彩头。现在黄绪峰的儿子也跟她一样爱上了必胜客，每周跟孩子吃一次必胜客是他们的默契操作，而和牛超级至尊比萨是他们每次必点单品。

一位不具名的业内人士表示，品牌要想年轻化，和年轻人真正走到一起，通过产品或者内容，去满足用户需求，去融入他们的生活方式，才能在营销中制胜。

“美食在满足味蕾的同时还有解压属性，可以说是参与和观看体育赛事过程中必不可少的一个组成部分。有研究者表示，消费者对食品赞助的回忆和偏好都很高，68%的青少年平均能回忆起与自己青年运动队相关的2个赞助商，其中一个，就是食品赞助商。”该人士说。

在书写更多“青岛与品牌共成长”的新故事的过程中，始终保持年轻态的必胜客，无疑将是故事里持续不变的关键角色。

 

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