入选央视“品牌强国工程”：Bio-MESO肌活科技力、品牌力两手抓

近日，Bio-MESO肌活成功入选2022中央广播电视总台“品牌强国工程”领跑品牌，并高能亮相CCTV-1《新闻联播》前黄金时段，再现国货发酵护肤实力品牌的高光时刻。

以科技筑基，成就“国货发酵护肤”标杆品牌

作为中央广播电视总台推出的国家级品牌打造计划、“品牌强国工程”于2019年正式启动。该工程通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。

据了解，“品牌强国工程”有着非常严格的审核流程，入选企业必须是关系国计民生的关键领域的引领者，且具备良好的社会形象，现“品牌强国工程”入选企业共45家，均为各产业领域头部品牌。

作为华熙生物旗下，承袭“发酵护肤”基因的功能护肤品牌，本次Bio-MESO肌活能够以“品牌强国工程”领跑品牌身份强势登陆央视平台，体现了社会各界对Bio-MESO肌活品牌实力认可同时，也为该品牌自身发展，乃至“国货发酵护肤”赛道的发展，带来了更多想象。

自 2018 年成立以来 Bio-MESO 肌活始终活跃在生物发酵技术「深水区」第一线。依托母公司华熙生物在基础研究和应用基础研究的多年科研投入，Bio-MESO 肌活自「底物、菌种、发酵技术」三方面入手，将历史悠久的民间制作工艺，转化成为更加科学、有效又绿色的生物发酵技术，并以此为基开展了不同的技术研发与发酵成分拓展。经过品牌研发团队的不懈努力，终于形成丰富的自有活性成分储备：糙米发酵精粹、GABA(氨基丁酸)、Tarcol HATM多重玻尿酸等。

以Bio-MESO 肌活独家定制核心成分“糙米发酵精粹”为例，品牌聚焦年轻油皮市场，接连打造出糙米精华水、糙米平衡控油乳、糙米面霜等颇受消费者喜爱的明星大单品。截止2022年10月前，糙米水销售额破3亿元（含税）。

作为Bio-MESO 肌活当家产品，糙米水先后在2021年天猫11·11、618和3·8大促期间成功拿下“国货精华水TOP1”，顺利跨入国妆头部品牌阵营，开启跑马圈地式品牌传播，并迅速被媒体和消费者熟知认可，接连拿下经济观察报“杰出新消费品牌”、京东2022年度口碑精华水金奖、毕马威中国2022“新国货50企业榜单“、2022金旗奖营销创新25强等行业内外诸多荣誉，受到广泛认可。

强国品牌担当：立足自身，用创新跑出高分

自诞生以来，精准的赛道切入、大单品策略和强渠道运营力，都让这个年轻的品牌频频收获市场的认可。Bio-MESO肌活的目标用户主要是年轻消费群体，他们作为伴随着中国互联网发展成长的新一代，对生活有着自己独特的见解，更多元、更包容和注重自我表达、自我认同和个性追求。因此更深层挖掘年轻肌肤不同功能性需求，成为年轻人肌肤与情感的伙伴，早已是Bio-MESO肌活的使命和担当。

今年以来，Bio-MESO 肌活在业绩持续高增长的同时，更是以“专业、年轻、活力”为口号，走出了一条属于自己的品牌营销高地——三八妇女节，Bio-MESO肌活助力知名浪人摄影师小Q以及知名策展人张放联合发起以“团结 健康 有力量”为主题的首个中国女性冲浪者肖像影展。五四青年节，品牌发起了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动，探寻什么是#积活青年#，将品牌的态度充分表现，该活动累计引发全网破亿的互动热度。

不仅如此，Bio-MESO 肌活还格外关注青少年的健康和爱好。六一儿童节，开展了一场儿童节公益捐赠特别行动，快乐助学云南少数民族学生。

七月十三日以“健康运动护肤”为主题，联合Keep举办的#肌活要暴汗不暴油#挑战赛活动，引发10万+运动爱好者参与互动在Keep平台上发起暴汗挑战赛，成功将护肤与运动主题结合，吸引众多年轻人打卡；八月，更开创了——“Bio-MESO肌活剧场”这一全新品牌IP，配合新品糙米面霜的上市营销活动，以悬疑剧本杀的方式成功让#谁是油皮元凶#剧本杀短片+主题限定礼盒，在社交平台火速出圈......

除了坚持研究青年肌肤和心理成长，Bio-MESO肌活还积极投身绿色环保有责任感的技术，推动发酵技术发展，力争做好言传身教、以身作则。十月，Bio-MESO肌活联手天猫等平台打造的全新纪录片《这就是中国科技》，正式品牌表态——“以科技力量持续深耕发酵护肤赛道”。该片也上线了央视网专题报道，掀起热议。

十二月二十日，Bio-MESO 肌活再次登陆央视，品牌大单品——糙米焕活精华水TVC广告片登陆央视CCTV-1《新闻联播》前广告时段，也是央视《新闻联播》时段唯一的美妆护肤品牌广告片。相信在入选“品牌强国工程”之后，中央广播电视总台独具的优质资源、公信影响力和全媒体传播实力，也势必为Bio-MESO 肌活品牌注入高端、民族品牌内涵，推动华熙生物集团的全品牌的发展壮大。

而作为一个能够掌握自身发展节奏的民族品牌，Bio-MESO肌活能够坚持品牌和技术的创新，不疾不徐构筑坚韧品牌力和产品力，相信这也是其实现“上新即卖爆”的销售成绩的原因之一。就像 Bio-MESO 肌活的品牌目标：“「酵」醒肌肤活力”，立足品牌高分优势，创造出更具中国特色的护肤品发酵体系，构建起符合消费者期待的国货特色产品矩阵，让“中国品牌”的科技声量越发“嘹亮”。