从LOGO的演进，解读张小泉对传统文化的坚守

LOGO不仅是识别企业的符号，也是企业价值的浓缩。每一家企业，它的LOGO通常不会一成不变，都会随着社会和企业的发展，经历若干次演进，张小泉也不例外。最近张小泉品牌官宣焕新了品牌视觉体系，包括新的品牌Logo、品牌色彩体系、品牌符号等。并根据品牌祖训推出了新的品牌slogan（传播语）“良钢精作·匠心铸美”。

（1904年张小泉第一个品牌商标）

回望张小泉近400年的品牌历程，品牌从成立到今天，张小泉的Logo一共经历了7次设计演变。张小泉真正意义上的LOGO诞生于1904年，当时时至清朝光绪三十年，我国的第一部商标法制订出台。当时的掌门人张永年在此法一经颁行，即以六角图案内篆“张小泉”三字作为产品标识，报呈清政府农商部注册，于当年第一批获准使用。六角图案内篆“张小泉”三字作为商标获准使用后，因“同业以五角式或七角式、八角式，内篆与“张小泉’三字相仿之商标希图混充”；1909年，张祖盈不得不呈请农商部注销原用六角旧标，改用“海云浴日”新标并获批准。

（1909年张小泉海云浴日商标）

海云浴日商标采用了中国传统纹样中的云纹和水纹元素，云纹是中国古代的吉祥图案，象征如意高升。古时候人们的收成由天气决定，因此对云产生了期盼和敬畏。水纹则是取自中国传统纹样——江崖海水，此纹样常饰于官服下摆，寓意福山寿海。自此张小泉品牌LOGO从简单的图形标识向着更具识别性、内涵更丰富的方向发展。

（上世纪中叶张小泉品牌商标）

时间来到20世纪中叶，新中国成立后，全国百业待兴。为恢复经济，杭州市政府对分散经营的制剪作坊进行整合以“张小泉”为基础，组建成杭州制剪生产合作社，之后发展成为张小泉剪刀厂。张小泉极富年代感的剪刀型商标正是诞生于此时期。商标整体以剪刀为原型，将“张小泉”品牌名通过变形的方式，将文字和图形有机结合到一起，消费者通过品牌商标能很快联想到其所属行业和生产的产品。造型简洁、高识别性、具有行业属性是那个时期商标的主要表现形式。

（在海外国家和地区以及马德里商标成员国注册的商标）

刀剪本就是中国传统技艺，随着国际市场的开放，传统文化的自我觉醒与认知为张小泉指明了方向。1991年张小泉获得中文“张小泉”注册商标专用权。“张小泉”三字由中国著名书法家沙孟海老前辈所题。沙体“张小泉”文字不仅表现品牌具有传统民族特色，而且简洁又具有个性，在消费者心目中树立了很强的认知度。在后期演变中加入了中文、拼音、图形的组合形式，延续了企业传统风格，整体简洁、现代。如今焕新的张小泉品牌视觉体系，在继承了传统的文字主题元素的同时也兼顾了现代人的视觉审美，金色的“泉”字徽标是张小泉金色招牌的有力证明，特殊辅色是品牌通过中国传统色彩寄予消费者的美好愿望。

（张小泉全新品牌logo及传播语）

张小泉品牌商标的发展史，也是企业的发展史，步入新时代的张小泉伴随着企业的不断成长壮大，在多领域进行着自主创新发展。智能制造工厂的投产，线下品牌直营门店的建设、线上电商渠道的拓展等等，都代表着这家传统企业正与新时代同频的步伐向着企业更美好的明天迈进。