中国乳业第一位虚拟主播奶思出道即火速圈粉

12月12日，蒙牛集团首位虚拟数字员工奶思正式官宣出道，并预告了当晚奶思的直播首秀。据官方介绍，奶思出生于内蒙古大草原，与1999年8月18日诞生的蒙牛集团同一天生日，2022年7月毕业于蒙牛营养研究院美味牛奶专业，现任蒙牛集团未来星管培生，未来将活跃于电商直播、品牌营销等多个场景当中。

奶思亮相当日，就以颜值征服了众人。新浪微博平台还掀起了一场虚拟人迎新热潮，众多元宇宙小伙伴通过海报形式热烈欢迎这位个性鲜明、造型独特、颇具民族风情的草原美女主播。虚拟主播已经很常见，但像奶思这样独特的“民族风”虚拟主播，还是令大家耳目一新。

在微博平台#蒙牛首位虚拟员工正式亮相#话题讨论中，有超800万人参与;在抖音平台发布的奶思亮相tvc短片，也有数百万的播放量和数十万的点赞。

12月12日晚间，奶思开启了职业生涯的首场电商直播活动，奶思以“赛白努(蒙古语:大家好)，我是奶思，来自蒙牛!”为开场白，不仅展示了独特的自我介绍和虚拟人特效，还分享了牛奶生产流程等乳品知识，通过游戏互动、福利派发、带货蒙牛产品等多种方式，为直播间观众带来超多惊喜。

据统计，该场直播吸引近300万人观看，相较于直播间过去30天内的均值表现，互动量提升明显，直播间点赞数和评论数分别提升800%和88%。

为何奶思一亮相就火速圈粉?蒙牛集团相关负责人表示，首先，奶思的人设定位很有趣。不同于一般偏现代感、时尚感的虚拟人，奶思的民族范儿十足。出生于内蒙古大草原的奶思不仅能歌善舞，业余还能骑马射箭。奶思还能够熟练口播蒙语、汉语、英语三种语言。作为与蒙牛同生共长的草原女孩，奶思还立志要当好中国乳业第一虚拟主播、元宇宙第一游牧民族电商主播。

其次，粉丝可以通过直播直观地感受到，这位清秀貌美的“邻家女孩”，无论是皮肤、服饰等形象细节，还是细微的面部表情，抑或是舞蹈、比心等肢体动作，均呈现出了精美可人的视觉效果。

另外，直播间的蒙古大草原场景也增加了虚拟世界的真实感，能显著增加线上消费者的互动沉浸式消费体验。

基于此，蒙牛推出首个虚拟主播，不仅仅是顺应了品牌营销的新打法、新趋势，更是积极践行了消费者第一的品牌价值理念，让更多粉丝通过奶思互动了解乳业、喜欢乳品、爱上蒙牛!

奶思的诞生也离不开强大的技术支持。据悉，凭借行业领先的全链路虚拟数字人直播解决方案，以及作为内容平台在品牌营销上的独特优势，快手 StreamLake 从多家数字虚拟人领域头部企业的竞争中脱颖而出，为此次蒙牛人性化的直播电商 IP 打造提供技术支持。

事实上，在任何品牌营销场景中，不管是内容电商推广、电商直播、联名定制产品，还是发布会站台、晚会演出等各类基于品牌诉求的形式，虚拟人能够承担的职责与真人几乎相差无几。更具优势的是，在营销环节中，虚拟人能够结合场景随时随地调整、快速响应变化，配合达到最优质的营销效果，而且不会有真人明星的「人设崩塌」隐患。

这也是蒙牛选择让奶思亮相双十二带货直播的原因。对蒙牛这样的品牌方而言，虚拟人奶思的诞生是「一举两得」:不仅降低了品牌营销成本，也让品牌形象变得更鲜活、更年轻，更贴近目标消费者。

未来，随着奶思的加入，蒙牛将在电商直播、品牌营销领域，不断创新升级品牌营销新玩法，增加内容创作的趣味性与新奇感，丰富带货模式和互动玩法，满足用户多场景、多元化的消费新需求，全面提升蒙牛品牌在年轻一代消费者中的关注度及影响力。