吴晓波：勇于定价的国货背后，有什么密码？

大约三十年前，肯德基在北京开了第一家门店，人们排上两个小时的队伍就为了吃上一口从大洋彼岸过来的鸡块，在八零九零后的童年记忆里，能够在肯德基过生日是最值得炫耀的事情。

三十年河东三十年河西，对比当初对洋品牌趋之若鹜，现如今国货“出海潮”，海外“逆代购”如火如荼。从无糖气泡水、联名款球鞋到创意故宫文创，国货正在占据我们生活的每个角落。

借力传统文化，融合潮流元素，一大批国货新潮流轮番成为消费热点。但无论是新品牌还是老字号，为用户需求提供更先进的解决方案都是赢得市场的前提。

在昨晩东方卫视播出的由吴晓波和庞博主持的潮流国货分享综艺《国货潮起来2》第三期节目里，当下男性普遍承压，渴望被理解关怀的需求，便在话题交锋中被生动演绎了出来。

而国货中就有这样一个敏锐的贴身衣物品牌，捕捉到了男性也需要被体贴和舒压的需求，并给出了创新有效的解决方案。它就是男士贴肤科技品牌TAGX探观。

在节目的国货上新环节中，吴晓波形容TAGX(中文名:探观)的产品就像人的第二层肌肤，嘉宾百克力直接内穿探观蓝鲸丝T恤给出了真实测评。

以深海废弃鱼鳞提取物为原料，含有海洋氨基酸成分的蓝鲸丝是探观创新开发的一种仿生科技面料，因此具有超越传统面料的独特轻柔触感。

据吴晓波介绍，蓝鲸丝开创的舒适体感，同时来自于面料对体温的实时调控，以及抑菌纤维实现的持久清新感受。面料中添加的瑞士共研高分子聚合物能够感知体温变化，炎热时透气散热，受冷时锁温保暖。一件能够智能控温、控制异味的内衣，也让科技更具关怀和温度。

其实，消费者往往不知道自己想要什么，直到他们看到产品。那些优秀的新锐国货品牌，无不是走在了消费者前面，有创新、有审美、有差异、快准狠击中用户痛点，迎来了逆风翻盘。

譬如，生活中总有加班熬夜的时候，奔波劳累后身体的颓唐感，确实能被一件极度舒适，久穿也无异味的内衣缓解。而内衣作为伴侣间的亲密之礼，也是关怀与体贴的具象表达，这是个常被忽视的男性潜在痛点，其实他们也需要被好好关爱。

正如百克力在节目里说到妻子张杨果而送给他的探观蓝鲸丝T恤，“穿上身感觉就像坠入云端，是真的舒服”。一件高品质的内衣能带来的不止是穿着的舒适感，更是被伴侣关怀入微的幸福感，这是体感和心灵双重抚慰。

吴晓波曾在纪录片《新国货》中提到，百年来，在与世界的交融碰撞中，一代人终于找到了中国制造的时代密码:还原，就是创造，生活本身就是创造的来源。

回顾从上世纪80年代开始的三轮新国货运动，从家喻户晓的中国冰箱“四朵金花”，依托于“世界工厂”完善供应链的淘品牌，到如今的国潮消费热，无论是TAGX探观、观夏这样红极一时的新锐品牌，还是硬通货茅台、中国李宁这样枝繁叶茂的品牌帝国，都是在与十四亿中国人的生活一同成长的过程中，发掘出中国创造和中国制造源源不绝的力量。

在《国货潮起来2》节目中，吴晓波无不感叹地说道，过去国产品牌和洋品牌竞争，靠的是物美价廉，现在我们有了越来越多像探观这样潜心研发创新的国产品牌，就应该勇于标高价，向国际市场亮剑。

敢于定价的背后是我们对自己的品牌、技术和文化的充分自信。而这些与时代共振，与消费者同呼吸的国货品牌们，也将化成奔流不息的潮水，浩浩汤汤不舍昼夜地涌向未来。