公众号还有红利吗？清单告诉你答案

“都要2023年了，还在做公众号?”

“公众号的红利期早就过了吧～”

“现在公众号，不掉粉就不错了吧?”

·······

相信不少人说起微信公众号，都觉得它大势已去，其实早在抖音、快手等短视频兴起的时候，许多人就已经对公众号红利和公众号创业看衰，认为公众号红利已经到了尽头，更多的红利在短视频领域。

不可否认的是，短视频确实正处在红利期，从内容本身来看，画面丰富、轻松搞笑的短视频确实很受欢迎，而且很多短视频平台中心化的流量分发机制，让用户的新鲜感不断地延长，增长潜力巨大。

相比之下，公众号的用户增长红利期确实已经过去，但这并不意味着公众号的商业价值在降低。

比如微信公众号清单，就摸索出了一条内部孵化的可行性路径。据清单联合创始人、CEO龚瀛琦介绍，在过去两年清单就新孵化了2个原创公众号。尤其是今年7月才开始运营的礼物指南“有点体面”，在行业平均水平只有3%的情况下，每篇图文的平均打开率达到了24%，在3个月内就实现了盈利。

清单拥有7年消费研究经验，实测推荐了数千款商品，其目标群体主要是有影响力的中产阶级女性，通过帮助她们建立健康的消费观，通过好东西让她们感受到好的生活。目前其全平台用户数量已经达到了422万，光是清单的微信用户就已经超过了104万，女性用户占比更是超过了7成，微信头条阅读量也在6万-10万之间。

清单也牢牢抓住“面向女性消费”，这一精准化的用户标签，针对实际需要提供跨领域的知识梳理，用专业人士和生活达人的经验分享，给想要追求品质生活的人们提供一个有意义的生活清单，越来越多的女性开始习惯通过清单来满足自己的购物需求。

再比如清单矩阵旗下的母婴号，宝妈生活研究所，专注研究0～6岁母婴用品。虽然用户只有13万，但每篇种草清单的销售转化也非常高，因为定位十分准确。对于新手妈妈们来说，每天面对的都是如何照顾宝宝以及如何教育宝宝的焦虑，而这一公众号就解决一个问题，母婴用品怎么买、怎么挑。据龚瀛琦介绍，部分母婴品牌在这个号的投放，最终效果可以达到ROI超过3。

所以说，那些看衰公众号红利的人，可能只是看到了对于新入局者来说，公众号的门槛。但真正的公众号红利，正在向拥有精准化粉丝、高效持续内容输出的团队倾斜。像清单这种依托女性群体，并对于女性群体进行细分，建立细分平台，形成公众号矩阵的平台红利依然存在，而且，随着账号的细分程度更高、内容输出更精准，用户的商业价值也将被更彻底地触达。