跨赛道也能火热出圈？OATLY联手小红书打造「不一样的燕麦奶」带来玩法创意新惊喜！

资讯 TOM 2022-12-20 17:10

当下的年轻人，到底有多离不开咖啡？

工作日上班，咖啡是必备的“续命”神器；周末社交，咖啡是交谈时光的伴侣；即使是户外露营，也要支起卡式炉，现煮一杯咖啡，...

咖啡，不仅演变为年轻人间流行的生活方式，亦成为许多城市的印象标签，比如上海梧桐区的露天咖啡、北京胡同里的四合院咖啡......咖啡的走红，不仅带动了探店文化，其衍生出的咖啡经济更是一片蓝海，咖啡杯、咖啡机、甚至冲调咖啡需要使用的咖啡壶、燕麦奶等，都借势生长，成为都市年轻人眼中与品质生活相关的新消费品。

跨赛道也能火热出圈？OATLY联手小红书打造「不一样的燕麦奶」带来玩法创意新惊喜！

而作为当下年轻人最潮流的社交分享平台，小红书也参与到了这一波浪潮之中。小红书平台上，就有超过1000万篇与咖啡话题相关的笔记，小红书社区也曾打造了“有咖有酒”、“送礼一杯好久不见”等活动，联动上海多家咖啡门店，实现了平台理念由线上至线下的透传。

近日，全球燕麦植物基领先品牌OATLY 推出「不一样的燕麦奶」的主题，并通过小红书站内洞察及用户需求深挖，共同以「不一样的燕麦奶」打造定制项目，一起共创新玩法。联动上海、北京、深圳三个城市的150多家咖啡、餐饮及零售店铺，线上号召多圈层KOL共创燕麦奶的新玩法，线下上新燕麦奶特调，门店打卡反哺线上，帮助OATLY燕麦奶打破线上与线下的传播壁垒，实现燕麦奶与生活方式深度结合的互动新潮流。

借势咖啡经济热潮

赋予燕麦奶不止于“吃”的新奇创意

小红书平台上聚集了一批极具创意力与品味的咖啡爱好者，他们热爱咖啡文化、也有着非常深入的了解，同时他们也是冲调能力爆表的自制咖啡达人，不仅让咖啡与各类茶饮相结合，也与各类水果、奶类相结合，碰撞出不一样的咖啡喝法新创意。

为了帮助OATLY燕麦奶打破人群与品类限制，在咖啡浪潮中快速出圈，本次活动将OATLY燕麦奶与咖啡创意组合，同时充分利用了小红书站内多元的内容社区优势，拓宽了OATLY燕麦奶的饮用场景、丰富了其品牌内涵，呈现出多元“没想到的”新创意。

不一样的喝法

小红书与OATLY邀请咖啡爱好者联手打造了OATLY燕麦拿铁，比如早八人燕麦拿铁、桂花抹茶燕麦拿铁等富有创意的特调咖啡。OATLY燕麦奶其特有酶解技术，能恰到好处保留燕麦中的膳食纤维，对营养和口感也起到积极作用。OATLY燕麦奶制作出的燕麦拿铁，不仅口感醇香，燕麦香气丰富，且对乳糖不耐受友好。

不一样的创意

为了帮助OATLY燕麦奶圈粉更多人群，活动号召美食饮品、lifestyle、环保、运动健身、户外、职场、校园等多圈层的KOL参与灵感共创。在这些博主中，有人分享多样的人生际遇和故事，为万物皆可OATLY注入了更为丰富的情感和内涵，也有人从环保的视角创新燕麦奶盒手作，用大开的脑洞，赋予了燕麦奶不只于“吃”的新奇创意。

不一样的出圈

为了增强OATLY燕麦奶在消费者群体中的产品体感，小红书还携手OATLY燕麦奶，将此次的活动热度，由线上燃到了线下，通过联动线下三城百家线下门店，打造出探店打卡地图，引发年轻人前往探店创意新品的热潮。

用户打卡线下门店时，可以看到此次活动连喝OATLY燕麦奶打造的相关周边，包括薯队长立牌、贴纸、杯套、KT板等。百家咖啡门店，辐射了北京、上海和深圳年轻人的聚集地，活动上线后大批年轻人来到店内打卡拍照，成为三城年轻人周末生活的小热点，OATYL燕麦奶与「不一样的燕麦奶」互动引领了品牌线下出圈新潮流。

多维立体式营销包装

打开品牌营销更大想象力

小红书此次深入到“咖啡经济”中，结合年轻人喜好与OATLY燕麦奶品牌特性，借势咖啡热潮，打造此次“不一样的创意”，帮助OATLY燕麦奶火爆出圈，正是源于小红书对于年轻人群体潮流趋势的深入洞察。

首先，结合小红书站内日渐兴起的咖啡文化潮流，以及创意咖啡玩法新趋，帮助OATLY燕麦奶找到了精准的品牌切入锚点，并深入发掘年轻人对于线上创意互动玩法和线下探店的需求，最终通过020玩法升级，借势咖啡文化热潮的方式，帮助OATLY燕麦奶附上不一样的创意力，获得年轻人群的火热关注。

同时，在营销概念具象上，小红书也深入结合OATLY燕麦奶产品本身的特色与咖啡相结合，打造出燕麦拿铁，帮助燕麦奶突破产品形态、跨品类赛道花式出圈，并联合不同圈层KOL结合生活场景共创，植入了OATLY燕麦奶的产品心智，打透圈层限制。

其次，依托OATLY的线下门店号召能力，打造不一样的探店玩法，实现了对年轻消费者线下生活的广域覆盖，放大了OATLY燕麦奶的品牌体感。同时，通过APP开屏、官方账号发布、品牌专区、活动话题页等官方众多资源位与活动曝光保驾护航，OATLY燕麦奶会玩、懂玩的品牌形象，深入到年轻人群体当中。

综合以上多维立体式的营销包装，结合咖啡潮流，小红书也最终帮助OATLY燕麦奶打造出“不一样”的品牌心智。截止活动收官，总计获得3.27亿+活动总曝光、1.9w+UGC笔记数量，OATYL燕麦奶相关词条也获得了180.4%的搜索增长，实现了强势的营销转化。

小红书以全方位的灵感营销，最大化程度的帮助OATLY燕麦奶实现了热度话题的传播曝光，进行市场增量的抢占，也通过结合咖啡打造创意饮品的方式，帮助OATLY燕麦奶打开更多场景化的产品需求空间，满足不同场景与人群下的潜在产品需求，实现品牌破圈突围，也以线上线下结合的方式，强化整个传播链路，打造出强有力的互动粘性，成功促活用户粉丝群体，为年轻消费者群体再造潮流趋势。