年关将至，闲鱼上掀起年会奖品和明星礼盒交易热潮

年会上每个人的快乐不尽相同，有些人体验着与同事卸下防备、痛快豪饮的社交快感；有些人享受着一整年拼搏后收获反馈的“功成名就”；也有些人坐在角落，静静观察着酒过三巡的“人间百态”。但无论如何，有一份快乐和期待是相通的，那就是年会上的新年礼盒环节。

最近，在闲鱼上掀起了一股新年礼盒交易的热潮。不看不知道，除了年会奖品，各大品牌的新年礼盒、明星工作室的限定礼盒，数不胜数。

更有聪明的网友充当起“判官”，从年会礼盒的丰富程度、精致指数，就能判断出品牌公司的年度业绩情况；从明星礼盒的搜索指数，就能“悟”出明星这一年的流量人气。

这一下就使得整个闲鱼上的新年礼盒“卷”了起来，不仅引来了年会上的中奖大户们，还引来大量网友的关注。有媒体更是感叹，原来“年会奖品的尽头居然是闲鱼!”

一、新年第一桶金vs 第一次捡漏

“没想到今年的第一桶金是在闲鱼上挂出的年会奖品!”

一位闲鱼用户发布动态说，因为在美妆公司，她在年会上收到礼盒后，随手拍了张照片挂上了闲鱼，附上文案，“出年会抽到的美妆大礼包”，竟然引来超1000次访问，“最终还成交了”!

其实正因为年会奖品的选择重口难调，也因此催生了一个巨大的闲置交易市场。作为中国最大的线上闲置交易平台，闲鱼在年关将至时，便自然成为了买卖双方的交易阵地，于是出现了卖方闲鱼转手赚到新年第一桶金，买方低价捡漏，抓住一波红利的现象。

在闲鱼上搜索“年会奖品”、“新年礼盒”、“明星礼盒”，出现的品牌、品类、明星周边可以说琳琅满目，十分受欢迎。尤其是明星工作室的礼盒，因其明星效应引发粉丝“哄抢”；而一些美妆大牌的年会礼盒也成为众网友“蹲守”的重点目标。

除了C2C的交易，还有一类资深用户在年会抽中手机数码类产品后，会选择直接在闲鱼省心卖，几乎全新的年会奖品，无疑更能高价回收，卖个好价钱。

二、年味儿飘香，年轻人过年打卡“胜地”

除了年会之外，闲鱼上和过年相关的“年味儿”越来越重，甚至成为了年轻人们线上的“过年打卡胜地”。

据相关数据显示，闲鱼上宠物喂养、轻松除旧、代办年货、美颜跟拍、省钱娱乐等等相关关键词搜索量和交易量随着年关将至，呈高速增长的状态。闲鱼上有着大量的宠物爱好者，而在年关“回乡潮”的作用下，通过闲鱼同城找到愿意有偿喂养的“同好”，解决了一大批宠物爱好者的寄养难题“代办年货”则更容易理解了，许多都市白领无暇估计年货购置或者有定制春联窗花、煮年夜饭等个性化需求的，便会在闲鱼上发帖寻找帮助。

随着年轻一代“悦己”思想的萌发，过年找跟拍，记录自己新一年的状态成为了一股新风潮，尤其是女性用户，在闲鱼上找到关注已久的心仪旅拍摄影师，为自己新年的好状态做一次认真的记录，成为许多女孩子的新年愿望；而“省钱娱乐”也是一种闲鱼上特有的“年关服务”，密室逃脱、旅游门票、游乐园门票、cosplay等等一些有趣的娱乐项目在闲鱼上低价出售，不同于其他平台，闲鱼用户的推荐往往更有其圈层属性，更具有自己独到的品味。

三、一个年轻人的生活方式聚集地

实际上，如果理解了闲鱼本身所带的年轻人生活方式聚集地的平台属性，就不难理解这些五彩斑斓的年味儿小趋势的爆发了。

截止2021年12月，闲鱼月活已达1.15亿，其在闲置交易行业的APP月活榜单中高居首位，闲鱼本身因C2C的平台属性又形成了不计其数的细分兴趣圈层，在上面个人用户能够通过兴趣连接快速找到自己所认同的生活方式。这也使得作为闲置交易平台鼻祖的闲鱼，在过年“情绪高涨”的背景下，成为全网年味儿置办的“流量收口”，在闲鱼上“过年”逐渐在闲鱼用户中形成心智。