白帽玩不过黑科技？这几个广告运营细节被你忽略了！

国内电商市场逐渐饱和，跨境电商迎头而进，如今发展势头迅猛，有很多人都想尝试学做跨境电商，所以导致这个行业会有许多小白出现。大批不懂跨境电商的新手出现，会导致很多问题发生，例如冲动选品，这是新手卖家最容易犯的错误，他会看到其他商家的商品卖的好，就卖同样的商品，丝毫不顾市场与买家。诸如此类的问题会出现很多。新手会出现问题，老手也同样会出现问题，例如在广告运营方面，就出现了这样的问题。

一、“白帽”与“黑科技”

很多新卖家看到这两个词会表示一头雾水，不知道“白帽”和“黑科技”在跨境电商里代表什么意思?小编在这里解释一下“白帽”和“黑科技”。

“白帽”和“黑科技”这两个词语都是来自于SEO运营领域，“黑科技”包括恶意刷单、炒信、恶意差评、刷搜索点击量、好评返现等行为，使用“黑科技”的卖家目的是为了粗暴地在短期内获得流量和排名，以此来吸引顾客。“白帽”则是在遵循搜索引擎算法规则的前提下为网站进行优化，老老实实做产品，这是官方支持的行为。

前段时间，网络上也传出过“某跨境电商平台配合公安机关对出口跨境电商的灰黑组织和违规卖家案件展开调查”的新闻，大部分卖家表示支持官方的这种行为，支持白帽竞争，净化跨境电商平台竞争环境。也有一部分卖家认为，“白帽”和“黑科技”可以齐头并进，一起使用。但小编认为对于跨境电商卖家来说，“白帽”才会走的长远。“白帽”注重长远利益，见效却比“黑科技”慢很多，但它能为网站提供一个长期稳定的发展。

什么导致“黑科技”盛行?

广告的意义是让自己的店铺占据核心广告空间。广告的作用是帮助跨境电商店铺在产品的发布初期，快速增加产品的曝光率，在产品稳定期间，这种投放方式可以给店铺带来大量流量，保证产品销售额的持续增长，稳定排名，提高品牌曝光率。所以在跨境电商行业，发广告是必不可少的宣传方式。

既然“黑科技”已经不被平台认可，并且处处抵制，那为什么还有许多卖家致力于运用“黑科技”?那自然是“黑科技”能够给卖家带来巨大的利润。它可以在短期内产生可观的利益，通过数据漏洞，让跨境电商平台误以为这是一款有“潜力”的商品，粗暴地帮助卖家在跨境电商平台在短期内获得大量消费者，虽然它有较大的风险和不稳定性，并且违反了搜索引擎的算法规则，但是“黑科技”还是得到了许多人的青睐，还有许多卖家在利益的驱使下冒险使用“黑科技”，所以导致“黑科技”层出不穷，才使“白帽”玩不过“黑科技”。

二、“白帽”广告运营技巧推荐

那怎么运营“白帽”广告，对于卖家来说，“白帽”才是正途，但卖家有时候会忽略一些广告运营细节，导致最终的运营结果不好，所以采用“白帽”也是需要技巧的。据采访，很多白帽玩法的玩家都提到了最近的黑马——Starday跨境电商服务平台，Starday跨境电商平台具有自己一套引流的方法，能够让白帽卖家们得到更快更好的发展。Starday平台建议平台卖家可以不断地优化关键词，多观察竞争对手的关键词，当自己的词不够或没有创新时，可以从流量大的关键词借鉴，然后为自己的产品增光添彩。这里建议大家通过Starday跨境电商平台运营系统进行广告创建。

除了上述技巧外，小编在这里介绍几个广告运营技巧，帮助白帽玩法的卖家提高销量:

1、明确广告思路

把长尾词漏到手动精准里面，针对性地去推关键词的权重，多推一些这种长尾词，再推大词，单量又稳、推广投入产出比又高，这样的长尾词推的很快，关键词排名会迅速靠前。但这样做的缺点可能是大词的曝光会跑得非常多、预算大，遇到这种情况，卖家们还是有办法解决的，可以分时广告或者拦截广告。

2、选择图片

图片是店铺的颜值担当，小图凸显品质。一般国内APP的宣传图片都是美轮美奂的，而跨境电商平台则是对图片的要求非常高，要求图片具有真实性，所以在做详细页面的时候，卖家对产品的描述需要细心一点，展现出买家期望的一面。

3、店铺标题，做好关键词

有创新、有趣的店铺标题是店铺成功的一半，标题是店铺的门面，标题向客户展示了产品特色与作用。这就要求卖家精准定位产品的关键词，找到高流量、高订单、高转化率的关键词。而如何找到这些关键词，需要卖家借鉴平台的大数据，并且自己做一个精准的数据分析，以此找到最适合产品的关键词。

4、控制好广告产品的库存

对于产品库存不足的广告，卖家需要暂停或减少广告预算，不然就会面临产品的关键词权重被推高，但是产品断货严重，就会造成广告预算的浪费。

现如今，白帽玩家在跨境市场成为国家、资本、平台所推崇的跨境电商卖家的运营形式已经是一种不可逆转的趋势了，这其实这是有迹可循、情有可原的，无论是从国家层面还是卖家们合作的跨境电商服务平台层面来讲，一个拥有高品质、省心省力的产品，依靠产品本身吸引买家的跨境电商卖家都是深受各跨境电商平台所喜爱的、推崇的。

小编在这里希望各位跨境电商的卖家不要总指望一些黑科技手段，也不要抱有侥幸心理，应尽量采用合理合法、合规合矩的操作方法去经营，以规避店铺被封的风险!