良品铺子创新品牌直播，以中国节气文化首创零食行业用户体验

“二十四节气”是世上最有诗意的历法，一期一会，从不辜负。1月5日正值小寒，当晚18：00-22：00，高端零食良品铺子在抖音、微信视频号两大平台开启了首场24节气主题直播——“围炉夜话小寒时，过节送礼送良品”。

良品铺子“良食24节气”小寒直播倡导“顺时而食”，充分展现好原料造就好味道的高品质产品，倡导健康、高质量的生活方式，并与年货节联动，传递浓浓年味、美味和文化味。作为在零食行业首创24节气主题直播的“开拓者”，良品铺子不止是带货，更融合产品故事、知识输出、情感共鸣等多维元素，拓宽了电商直播的内涵和外延，同时通过与会员的情感互动，加深消费者对于品牌的品质认知。

首创24节气主题直播

 

精选冬季良品，倡导顺时而食

“小寒要吃什么呢？”主播肉肉开场抛出第一个问题就引来网友热议，可见，“吃”是节气最热络的话题。古人云“不时不食，顺时而食”，是漫长岁月里总结出的养生之道。良品铺子“良食24节气”小寒直播以“围炉夜话小寒时，过节送礼送良品”为主题，精选坚果、肉类、果干蜜饯、花茶冲调、珍稀食材等品类丰富的零食，遵循冬季饮食习俗，充分展现良品铺子“好原料造就好味道”宗旨。

 

直播中，每款零食的介绍都紧扣养生话题，在这个特殊时期令人倍感温暖。冬季御寒必备的坚果品质过硬，夏威夷果由云南德宏直供，以15道工序、15天鲜度PK进口坚果；长白山红松原料产自东北高寒地区，完果率、开口率均在96%以上，果肉饱满、松香四溢。

红枣是温补良品，良品铺子选择有着“枣中极品”之称的新疆灰枣，枣红色色泽均匀，淡黄色果肉香甜四溢。冬季养生茶首推桂圆红枣枸杞花茶，福建莆田无核桂圆肉、新疆灰枣片、宁夏特级枸杞三种自然食材搭配，不单单0添加，更以低温烘干呈现果肉的甘甜。

冬季进补吃肉，讲究好食材、好味道。良品铺子手撕风干牛肉的原料来自内蒙古大草原，整头牛只选常活动的后腿肉，8道细致工艺，劲道牛肉条，嚼劲足。高蛋白肉脯选用肉质最紧、筋膜最少的猪后腿肉，添加了鸡大胸肉，100g肉脯的蛋白质约等于5杯牛奶，咬下去的每一口都是实在“肉感”和“蛋白感”。

这不是良品铺子第一次与24节气深度融合。早在2022年夏天，良品铺子#良食24节气#系列海报就在网络创意出圈。此次首创以24节气为主题的直播，是良品铺子将“良时”和“良食”连接，传播中国“顺时而食”传统文化的深入延展。

 

打造年货消费新场景

围炉共话年俗，用心推荐礼盒

在颇具中国传统文化的意境直播间，主播肉肉、周威身着古装，年货礼盒产品经理易浪、良品铺子忠实粉丝毛敏、创新电商负责人龙俊三位嘉宾做客，良品铺子“良食24节气”小寒直播别有一番韵味。此次直播分为心意送礼、围炉夜话两大板块，心意送礼关照广大消费者打年货、春节送礼需求，精心推荐良品铺子金选礼盒；围炉夜话则以煮茶场景为主，主播与嘉宾坐在一起聊饮食文化、吃茶取暖，“古方养生茶系列+坚果+果干+中式糕点+肉脯”的产品配搭相得益彰。

 

春节走亲访友，怎么挑礼盒？没有谁比年货礼盒产品经理更适合做推荐。易浪带来的“良品金选”年货礼盒系列，满足不同送礼需求：以健康品质坚果为主的“新春坚果礼”，优选越南紫衣腰果、美国开心果和巴旦木、云南德宏夏威夷果等黄金产区坚果；“肉肉送福礼”内含巴蜀牛肉、原切牛肉条、麻辣牛肉、五香牛肉干、高蛋白肉脯、迷你烤香肠等十袋肉类零食，麻辣、五香、原味、咸香各种口味，更有“猪”事顺利、牛气冲天、十全十美的寓意；进口新西兰牛乳搭配越南腰果、新疆核桃、美国扁桃仁的“浓醇牛乳坚果礼”，酥脆坚果裹上浓郁奶香，双倍营养且不用剥壳，是送给老人、小孩的佳品。

不仅直播间年货礼盒销售火爆，良品铺子更以全渠道发力打响2023年货节战役。线上推出《过节送礼送良品》欢聚TVC和春节定制歌曲，实力演员张智霖送礼演绎，持续建立“过节送礼送良品”的品牌节令心智；线下围绕年味打造新年沉浸式消费体验，在全国400余家购物中心开展展陈、地推活动，在全国近3000家线下门店推出新春量贩装，传递“好原料造就好味道”的品牌价值锚点。

 

伴随着“过节送礼送良品”的响亮口号，40多款高品质年货礼盒正在引领中国新年零食品质消费升级，良品铺子登顶零食年货榜，成为今年春节“现象级”年货。以京东平台年货节为例，近一个月以来，良品铺子百元以上年货礼盒全行业销量第一。

 

拓展直播内涵与功能

融入产品故事，引发情感共鸣

拼手速、抢低价的带货直播向来都是“快”字当先，良品铺子却让直播“慢”下来，回归产品本质，通过“讲好产品故事”注入情感内核，唤起消费者的情感共鸣。直播中，主播和嘉宾就以美食为引，循着节气娓娓道来良品铺子的各种故事。

有选品故事，易浪通过展示测量坚果的游标卡尺、挑选坚果的工具宝典、云南地貌图等，告诉大家良品铺子是如何挑选优质夏威夷果，并在鲜果采摘后的15天内，成为消费者手中的当季美味；也有研发故事，“浓醇牛乳坚果礼”的初心源自一位喜欢奶味零食却不爱坚果的小朋友，“奶味坚果”是食品与食品的奇妙碰撞。

最令人感动的，是良品铺子遍寻山海汇聚至臻之味的寻味故事。16年来，良品铺子始终践行“品质第一，其他第二”的质量价值观，深入全球各地优质产地筛选好原料。以长白山红松为例，消费者都赞叹颗粒饱满、香味醇厚，却不知一颗松子收获的艰辛。

主播周威介绍，每颗松子产自“而立之年”且“有身份”的松树，“20年才结籽，30年才能籽粒饱满。”采摘松子需要人工爬上相当于13层楼高的松树，可以说颗颗来之不易，“千万不要小看这一颗小小的松子，它是大自然和岁月、以及辛勤的采松人共同的杰作。顺时而食，顺天而食，我们也很珍惜每一颗松子，严格筛选、尽可能采取安全简单的烘培方式保留食材的纯粹原味，也是我们对食物和对食客的尊重。”

 

在解读、科普、互动中，一场长达四小时的直播不知不觉就结束了，广大网友仍意犹未尽。“涨知识了，还想听良品铺子的寻味故事。”“去年买了坚果礼，今年又囤了，怪不得每一颗都新鲜，良品铺子如此用心。”“良品铺子好真诚，期待着下一场节气直播。”透过这些评论不难看出，良品铺子在直播间大篇幅展现“应季”“新鲜”“珍稀”食材，通过讲好产品故事，传递“金字塔尖选好料”品牌主张，展现从源头打造全产业链品质升级，为高端零食带来全新的解读视角，丰富直播内容、拓宽直播的内涵和外延，也赢得消费者的加倍信赖。

与产品高端战略相匹配，良品铺子“首创24节气主题直播”，让直播带货走出一条高质量之路，转变单纯的物质输出为人文、美食、社会等多元展示，融合知识输出、情感共鸣等多种特质，无疑将进一步拓展直播电商的内涵和功能，持续引领行业升级。

 

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