年货节带动时尚服饰消费 京东新百货渔夫帽、时尚防晒衣成交额同比增长均超200%

春节是中国人最重要的传统节日。在刚刚过去的兔年春节中，许多人以添新衣、置新妆的方式迎接农历新年。来自京东新百货的数据显示，今年京东年货节期间，时尚服饰、美妆护肤、运动户外、奢品钟表等品类全面热销，其中宝宝金饰成交额同比增长超100%，渔夫帽、时尚防晒衣成交额同比增长均超200%，春晚杨紫同款大衣热销，滑雪裤、滑雪鞋、雪板固定器同比增长均超100%，以LV为首的顶奢品牌同比增长超3倍。京东新百货以优质的商品及服务为千家万户增添了一份节日的喜庆。

珠宝服饰新年热卖，宝宝金饰成交额同比增长超100%

年货节期间，京东新百货时尚服饰新年红专场成交额同比增长232%，生肖款商品成交额为去年同期的2.4倍。

春节是珠宝首饰的销售旺季。年货节期间，京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%，银手链成交额同比增长78%，珍珠项链成交额同比增长50%。

春节期间也是结婚喜庆的高峰期，秀禾服成交额同比增长127%，越来越多新娘选择中式礼服来定格自己最美的一刻。

另外，具有设计感的时尚服饰也备受用户青睐，年货节期间，京东新百货连体裤成交额同比增长近4倍，科技保暖羽绒服同比增长70%。立春渐近，即将爆发的出行需求让相应的服饰热卖，渔夫帽成交额同比增长260%、时尚防晒衣成交额同比增长201%、女士POLO衫成交额同比增长116%。

还有不少用户趁着年货节期间的优惠时段，为家人添置日常服饰。年货节期间，京东新百货儿童吊带/背心成交额同比增长144%、情侣睡衣成交额同比增长118%、化妆包成交额同比增长100%。

大牌奢品及美妆火爆销售，顶奢品牌成交额同比增长超3倍

过年了总得用有份量的好物犒劳自己、馈赠亲友，大牌奢品自然成为众多消费者的首选。年货节期间，京东奢品整体成交额同比增长109%，新品成交额同比增长132%。值得一提的是，以LV为首的顶奢品牌同比增长超3倍；斯沃琪兔年新款腕表在年货节期间全部售罄。此外，年货节期间，大量顶奢品牌新品受到消费者关注。宝格丽红色款DIVA‘S dream项链同比成交额翻倍，LV carryall手袋在年货节期间售罄；LV限定款新品耳机、GIVENCHY Oswald经典款兔年限定卫衣、Loewe兔子手袋等春节新品受到消费者大量关注。

阖家团圆、新春派对等重要场合，自然少不了靓丽的妆容加持。在年货节期间，京东新百货美妆护肤品类中，套装礼盒、面部精华、乳液面霜最受欢迎，位居成交额TOP 3。其中，SK-II兔年限定版大白兔神仙水、兰蔻小黑瓶、YSL小金条口红，成为最受欢迎的美妆单品。

另外值得一提的是，2023年的央视春晚带火了多个明星同款商品。京东新百货第一时间为消费者准备了Max Mara杨紫同款及相似款大衣，赵丽颖同款兰蔻口红、路铂廷气垫粉底液、路铂廷口红等，均成为春节期间的热销好物。后台数据显示，在春晚播出期间，杨紫同款大衣热销，小品过程中超过万人进店浏览，Max Mara相似款大衣、内搭也已被卖断码；秦岚同款绿毛衣、饰品在京东新百货热销。

运动户外好物受青睐，越野跑鞋、滑雪裤成交额同比增长均超100%

冬季的户外别有一番韵味，越来越多人不惧严冬，去户外放飞自我。年货节期间，京东新百货户外鞋服整体同比增长68%，其中羽绒服和冲锋衣成交额同比增长分别为77%和76%，软壳衣裤、户外雪地靴、越野跑鞋和户外营地车成交额同比增长均超100%。始祖鸟、迪卡侬和骆驼等品牌的户外鞋服，成交额同比增长分别达258%、178%和177%。

垂钓也是春节假期很多人的休闲安排，主攻台钓的品牌太宇和主攻路亚的品牌kastking，双双实现100%以上的同比增长。

滑雪是冬季最受欢迎的户外运动项目之一，年货节期间，京东新百货滑雪品类整体成交额同比增长63%，其中滑雪衣裤套装成交额同比增长超80%，滑雪裤、滑雪鞋和雪板固定器成交额同比增长均超100%，滑雪镜成交额同比增长63%。

骑行是四季皆宜的运动，也是这个春节假期很多人选择的运动方式。年货节期间，京东新百货公路车成交额同比增长148%，骑行服成交额同比增长68%，骑行品牌崔克整体成交额同比增长近4倍。

室内运动健身在最近几年成为真正的全民健身运动，年货节期间，京东新百货跳绳垫成交额同比增长10倍，瑜伽短裤成交额同比增长超5倍，瑜伽服裤成交额超100%。除了居家运动，前往体育场馆运动也是很多人的选择，年货节期间，京东运动体育订场服务订单量同比增长80%。

一年之计在于春，随着人们陆续重返工作岗位，开启新年新生活，京东新百货也将持续为广大消费者提供更丰富多元、优质实在的时尚好物，满足广大消费者需求。逛京东新百货，总能选到中意的！