小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢，解锁趣味生活

资讯 TOM 2023-01-18 16:16

都说咖啡是当代打工人的续命神器，一杯美式在手，便能拯救混沌之中的大脑和疲惫不堪的灵魂。当然，“续命”绝不会是咖啡的唯一“使命”，作为一种流行文化，咖啡早已跟随时尚都市人的脚步，成为精致生活的代名词；

生椰拿铁、燕麦拿铁、葡萄冰萃等创意特调更是一跃成为咖啡界的新晋网红，浅尝一口，再搭配一份咖式甜品，让不爱喝咖啡的人都直呼上头，仿佛找到了解锁趣味生活的通关钥匙。

小红书上也聚集了大量喜欢咖啡的咖友们，他们以咖会友，积极分享自己的咖啡生活方式。在小红书搜索“咖啡”，相关笔记量高达1100多万，“咖啡特调”底下也拥有30多万篇笔记，咖啡圈所形成的社交圈和生活圈，正是小红书站内的一大特色内容。

小红书紧跟站内内容趋势，联合趣多多开启了一场咖啡撞上曲奇的奇趣之旅，通过线上—线下同步联动的方式，带动2亿小红薯掀起一场“超有趣”的咖啡狂欢。

活动一经上线，便受到咖啡爱好者的热情追捧。截至活动收官，累计收获曝光量2.2亿、话题页总浏览量2372万、话题总互动181万，产出优质笔记高达5.8万篇。

在这场咖啡与曲奇碰撞融合的狂欢盛宴里，无数小红书咖友们发挥奇思妙想，用咖啡和趣多多曲奇，制作出一杯杯创意出众、颜值惊艳的咖啡特调，将活动推向高潮，也让趣多多曲奇成功破圈营销，以“咖啡搭配”“下午茶伴侣”等全新身份重新占领用户心智。

线下打卡有趣咖啡节神秘地图，解锁超美味趣多多限定特调

从2016年至今，中国咖啡市场规模不断扩大，以超25%的复合增速持续增长，咖啡馆数量也如雨后春笋般在国内各大一二线城市遍地开花，上海便是世界上咖啡馆数量最多的城市，大街小巷中遍布着7000多家咖啡馆。寻一个悠闲的午后，随意钻进一家咖啡馆，点上一杯咖啡，一边慢慢品鉴一边静享时光，仪式感瞬间拉满，别提有多惬意。

本次活动第一弹，小红书和趣多多就准备了一张可供线下打卡的“咖啡藏宝图”，联动上海超200家网红咖啡店组成咖啡联盟，还有众多超美味的趣多多限定特调。活动期间，众多小红薯们化身探店达人，前往“咖啡藏宝图”中指定的咖啡馆，购买限定咖啡饮品，解锁趣多多香脆曲奇、大块曲奇、爆逗曲奇、迷你曲奇与咖啡的奇妙组合。

活动第二弹，12月23日-1月2日圣诞期间，趣多多联名Tims打造暖冬特调咖啡，50家线下门店联动新品上市，到店打卡还有专属趣多多联名小料、联名包材等可以领取，点燃活动氛围感。线下探店拍照打卡后在小红书发布带#生活就要有趣味话题和趣多多元素的笔记，就能获得趣多多送出的精美礼品。

线上线下联动的方式，成功拉动无数红人博主和咖啡爱好者自发前往咖啡门店消费。活动期间，200家合作门店累计人流量高达250W+，咖啡购买人数40W+，其中趣多多特调销量累计2W+，占门店咖啡总销量5%。趣多多曲奇香浓酥脆，咖啡苦后留香，妥妥的浪漫下午茶cp，一口治愈的感觉让人仿佛打开了通往新世界的大门，心情瞬间放松。

线上DIY咖啡曲奇创意特调，赢取超有趣惊喜大礼包

除了线下活动外，在线上，小红书和趣多多也同样准备了超多趣味玩法。活动期间在小红书搜索#生活就要有趣味话题，点击H5参与线上活动，就能找到超多美食博主发布的创意灵感笔记，为DIY趣多多创意搭配寻找更多灵感，看看其他小红薯们如何将趣多多曲奇与咖啡的组合玩出新花样。

截至活动收官，#生活就要有趣味 H5累积收获785W+曝光量，话题页总浏览量2143W+，IP话题曝光7000w+。

低门槛、多福利、强社交属性的互动形式，极大地调动了达人博主和小红薯们的参与热情，@樱桃叽歪酱、@梁潇、@Jrake、@杏仁、@你的卡尼酱、@Sylvia-、@Freya飞呀等7位小红书知名博主率先响应活动号召，将趣多多融入美食品尝、休闲生活的生活场景中，创造出好看又好吃的咖啡曲奇精致茶点，收获了1000W曝光量，总互动数高达1.3万，瞬间引爆活动氛围。

联合打造有趣咖啡狂欢，重新占领品牌用户心智

在小红书和趣多多掀起的这场有趣咖啡狂欢里，线上线下同步联动，用户-场景-内容多线互动，真实有趣又符合当下年轻人的咖啡社交和精致咖啡生活，极易调动用户情绪，将活动节奏层层推进，推向高潮。

人与景的串联，线上与线下的多场景打造，也帮助本次生活就要有趣味咖啡节精准触达目标TA，将曲奇与咖啡这一巧妙搭配植入用户心智，构建起曲奇搭配咖啡、曲奇精致下午茶、曲奇烘焙伴侣等趣多多曲奇新食用场景，刷新小红薯们对趣多多的固有印象，逐步打造“趣多多曲奇百变搭配”的品牌记忆，助力本次生活就要有趣味咖啡节强势破圈，吸引超多小红薯参与打卡互动，争相分享属于自己的“趣味咖啡生活”。