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小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

资讯 TOM    2023-01-18 16:16

都说咖啡是当代打工人的续命神器,一杯美式在手,便能拯救混沌之中的大脑和疲惫不堪的灵魂。当然,“续命”绝不会是咖啡的唯一“使命”,作为一种流行文化,咖啡早已跟随时尚都市人的脚步,成为精致生活的代名词;

生椰拿铁、燕麦拿铁、葡萄冰萃等创意特调更是一跃成为咖啡界的新晋网红,浅尝一口,再搭配一份咖式甜品,让不爱喝咖啡的人都直呼上头,仿佛找到了解锁趣味生活的通关钥匙。

小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

 

小红书上也聚集了大量喜欢咖啡的咖友们,他们以咖会友,积极分享自己的咖啡生活方式。在小红书搜索“咖啡”,相关笔记量高达1100多万,“咖啡特调”底下也拥有30多万篇笔记,咖啡圈所形成的社交圈和生活圈,正是小红书站内的一大特色内容。

小红书紧跟站内内容趋势,联合趣多多开启了一场咖啡撞上曲奇的奇趣之旅,通过线上—线下同步联动的方式,带动2亿小红薯掀起一场“超有趣”的咖啡狂欢。

小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

活动一经上线,便受到咖啡爱好者的热情追捧。截至活动收官,累计收获曝光量2.2亿、话题页总浏览量2372万、话题总互动181万,产出优质笔记高达5.8万篇。

在这场咖啡与曲奇碰撞融合的狂欢盛宴里,无数小红书咖友们发挥奇思妙想,用咖啡和趣多多曲奇,制作出一杯杯创意出众、颜值惊艳的咖啡特调,将活动推向高潮,也让趣多多曲奇成功破圈营销,以“咖啡搭配”“下午茶伴侣”等全新身份重新占领用户心智。

 

线下打卡有趣咖啡节神秘地图,解锁超美味趣多多限定特调

从2016年至今,中国咖啡市场规模不断扩大,以超25%的复合增速持续增长,咖啡馆数量也如雨后春笋般在国内各大一二线城市遍地开花,上海便是世界上咖啡馆数量最多的城市,大街小巷中遍布着7000多家咖啡馆。寻一个悠闲的午后,随意钻进一家咖啡馆,点上一杯咖啡,一边慢慢品鉴一边静享时光,仪式感瞬间拉满,别提有多惬意。

小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

 

本次活动第一弹,小红书和趣多多就准备了一张可供线下打卡的“咖啡藏宝图”,联动上海超200家网红咖啡店组成咖啡联盟,还有众多超美味的趣多多限定特调。活动期间,众多小红薯们化身探店达人,前往“咖啡藏宝图”中指定的咖啡馆,购买限定咖啡饮品,解锁趣多多香脆曲奇、大块曲奇、爆逗曲奇、迷你曲奇与咖啡的奇妙组合。

小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

 

活动第二弹,12月23日-1月2日圣诞期间,趣多多联名Tims打造暖冬特调咖啡,50家线下门店联动新品上市,到店打卡还有专属趣多多联名小料、联名包材等可以领取,点燃活动氛围感。线下探店拍照打卡后在小红书发布带#生活就要有趣味 话题和趣多多元素的笔记,就能获得趣多多送出的精美礼品。

小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

 

线上线下联动的方式,成功拉动无数红人博主和咖啡爱好者自发前往咖啡门店消费。活动期间,200家合作门店累计人流量高达250W+,咖啡购买人数40W+,其中趣多多特调销量累计2W+,占门店咖啡总销量5%。趣多多曲奇香浓酥脆,咖啡苦后留香,妥妥的浪漫下午茶cp,一口治愈的感觉让人仿佛打开了通往新世界的大门,心情瞬间放松。

小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

 

线上DIY咖啡曲奇创意特调,赢取超有趣惊喜大礼包

除了线下活动外,在线上,小红书和趣多多也同样准备了超多趣味玩法。活动期间在小红书搜索#生活就要有趣味 话题,点击H5参与线上活动,就能找到超多美食博主发布的创意灵感笔记,为DIY趣多多创意搭配寻找更多灵感,看看其他小红薯们如何将趣多多曲奇与咖啡的组合玩出新花样。

小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

 

截至活动收官,#生活就要有趣味 H5累积收获785W+曝光量,话题页总浏览量2143W+,IP话题曝光7000w+。

低门槛、多福利、强社交属性的互动形式,极大地调动了达人博主和小红薯们的参与热情,@樱桃叽歪酱、@梁潇、@Jrake、@杏仁、@你的卡尼酱、@Sylvia-、@Freya飞呀等7位小红书知名博主率先响应活动号召,将趣多多融入美食品尝、休闲生活的生活场景中,创造出好看又好吃的咖啡曲奇精致茶点,收获了1000W曝光量,总互动数高达1.3万,瞬间引爆活动氛围。

小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

 

联合打造有趣咖啡狂欢,重新占领品牌用户心智

在小红书和趣多多掀起的这场有趣咖啡狂欢里,线上线下同步联动,用户-场景-内容多线互动,真实有趣又符合当下年轻人的咖啡社交和精致咖啡生活,极易调动用户情绪,将活动节奏层层推进,推向高潮。

人与景的串联,线上与线下的多场景打造,也帮助本次生活就要有趣味咖啡节精准触达目标TA,将曲奇与咖啡这一巧妙搭配植入用户心智,构建起曲奇搭配咖啡、曲奇精致下午茶、曲奇烘焙伴侣等趣多多曲奇新食用场景,刷新小红薯们对趣多多的固有印象,逐步打造“趣多多曲奇百变搭配”的品牌记忆,助力本次生活就要有趣味咖啡节强势破圈,吸引超多小红薯参与打卡互动,争相分享属于自己的“趣味咖啡生活”。

小红书携手趣多多开启“超有趣”咖啡狂欢,解锁趣味生活

 

平淡的生活千篇一律,但加一点奇思妙想、加一些创意搭配,也能变得妙趣横生。就像手中的曲奇饼干,当我们转换思路,配咖啡、配甜品、配热茶,便也能碰撞出不一样的口感,制造不一样的惊喜。生活就要有趣味,如果不够,那就再加一块趣多多曲奇吧,动动手,加加料,你会发现新的天地!

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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