干衣机五年盘点：外来品牌全线下滑

5年时间，本土干衣机品牌的整体份额，从不到两成扩大至超过七成。干衣机本是舶来品，外来品牌优势明显。为何短短5年时间，就今非昔比？本土品牌又是如何实现“超越”的？

首先，为何说外来品牌全线下滑、本土品牌已经“超越”？

2月15日，据GfK中怡康公布的第6周干衣机市场零售额数据显示，本土品牌和外来品牌的份额比重已经达到了7：3，5年前这一比重还是2：8。

从品牌上看，根据中怡康数据，本土品牌的市场占比逐年升高，而外来品牌份额却明显下滑。例如今年前6周，本土干衣机品牌的整体份额占比近70%，第一名海尔达到43.9%。而外来第一品牌已从5年前的67.1%下滑至9.7%。

从产品上看，中怡康年累畅销TOP10型号中，外来品牌仅有3款，本土品牌占7款，海尔6款。

其次，如此大的转折，难道是国外干衣机品牌“水土不服”？

事实上，干衣机算不上新兴品类，在欧美市场早已广泛应用。但在国内市场，与洗衣机行业迅速普及不同，干衣机一直不温不火，直到2018年的市场销售规模才刚突破10亿元，本土品牌也是从那时才逐渐崭露头角。

所以，所谓“水土不服”更确切的应该是“技术不服”。目前势头较好的干衣机，只是顶住市场压力，实现增长的少部分品牌。背后的最主要原因在于本土企业对干衣机行业发展趋势的完美预判，以及在科技研发领域的超前意识。

从GfK中怡康数据可以得知，欧美市场目前的主流干衣机都还采用空气冷凝技术，而中国市场从近10年的新品类热泵干衣机起步，不仅能效更低，而且烘干效率更高、效果更好，也避免了在冷凝技术基础上做修补。

也就是说，本土品牌直接从热泵式干衣机起步更占优势，也更了解中国用户的痛点所在。比如畅销榜前十占5款的双擎热泵干衣机，就是海尔针对衣物易缠绕、难烘透等用户痛点，推出的世界第四代干衣机，能够有效解决衣物缠绕问题。

虽然难以企及传统白电冰箱、空调、洗衣机的千亿市场规模，但干衣机市场仍处于快速发展期。更重要的是，干衣机使用的迫切性正在逐渐加大，一是露天晾晒沾染灰尘和异物，二是回南天、梅雨季轮番来袭，衣物长时间难以晾干等现实原因。

由此来看，本土干衣机品牌，迎来大爆发期并非难事。