奥康：品牌战略焕新启程，舒适之路引领风尚

2023年春节，作为2020年以来首个不再倡导“就地过年”的春节，迎来了年味浓。春风暖暖，万物复苏，各大民营企业纷纷摩拳擦掌，紧抓新契机，预备开启市场“争霸”的战斗模式。而作为温州知名民营企业之一的奥康，早已凭借2022年底携手陈伟霆发布的首创“运动皮鞋”，在热闹的春节消费市场，点亮了一份瑰丽的“烟火”。

3年，品牌战略焕新升级

当前，男鞋年轻化、差异化已经成为男鞋品牌的创新共识，如何求新求变也成为男鞋企业未来战略制定的重中之重。领先半步，步步领先。2021年，奥康迅速反应，围绕与消费者的触点进行创意，立足自己独有的品牌积累，把“更舒适的男士皮鞋”升级为企业的核心战略，并从品牌视觉形象、新品开发等多维度展开一系列得品牌焕新行动。

在产品上，以用户需求为出发点，针对“不累脚、不闷脚、不坠脚”三个用户核心痛点，奥康于2021年，推出“万步系列”“呼吸系列”“云朵系列”三大系列；又于2022年推出行业首创“运动皮鞋”，突破男鞋设计界限和固有思维，打造“一面绅士，一面舒适”的穿着场景，一次次推动着皮鞋品类的进化。

在品牌心智上，奥康“线上线下”同频共振，奏响“舒适”最强音：线上，奥康抓住两个关键场景——人找品牌和品牌找人，通过硬广、内容种草、直播等一系列品牌动作，进行针对性组合布局。

线下，承载了全新品牌形象的奥康黑晶旗舰店，陆续在浙江、湖南、江苏等重点城市的核心商圈亮相，如杭州的湖滨商圈、宁波的天一商圈等。同时，通过推出星推官、代言人等方式，以及区域内户外广告集中曝光，在线下渠道以“更舒适的男士皮鞋”逐步刷新目标用户对奥康的固有认知，重塑品牌心智。

短短3年的时间，奥康将“更舒适的男士皮鞋”打入中国主流男鞋消费群体心智中，品牌人群资产频创新高，客单价显著提升，在2022年抖音男士皮鞋类目GMV排名第一，同比增长234%，在第十七届亚洲品牌盛典斩获“亚洲更舒适男鞋奖”的殊荣。

35年，初心不改强中国品牌

奥康，从“兴起-成长-变革-焕新”，凭借着35年来对“做一双好鞋”的专注赢得了业内外和广大消费者的肯定。

在2022年中国品牌节年会上，奥康还被列为了指定皮鞋品牌，中国质量科学院院士、国务院原参事郎志正为奥康颁发了“中国舒适男鞋奖”。郎志正说：“如今的奥康已经走出国门，走向世界！”

在奥康2023年新春峰会上，其董事长王振滔表示，“2023年，奥康的发展基调，只有两个字：战斗。要坚定不移地把‘品牌焕新战’进行到底！”他指出，品牌焕新战，是奥康企业发展30多年后为了避免“品牌老化、模式固化、人员僵化”，重新激发“品牌活力、组织活力、文化活力”，以“品牌为切入点”而开展的自我变革，是一次自上而下、由内而外的中长期战略转型，最终目的是“品牌焕新、模式焕新、队伍焕新”。

同时，王振滔提出了2023年作战总方针是从“战略相持”转向“战略进攻”，建立根据地，培养王牌军，为将来的战略决战打下基础，并制定2023年作战总规划：一是狠抓执行，必须打赢品牌焕新战役；二是精细管理，必须建立核心优势。

2023年是奥康品牌战略升级以来的第三年，奥康始终把注意力放在如何让中国男人走得更远、更舒适的道路上；始终紧跟国家战略指示，坚定品牌强国战略，推进国民品牌高质量发展。相信在不久的将来，身负“全球舒适男士皮鞋引领者”使命的奥康，会在持续探索中交出更优质的答卷。