完美世界萧泓：把握亚运契机，中国电竞将迎蜕变

2月17日，由国家新闻出版署指导，中国音像与数字出版协会、深圳市南山区人民政府主办的2022年中国电竞产业年会大会在深圳举办。本届大会以“‘数’引新未来，‘竞’创新生态”为主题，云集政府部门、头部企业、业内专家，共同探讨后疫情时代电竞产业的发展与未来。

完美世界CEO、完美世界电竞与平台业务CEO萧泓博士出席大会并以《接轨大体育 融合新数创--打造中国电竞新生态》为题发表主旨演讲。他谈到，电竞产业经历了疫情等外在挑战，正走在迎接春天的道路上。杭州亚运会将成为契机，使大众更理解电竞，促进中国电竞产业生态向体育化、商业化与数字化的方向蜕变发展。

图为萧泓博士在2022年度中国电竞产业上发表主旨演讲

中国电竞产业螺旋上升、大有可为

萧泓博士表示，2022年尽管受到了疫情的客观影响，电竞产业发展的优势依然明显，具体体现在政府政策扶持、核心用户群体量基础稳固、产业链成熟与市场扩容上。

近些年，中国电竞产业连续受到政策扶持。2022年，国家出台《“十四五”数字经济发展规划》，作为数字经济的重要组成部分，电竞受惠于相关政策；中国体育总局拨发给各地区数亿电竞专项发展资金，用于赛事场馆和体育中心建设，及重大赛事举办和赞助等；各省市相继出台电竞行业支持性政策，促进电竞产业发展。

在核心用户群体量上，电竞拥有充足的市场发展空间和良好的用户基础。根据中国音数协电竞工委发布的《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年，中国电竞用户规模高达4.88亿人。

在产业链的成熟与市场扩容上，到2022年底中国市场的收入占全球电竞收入近三分之一，已成为亚洲最大的电子竞技市场。中国电竞产业上、中、下游都获得了迅猛发展，形成以赛事为核心的商业价值链条，电竞市场的增长方式也越来越多样化，对赞助商和投资者的吸引力越来越大。

以完美世界电竞为例，从2012年后代理了DOTA2、CS:GO两款全球顶级电竞产品，在产品运营基础上逐步打造了自身完整、立体的赛事体系和保障体系。2019年，完美世界与Valve联手成功举办了TI9，这是TI系列赛事首次登陆亚洲，全平台收看总数近1.2亿人次。通过大型赛事的国际影响力，提高了中国电竞在世界的地位。2020-2021年间，完美世界主办了所有DOTA2及CS:GO大陆地区官方赛事，以及所有重点赛事的官方中文信号制作，与多家国际或国内知名赛事运营方或平台达成协作，运营团队实现了国际/国内各类线上及线下电竞赛事全程自主制作。

萧泓博士表示，完美世界2023年将把赛事重心转移到线下，开启更多精彩赛事。随着线下赛事的逐步恢复，各方发力所形成的产业优势与企业的深耕探索，中国电竞的产业基础将得以进一步夯实。

亚运下电竞生态虚实共竞、数体并融

2021年11月5日，杭州2022年亚运会官方正式公布了此次亚运会电竞小项的设置，Dota2等8个项目入选，各国选手将在电子竞技类目中角逐八枚金牌。现在，杭州亚运会已经成为电竞文化推广的重要力量，将进一步展现电竞魅力，带动更多人参与电竞。

萧泓博士指出，伴随亚运春风到来的是中国电竞的蜕变机遇——有望全面重塑电竞产业的新生态。

首先，“电竞+传统体育”布局加速形成，电竞积极融入大体育，充分吸收传统体育体系的成熟经验。为了让更多普通观众能够看懂赛事，完美世界目前正在积极筹备，组建了相关研发团队和数据团队，逐步发展出了一整套数据体系，应用在赛事直播等方面。借助今年的亚运会，DOTA2将会吸收更多传统体育体系的成熟经验，涵盖赛事组织、赛事转播、俱乐部管理、战队培养、商业化运营等各个维度。这些经验在推进DOTA2向体育靠拢的同时，也为未来的健康发展构建基础。完美世界也在不断加强赛事监督，建立执裁的委员会，更好地保障赛事的公平和公正。

其次是电竞融入数字化创新。完美世界电竞业务的创新探索重点集中在两方面，一是从传统文化中寻找新的结合点。比如在电竞赛事舞台上融入传统文化元素等；结合非遗文化瑰宝秦腔，在CS:GO推出首个中文音乐盒作品《花脸》；二是从数字化创新中探索新的价值点。例如在电竞赛事中运用AR/VR/MR等数字技术。完美世界电竞推出5个虚拟主播，其中CS:GO虚拟主播古堡龙姬去年还担任“上海市反电信网络诈骗中心宣传员”，以更潮、更年轻化的方式来传播公益。

“近期，AIGC成为技术领域的热点。立足当下，完美世界将积极关注人工智能技术在游戏领域的发展，聚焦创新对产业的推动作用。我们要坚持对技术未来发展的信心，积极探索技术发展与用户需求的契合点，才能走得更加长远”，萧泓博士说。