乐体控风靡餐饮渠道，上市即火爆!

资讯 TOM 2023-02-22 17:21

餐饮渠道被公认为饮料产品竞争的要塞。作为刚需和高频渠道，餐饮渠道是产品直面消费人群的重要出货窗口，作为半封闭渠道且消费停留时间够长，餐饮渠道成为消费者认识品牌、体验产品的绝佳场所。以王老吉为例，在跻身百亿大单品的过程中，餐饮渠道的爆量起着至关重要的作用。“得餐饮者得天下“一直被饮品人信奉为市场开发的金科玉律。时至今日，餐饮渠道仍为饮料爆品的孵化器和兵家必争之“要塞”。

重新定义餐饮爆品

打破市场同质化

值得强调的是，乐体控作为植物体控饮料，被视为下一个餐饮渠道饮料的爆品，源于其身上的四个爆款基因。

功能＋植物饮料市场大、增速快

无糖饮料市场已步入快速发展期，并形成了稳定的消费群体。而无糖植物茶将成为未来品类增长的主要驱动力。《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》显示，未来一年无糖植物茶的预期增长为33．9％，而乐体控在无糖植物饮料的基础上叠加了体控功能，功能＋植物饮料的定位使得渠道受众面向更广。

乐体控：健康饮料天花板

乐体控体控植物饮料的配方极简，水，6种体控植物、0添加、6克膳食纤维，其他没了。目前市面上大部分无糖饮料虽然声称0糖，但其实仅做到0蔗糖，仍添加有代糖赤藓糖醇和三氯蔗糖。专家表明代糖对身体并无好处。区别于市面上无糖饮料，乐体控拒绝一切添加剂，在生产过程中做到了真正的0添加：0糖、0代糖、0脂、0能量、0香精、0色素、0防腐剂，与市面上无糖饮料建立了鲜明的区隔和竞争优势，让消费者畅饮无负担。

乐体控符合新一代年轻消费者的审美和需求

体控植物饮料整体设计风格简约、清新、设计感强，颇符合年轻消费者的审美。主视觉有大大的水滴楽logo，货架突出，包装上特别强调606配方，用简单易记的语言刻进用户脑海，形成记忆点。

全域营销，不满足于“渠道品牌”，打造“消费品牌”

乐体控不满足于“渠道品牌“，全面打造”消费品牌“。乐体控两大营销活动造势，贯穿全年：2023年环球小姐大赛战略合作，体控植物饮料成为大赛指定饮品，万名环球小姐线上线下联动；乐体控携手100位专家组成体控专家团，由100名行业内专家、医生、营养师、科研人员等组成，全平台背书、深度科普与直播。线下传统媒体广告方面，乐体控也会加大高端写字楼覆盖、社区投放、电梯广告投放，公交车体与站台广告和地铁广告等多种线下广告载体的投入。全方位的营销助力乐体控全面走进更多消费者的视线、不断扩大影响力，全方位助力渠道销售。

头部资本加持

百亿单品之父匠心之作

新锐品牌乐体控成立即获头部资本红杉资本和天图资本的认可，A轮有天图资本、不二资本等头部资本投资近亿元。

乐体控斥资千万自建研究院和核心主剂工厂，百亿单品之父高彦祥领军研发。乐体控研究院独家开发了植物饮料脱涩去苦的技术，优化了植物饮料最佳提取工艺，独家开发了体控因子。国宝级科学家高彦祥教授拥有30年的饮料行业经验，30年的学术研究背景，具备扎实的理论研究与成果运用的行业经验，行业标准制定者之一，曾担任康师傅研发总监、汇源副总裁，中国农业大学教授、博士生导师，国家级科研人才「全球顶尖前10万科学家排名」食品科学家专业全球排名第七名。

科学配方

体控植物配方606

乐体控以大自然为唯一供应商，以科学体感为唯一标准，研发出用天然健康的解决方案让人类实现快乐体控的植物配方——606。6种体控植物配方，桑叶、荷叶、罗汉果、甘草、陈皮、决明子；0添加防腐剂、0添加甜味剂赤藓糖醇、三氯蔗糖等代糖、0香精0色素、0糖0脂0能量；6g膳食纤维清体，有助于维持正常肠道功能。甜味来自天然植物甘草和罗汉果。