随着女性意识的崛起与进步,越来越多的人开始正视月经这一生理现象。Libresse薇尔是主流市场倡导月经正名化的品牌,早在2020年,就已提出“月经不隐藏”概念。至今,Libresse薇尔倡导月经可以被谈论、月经诉求可以被理解,到月经行为可以不隐藏,逐年升级概念内涵,并以实际行动支持月经正名化。
今年,在三八妇女节这个庆祝女性权利和平等的节日,抖音电商超级品牌日携手Libresse薇尔将“月经不隐藏”进化至4.0版,呼吁社会关注、理解经期的每一面;以#给经期比个V为传播主题,鼓励女性经期也要自信多彩,贴合每一面真实自我。
通过态度短片、“薇尔猩动周”运动慢闪店、明星周冬雨抖音直播首秀、达播矩阵等立体传播动作,实现整体曝光超2亿,助力薇尔营销破圈,声势鹊起,销售爆发。
此次薇尔抖音电商超级品牌日深入洞察女性力量,以“每一种经期姿态,都不应该被禁锢,就如同真实的你的每一面,不需要隐藏”为出发点,结合“比V”姿势,展现女性勇敢打破常规的自信力量。
2月17日-3月8日,@Libresse薇尔发起“比V”趣味挑战赛,并推出经期“比V”礼盒,让消费者以更有实感的方式参与此次发声。期间,@祝晓晗、@冻邱梨 等抖音KOL发布相关视频,从亲情、爱情等角度叙述经期温馨故事,吸引众多UGC自发参与,话题#给经期比个V阅读量超8950W。
@薇尔官方旗舰店 站内上线「贴合每一面 给经期比个V」态度短片,展现女性经期状态的多元化。通过不失真、不渲染的态度短片呼吁社会关注、理解经期的每一面。
通过态度短片和全民任务,Libresse薇尔倡导女性接纳经期带来的每一面,鼓励众多女性大方展示自己的经期真实面。代入感极强的女性群像进一步强化情感共鸣,精准触达女性目标群体的心智,为品牌建立良好的社交影响和口碑优势。
2月23日至3月8日,Libresse薇尔与知名健身房品牌超级猩猩共同打造“薇尔猩动周”运动慢闪店,给女生们送上“贴猩好礼”,为女性用户打造出一个既有趣味性,又兼具实用价值的经期运动指导平台。
线上联名直播和线下覆盖北上广深4城,17家精选门店的联合课程、开启#薇尔猩动周,联动北京、上海、广州、深圳多地门店,上线彩蛋课程;鼓励女性经日由自己定义,有薇尔卫生巾,更贴合女性经期每一面的真实需求,一起开启多面的舒适的经期体验。
活动引发用户打卡热潮,为店铺带来优质用户沉淀,帮助品牌成功积累高潜力会员人群,活动期间累计入会近7W,环比增长200%+,实现社会效益和商业效益双丰收。
经由“薇尔猩动周”和线上大事件发酵活动声量后,Libresse薇尔推出品牌代言人周冬雨抖音直播首秀,彻底引爆声量。3月1日,周冬雨发布直播预热ID视频,利用自身影响力提高活动知名度,吸引粉丝关注。次日,周冬雨在Libresse薇尔官方直播间开启抖音直播首秀,鼓励女性以比“V”的积极态度面对月经,累计观看人次超30W。
为承接爆发式流量,多位达人打造直播矩阵,带动生意成倍爆发。3月2日-3月3日,达人@祝晓晗、@小五_ 接连做客品牌官方直播间,带动流量高效转化,助力自播矩阵账号单日成交破百万。同时,头部达人@疯狂小杨哥、@贾乃亮、@老板上班了 等纷纷直播助阵,达人带货GMV累计破千万。
此外,薇尔抖音电商超级品牌日深度耦合品牌馆、超值购频道等货架资源,承接内容场域搜索引流,中心场GMV对比活动前一周提升300%+,抖音商城成交爆发高达5倍。最终,活动整体订单量突破18W,抖音独家爆款套组自播突破200W。
在38妇女节这一重要节点,Libresse薇尔的“月经不隐藏”4.0发现并理解女性经期的每一面,尊重并支持女性获得更具体的选择权利和经期自由,为女性提供真正贴合经期需求的解决方案。同时,鼓励女性正视自身真实的经期体验,接纳经期的每一面,真实自信地度过经日;呼吁社会关注、理解女性经期需求,尊重女性经期的多元化。
抖音电商超级品牌日深入挖掘“月经不隐藏”的社会意义,针对品牌特性定制差异化营销主题#给经期比个V,以多样化营销方式帮助品牌提升曝光和流量,为品牌提供“薇尔猩动周”运动慢闪店、“比V”营销大事件等丰富的内容场域,引流货架场景,促使营销场景全面爆发,实现三场一体共振,达成营销破圈。未来,抖音电商超级品牌日将继续创新营销方式,为品牌和用户带来更好的消费体验,推动电商行业良性发展。
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