华润万家“焕乡计划”让“风”吹向更远的地方

2月13日，中央一号文件正式发布，内容依然直指乡村振兴建设。这是21世纪以来，我国第20个指导“三农”工作的中央一号文件。

每个人的心里，都有一方魂牵梦萦的土地。就在不久前的春节假期，很多人都离开了大城回到了故乡。他们牵着伴侣或小孩的手，再次踏上那条泥泞的小路，在田野间里自由地玩闹，兴奋得像是一个个返老的孩童。

这几年，“乡土情节”成了北上广深最火爆的话题。假日里，露营、野餐、围炉煮茶的兴起；网络上，《向往的生活》《去有风的地方》等综艺和电视频频登上热搜，都是我们一次次在城市里，做着“假装在乡村”的美好美梦。

我们从故乡奔向世界，也需要从世界回望故乡。振兴乡村，绝对不止于“到此一游”的观光，更不是心血来潮的支援，它需要我们每一个人真正长期地支持与关注，以及具备可行性的构思。

正如英国马克思主义学者威廉斯所说，“要让希望具有可行性，不要让绝望具有说服力”。

 

那些《去有风的地方》的年轻人，掀起一阵“返乡”热风

今年一开始，第一部登上热搜的电视剧不是《狂飙》，而是《去有风的地方》。

像很多打工人梦想中的一样，电视剧中的女主角许红豆裸辞逃离都市，前往云南疗愈心伤，不曾想遇到了辞去高薪工作回乡创业的谢之遥，以及一众性格鲜活的村民们，展开了一段诗与远方的浪漫经历。

本以为《去有风的地方》就是一部拍乡村美景、浪漫邂逅的撒糖恋爱剧，但实际上，这背后却是一场关于城市与乡村的现实讨论：

新时代下，振兴乡村到底需要的是什么？2011年，中国内地城市化率首次突破50%，达到了51.3%。这意味着中国城市人口首次超过农村人口；2022年，我们额城市化率更是达到了65.22%。

城市人越来越多，就注定了留在乡村的人越来越少，尤其是年轻人。激活本地，吸引外来，乡村振兴才有未来。

面对着百年未有之大变局，在社会加速发展的当下，战略机遇和风险并存，守好“三农”基本盘也变得至关重要，当“三农”遇到了“振兴”，乡村就变成了那个“起风”的地方。

如今，脱离电视剧，放眼互联网，像剧中那样返乡创业的年轻人，正在现实生活中大量涌现。不仅有人辞掉大厂工作，回乡重装房子过上自给自足的田园生活，更有人回乡助力村落发展、推广家乡产品。

不管是电视剧还是现实中，都不乏时代青年为我们演绎了各色年轻化的乡村振兴故事，然而还有一些不落窠臼的企业，为乡村振兴写下了生动的注脚——

早在2015年，华润万家就开始针对乡村进行”产销对接“模式的扶贫，并通过实践与积累，在2019年正式推出“万家焕乡计划”。

当别人还在“去有风的地方”时，他们已经在真正地实现了为乡村“起风”。

 

这些“起风”的地方，正在焕发“万家”美好

如何给乡村“起风”，什么是真正的“乡村振兴”？这是只有投身于实践中的华润万家，才会发现的底层问题。焕乡计划，就是努力地探寻乡村发展新的可能性。

为了让乡村的特产“卖得更远”，也让全国的市民“买得更远”。万家不仅帮助村民销售及传播当地特色产品，更是探索出了多层面消费帮扶之路，集“万家+地方政府+合作伙伴”多方一体，为新时代乡村振兴贡献“万家”力量，将“风”带去了全国各个角落。

也许好事多磨，“焕乡计划”刚刚推出，就遇到了史无前例的疫情。但现实不是借口，疫情下的乡村更需要帮助与支持。所以哪怕是这三年，焕乡计划不仅没有暂停，更是经历了不断升级迭代的过程，积累了更多的实践经验。

如果说2021年之前，万家是在探索乡村振兴之路，那么2022年，华润万家的“焕乡计划”工程，则进入了一个新时代 — 发展乡村振兴之路。

例如，万家依然坚持市场化导向，探索消费帮扶的“万家实践”新模式，不断延伸帮扶手臂，配合落实“教育振兴”、“管理振兴”、“就业振兴”等多方面帮扶举措，形成了完整且具有万家特色的帮扶链条。

除了产品推广销售之外，万家将目光更聚集在产业基地建设上，希望巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，助力当地收入水平的提升、生活品质的改善，全方位焕发乡村面貌。

 

建设「数字生态」乡村

在时代发展的当下，扫码支付、查询、办理，一切场景都逐渐“数字化”了起来。

结合当下创新驱动发展的理念，在创造“风”的时候，万家第一件事就是实施“三位一体”数字赋能乡村振兴，开始了以乡镇为单位的数字化乡村建设。

利用优秀人才以及38年零售业的采购、销售经验，打造了功能完备的乡镇数字化采购体系、智慧管理系统，运用大数据智能管理模式，对产地乡镇采购的农产品统一管理及销售。

当一个来自陕西长武县的苹果，被摆上了北上广深的超市，除了口感，我们也会考虑到它的来源。

如何在保证乡村经济高质量发展、挖掘低碳有机特色农产品、做大做强社有品牌的同时，让食用农产品可追溯源头信息且有安全保障，也成为了华润万家思考的重点之一。

由此，万家开设了一品一码模式，应用“智农码”，让产品源头责任可追踪，并建立了一套可复制、可推广的食用农产品合格证应用模式。我们只需要扫码，就可以了解到它的前世今生。每一件由万家带出来的农产品，从农田到餐桌的一步一迹都有迹可循。

除了全国线下门店的、基地的技术革新，为实现真正的产销对接，更在万家自有的app上，开设了专区，搭建起了线上长效的产销对接机制。

云南红河县的草莓、福建清流县的生态鸡蛋、广西隆安县的砂糖桔等等，都在这个app上拥有了自己专属区域，让每个购买者都能在农产品成熟的第一时间将它抱回家。

 

建设「产业兴旺」乡村

传统的农产品流通过程中，需要诸多环节才能将产品销售出去，一旦遇上天灾，就只能眼睁睁看着农产品烂在地里。

更有比如葡萄、草莓这种需要新鲜度来增加口感，极怕运输挤压的农产品，也许在经历了一周的采摘、收购、批发、销售等等环节之后已经不新鲜甚至腐烂。

为了打通乡村振兴的“最后一公里”，将更多优质农产品送出大山，万家建立了建设万家焕乡帮扶基地，为当地引进先进技术，建立各项标准体系。

借助了万家强大的供应链，通过产地直采、打通农超环节，原本需要一周或者更多时间才能开始销售的时令水果，基本只需要2天甚至更快，就能抵达你家门口。

拿海原县的肉牛产业来说，海原牛羊肉存在保鲜度高、配送时效等问题，万家则在原有基础上按下发展“快进键”，全面拓宽销路。海原牛羊肉，已经成功销往万家陕西70多家超市门店。

农民也不需要担心后续问题，运输方面可以交由万家的自动化智慧化物流链，售后可以由万家专业的售后团队负责，可以说，万家开辟出了一条从农田到餐桌的“绿色通道”。

与此同时，致力于挖掘当地特色产品，打造一村一品的经营模式，最大限度发挥本地资源优势。

都说“中国芒果看广西，广西芒果在百色”。但很多人不知道的是，即便驰名国内的田东县芒果，也曾屡次陷入困境。为了进一步拓展本地芒果的销售渠道，新的运输、销售模式和遍及全国的万家超市，拓宽了百色芒果癿销售范围，也进一步带动了当地的“芒果经济”发展。

于这些基础之上，万家甚至像谢之遥等年轻人一样，积极尝试直播带货等数字化帮扶方式，帮助农户增加收益，在全国设立消费扶贫性质的产销对接基地达34个；在近20个省市设置2585个消费扶贫销售专档及关联陈列。

经过多年的发展，“一村一品”得到了快速推进，也促进了乡村产业兴旺、农村人才集聚、农业绿色发展，为乡村振兴奠定了重要基础。

 

建设「美丽宜居」乡村

以往去乡村里游玩，总会受到“垃圾围村”等等问题的困扰，良好的人居环境，不仅是农民群众的深切期盼，也是我们乡愁的重要寄托。

当乡村的经济得到“振兴”，为吸引人才回村生活并守护生态环境之美，华润万家将绿色发展理念，融入了日常经营管理之中。

如果我们去到陕西户县的葡萄种植基地，又或者其他地区的草莓、蓝莓等水果帮扶种植基地，会发现基地所处的乡村环境，早已得到了明显的改善。

在这里不仅能欣赏到美丽的风景、吃到新鲜的水果，还能够进到种植棚里，体验一把采摘有机无农害水果的乐趣。

这正是得益于万家以生态环境高质量统领焕乡计划，聚焦绿色产业发展，聚力生态环境改善，全力打造集生产基地、旅游观光、休闲采摘为一体的生态绿色、宜游宜居“生产特色镇”。

乡亲们也不情不自禁地感叹：乡村变美了，生活变好了，信心也变足了。

 

建设「人才济济」乡村

乡村振兴，关键在人，如果没有一群懂农业、爱农村、爱农民的”三农“队伍，乡村振兴只是一句空话。

而如何让更多人才愿意走进乡村，并助力农业发展，万家给出了这样一份优秀的答卷：围绕当地特色农业，规划出了集适合教学、培训、研发、销售等为一体的基地，通过专家论坛等形式，引进国内外知名涉农类专家资源，进行农业新品种、新技术、新模式的交流，搭建合作桥梁。

在万家将人才聚起来、用起来、留下来之后，华润万家也始终在践行着社会责任，开办了充满爱心的“美好流动课堂”项目。

不仅是在持续助力乡村少年的美育未来，更让这些孩子们能够像谢之遥一样，发现家乡之美，为家乡的发展献出自己的一份力量。

 

华润万家“焕乡计划”让“风”吹向更远的地方

作为拥有14亿人口的大国，从“米袋子”“菜篮子”到“油瓶子”，这些关乎于“吃”的事，都是天大的事。粮食的生产，一头牵动着农民的利益，一头牵动着市场供给，可谓是牵一发而动全身。

随着“乡村振兴”政策的落实，不仅农业展业得到了发展，农村的环境、居住、教育、医疗等条件也得到了许多的改善。现在的乡村不仅宜居宜业，也有更多的年轻人，愿意回到青山绿水的怀抱中，在忙碌充实中享受“清风徐徐”的生活。

华润万家也通过“焕乡计划”，在乡村振兴的过程中，取得了丰硕的帮扶成果，见证了一个个美丽乡村的蝶变新生。

前面提到的海原县，也在这一计划的扶持之下，实现了海原农产品基地生产规模化、产品标准化、品质安全化，全县的马铃薯、小杂粮、瓜菜种植、枸杞种植与销售也得到了全面提升。这一“造血式”帮扶不仅提升了产品品质，还提高了农民的收成，更是满足了千家万户的消费升级需求。

截至2022年10月，华润万家对592个脱贫县的帮扶工作，已覆盖20个省、直辖市，触达到82个地级市区州，总计137个脱贫县。累计采购当地特色农产品超1600个品种，包括西部12省采购商品销售超50亿。并成功打造了以广昌白莲种植基地和广昌蜜桔种植基地等为代表的35个助农基地。

除此之外，更利用了自身优势，解决了农产品生产和销售、就业、教育、健康等问题，化作“起风人”，让这些乡镇成为了“有风的地方”，让这些“风”吹向全国各地。

我们必须承认，当代中国乡村还有许许多多的问题，但是乡村的内部力量正在被激发，外部资源也正在绵绵不断地导入。在乡村振兴的战略背景下，我们有理由相信，乡村会发展得越来越好。

未来，万家继续将以美好作愿景，以专业促振兴，持续撬动内部和外部力量，为乡村振兴注入更强动能，共创美好的乡村未来，续写更多“焕乡”故事。

 

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