推国内首个高倍防晒定妆系列，柏瑞美重磅亮相CiE美妆创新展

资讯 TOM 2023-03-03 16:45

近日，以“新技术、新品牌、新买家”为定位的2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心圆满落幕。此次展会汇集了800+优质展商、6大展馆、3万+专业观众，旨在全方位呈现美妆行业产品、渠道、营销的未来趋势。

此次专研定妆科技品牌柏瑞美携手全新的定妆家族惊艳亮相本届CiE美妆创新展，不仅包含连续4年稳居品类销冠的“元老级”爆品——后台保湿定妆喷雾，以及被称为“控油精华级”定妆喷雾的创新单品——磁吸定妆喷雾，此次更是推出了国内首个高倍防晒定妆系列，以防晒定妆二合一的创新突破和足具科技感的3D陈列形式脱颖而出，吸引了不少观众驻足打卡。据悉，该系列也是柏瑞美今年在粉剂定妆产品上做的一大创新突破。

一、回归产品本质，技术驱动实现品类创新

作为国内定妆领域的“第一人”，柏瑞美形容自己走的是一条“难而正确”的路。

拿粉剂定妆产品为例，2014年国内出现的大多数定妆产品多以蜜粉、粉饼品类为主，更注重粉质细腻，功效则较为单一，也就难以满足消费者的众多定妆需求。

而在国内粉剂类定妆产品进入比拼粉质细腻程度的“内卷之战”时，柏瑞美就已掌握了纳米级研磨技术，不仅将自己的粉体粒径做到了比市面平均细腻度（市面粉体粒径约为20-30微米）更细，且粉体均匀度、精密度都优于行业水平。

但是柏瑞美的研发团队发现，长期使用矿物质散粉易堵塞毛孔、闷痘，甚至导致皮肤敏感等潜在问题并没有得到解决。

为了针对性解决这些问题的初衷，经过长达14个月的潜心研发，柏瑞美创新采用氨基酸创新包裹了天然来源的植物粉体，在2021年推出了亚洲首款 100% 天然植物来源蜜粉。

此次，柏瑞美又将专研高倍防晒体系与定妆科技相结合，创新推出了国内首款高倍防晒蜜粉饼（SPF40 PA+++），柏瑞美也因此成为了首个获人民创意旗下人民甄选好物推荐平台推荐的国货彩妆品牌。

产品创新的背后是柏瑞美对细分定妆需求的极致解决方案。

“一年四季都要做好防晒”已经成为消费者的普遍认知，但人们更容易忽略的是：脱妆的同时也会脱防晒。而补防晒却几乎只能通过补涂传统的防晒产品（如防晒乳、防晒霜……）来实现。这样做不仅会破坏原有妆容的完整性，造成妆容的黏腻厚重，过度防晒也会给肌肤带来负担，产生闷痘、闭口等一系列问题。那么，能不能有一款定妆产品，兼顾补妆和补防晒的需求呢？

首先要实现的是高倍防晒。市面上的普遍做法是通过添加足量的物理或化学防晒剂来提高防晒值，但柏瑞美的研发团队发现，一旦添加过多的防晒剂，就容易产生假白浮粉等问题。这跟“想要补防晒又不影响妆容完整性”的初衷是相悖的。

于是柏瑞美从防晒剂本身特性入手，合理配比了多种物理和化学防晒剂，创新开发出了柏瑞美专研高倍防晒体系，再结合氨基酸包裹粉体技术，最终研发出这款清透防晒不假白，补妆同时可以补防晒的高倍防晒蜜粉饼。

在开发出防晒蜜粉饼之后，柏瑞美又将专研高倍防晒体系进行了细分品类的延用，研发出了“防晒定妆二合一”的防晒蜜粉，就此，国内首个防晒定妆系列应运而生。

二、极限拉扯品类宽度，为消费者提供一站式定妆解决方案

从选择定妆这一专业领域开始，柏瑞美就已明确不做潮流的追赶者，专为提供细分领域定妆需求方案而来。

2018年，柏瑞美推出第一款定妆喷雾——后台保湿定妆喷雾，不仅连续4年稳居定妆喷雾品类销冠，还获得了《2021美伊大赏TOP·彩妆类定妆大奖》、《OK！年度挚爱定妆喷雾》、COSMOBOX好物大赏《牛YEAR必入黑科技定妆喷雾》，入围2021年天猫金妆奖等行业重磅奖项。

其后柏瑞美又陆续推出双效保湿定妆喷雾、3%依克多因定妆喷雾等多款水剂产品，用于满足消费者的细分定妆需求。

近期，柏瑞美全新推出的首款“控油精华级”定妆喷雾——磁吸控油定妆喷雾，创新性地运用护肤品的研发思路研发定妆产品，最终实现了控油定妆二合一，并获得了第一财经“国产先锋”荣誉称号。

其实定妆产品作为妆容的最后一步，想要达到护肤级别的功效，是比护肤品本身更难的。而柏瑞美为了解决“出油”这一脱妆的根本问题，创造性地以护肤品的研发思路切入，运用四重控油链路实现根源性控油，并将其与柏瑞美专研成膜剂复配，最终打造出这一款达到“控油+保湿+定妆力+肤感+水雾“多维平衡的柏瑞美磁吸定妆喷雾。