六大主题营销赋能「青年社交聚能场」，观音桥大融城打造Z世代“年轻力中心”

资讯 TOM 2023-03-15 09:31

从落地观音桥商圈开始，重庆观音桥大融城便始终保持着行业前瞻性视野与专业力，坚持推进以“年轻力”为核心的运营理念，致力于打造专属Z世代的“年轻力中心”，从场景迭代、品牌焕新、服务升级等多方面入手，围绕年轻力持续升级。

六大主题营销赋能

秉持对新时代下Z世代消费趋势的精准洞察与把握，2023年观音桥大融城围绕Z世代年轻人爱逛展、爱社交、圈层潮玩、三坑消费、热衷新科技、钟情泛娱乐化运动的爱好，打造潮玩、科技、户外、音乐、次元、文化六大主题营销。

为注重“悦己消费”的Z世代青年，注入最先锋的休闲、玩乐体验，最能展现年轻活力与个人态度的生活方式，最能激发灵魂碰撞的垂直圈层社交，最兼具性价比与品质的多元消费选择。用独有的创意巧思，缔造Z世代生活方式典范，将城市商业文化带入更广阔的的视野。

“潮玩季”启幕

流量IP+圈层垂直营销直击Z世代“华点”

1月-2月，重庆观音桥大融城【潮玩奇物·怪力出逃】盛大启幕，宣告2023年“潮玩季”正式登场。作为“青年社交聚能场”的观音桥大融城，以【高密度IP联名】跨界，打造现象级营销事件，于春节档强势造势引流，成为重庆名副其实的“网红潮流聚集地”！

此次“潮玩季”活动中，观音桥大融城采用【流量IP赋能+情景化SP运营+圈层深度垂直营销】的组合，精准触达年轻消费客群，进而提升品牌影响力。

1月引入全国人气｢潮玩奇物怪力出逃兔子打卡点｣与｢娃欧博物馆-Rua娃吧全国首展｣，2月引入｢Soap Studio全国首个线下快闪店｣沉浸式主题演绎，以圈层文化+标签锁定得以破圈出位，持续不断的输出多元、先锋、时尚的“年轻力”，让商场与消费者快速建立情感共鸣，聚集全城流量。

（潮玩奇物怪力出逃兔子打卡点）

（娃欧博物馆-RUA娃吧全国首展）

（Soap Studio快闪店）

“潮玩季”启幕前三天，吸引打卡人数总量超30万。

01 ｢潮玩奇物怪力出逃｣萌兔来袭

小长假市内打卡，已成为Z世代年轻人最流行的潮玩休闲项目。如何用新奇、趣味的空间场景去满足年轻消费者拍照社交的需求，并触发社交媒体的热门话题与二次传播，是观音桥大融城一直深度思考的营销手法。

充分挖掘目标客群的喜好，观音桥大融城在元旦假期推出｢潮玩奇物怪力出逃｣的互动打卡装置，以“正在出逃”的“萌兔怪”为主角，带来一场潮玩治愈奇物展。可爱的毛绒造型和缤纷的鲜艳色彩，吸引全城潮酷玩家和网红达人相聚打卡，并在社交媒体上发起“自来水”式的拍照安利，形成高垂直覆盖性的传播矩阵。

02 ｢娃欧博物馆-Rua娃吧快闪店｣

作为棉花娃娃顶流IP品牌和时尚符号，【Rua娃吧】深受“娃圈”玩家的喜爱。品牌不仅签约众多新锐独立棉娃设计师，推出原创研发如小青小白耶米等棉娃品牌，更与多个全球化IP如宫西达也、快乐星球等合作，还与影视和综艺IP如苍兰诀、猎罪图鉴、梦华录等进行联名，其知名度与潮流度也与观音桥大融城目标客群全面贴合，能够精准触达青年客群兴趣点。

本次Rua娃吧快闪店全国首展的引入，吸引了重庆众多棉娃爱好者打卡围观。棉娃玩家不仅能在快闪店入手时下最火的典藏棉娃、联名独家娃衣，还能抢购圣诞新品首发，多点触达圈层文化需求。

03 ｢Soap Studio POP-UP STORE｣

Soap studio作为漫展常邀嘉宾，多年来深耕收藏型玩具开发，同时与多个世界级品牌、头部公司合作活动企划，包括池上尼、皮克斯、华纳、Aniplex、21st CenturyFox、shouchongzhizhichong 手冢治虫、海绵宝、姆明、蓝精灵等。其精准触达的“漫圈”客群，本次快闪店外形以TomJerry典藏款为原型，无疑是为观音桥大融城打造专属Z世代的“年轻力中心”强势赋能。