月经不隐藏4.0，Libresse薇尔贴合经期每一面

在女性议题越来越受关注的今天，关于月经的探讨也越来越多，社会上已经有了支持很多月经正名化的声音，月经羞耻的桎梏也在逐渐被打破。但是，还有很多看不见的“月经真相”仍需要被更多地看到。

而这次三八国际妇女节，有一个品牌就关注到了月经背后那些不曾被查觉、甚至不被理解的真相。作为先锋女性护理品牌，Libresse薇尔上线了一支全新品牌群像片，首次关注到了经期女性真实的每一面，倾听、贴合女性的不同真实需求。

 

贴合每一面，月经不隐藏

从月经正名化，到关注具体而微的经期需求

如果此刻让你闭上眼睛，想象来月经时女性的样子，你会浮现什么画面？是捂着肚子难受蜷缩，还是电视机里可以上天入地仿佛来月经等于加了buff？

但如果看了薇尔最新品牌片，或许每个人都会刷新印象——原来，来月经因人而异，女性的经期是有很多面的，她们是“开心的”“好动的”“不受控制的”“爱哭的”……

片中还有许多设计的小巧思——各色人物群像着深浅不一的红色的衣服，留着颜色不一、长短不一的发型；利用意向性的元素通感展示女性的在经期的感受，比如落下水珠的花朵象征情绪低落、流泪，捏爆的西柚直观表达经痛的难受，连锁反应的多米诺骨牌一瞬间接连倒下，代表女性月经不受控制的局促感……这些片中巧妙的设计无一不在暗示着女性经期的多元化，展现女性生理期时「身体」-「情绪」-「需求」不同的每一面。

在过往三年里，Libresse薇尔从观念到行动都在支持 “月经不隐藏”，月经正名化的主张也获得社会更多的支持，月经也越来越平常化。但当我们聚焦于抽象的月经概念时，却往往忽视了月经背后那些隐藏的具象故事，这些真实需要被看见、被理解。

于是来到月经不隐藏的第四年，Libresse薇尔选择将视域聚焦到了女性消费者本身的经期体验中。这是首次有品牌呈现真实女性经期的状态，不失真，不过度渲染，以一种艺术化表达，直击从未被关注的月经真相，呼吁社会关注理解经期的每一面，鼓励女性贴合每一面。

这样的女性价值倡导得到了众多的支持与关注，更有代言人周冬雨、女性圈层先锋达人、健康类科普达人加入到发声的行列当中，从多重角度分享观点，带大家客观看待、理解经期女性的不同需求，给品牌价值传播叠加了正向效应。

Alex绝对是个妞儿、梁钰等作为女性圈层的前锋达人带头发声，呼吁大家悦纳自己的身体，尊重自己的不同，直接精准击中的目标女性圈层，引发了各年龄女性的强烈共鸣。还有六层楼先生、Come77times等健康类科普达人，从医学健康的角度为发现给到更多科学观点，更好理解、贴合经期每一面。

视频经众多支持与转载，在微信、抖音、微博等平台引发了大量的二次传播，赢得了广大女性消费者的价值共鸣，给众多女性消费者传递了能量。截止3.6，微博#贴合每一面#话题超1.4亿曝光，#月经不隐藏#话题更是沉淀了超10亿次曝光。

 

跨越多品牌的贴合联动

从精神支持到实际关照

想要更好地与女性消费者建立良好的品牌关系，除了以品牌价值和态度获得女性消费者对品牌的认同，更要贴近女性消费者的真实场景，利用贴切的场景营销打动她们。

Libresse薇尔也洞悉到这一点，撬动多品牌联合资源，与知名健身房品牌超级猩猩、护肤品牌薇姿、美妆品牌美宝莲展开联名活动。与超级猩猩共同打造“薇尔猩动周”主题联动，线上双方联名直播，线下覆盖北上广深开展联合课程、快闪活动，贴合经期运动那一面；与薇姿、美宝莲合作，通过联合特色货品，配合达人种草，支持更多元场景的需求，共同促进电商转化，覆盖护肤-运动-美妆等消费者生活的全链路，利用品牌跨界合作扩大传播声量，身心贴合女性消费者每一面的需求。

值得一提的是，薇尔结合抖音超品日活动，定制化推出#贴合每一面 给经期比个V#态度片，鼓励月经也能当成值得庆祝的经历这一角度，打造“比V”趣味挑战赛，推出经期“比V”礼盒，让消费者以更有实感的方式参与到此次发声中，也是鼓励她们不再迎合外界对女性经期的定义，大胆表达展现自己的每一面。

 

再向前一步的行动

贴合，走入消费者日常生活中

贴合用户的需求从来不是空口说说，更体现在自薇尔的产品上。因为理解，薇尔通过对比上万组不同女性的身体曲线数据，研发特有的V型剪裁、动态贴合的薇尔卫生巾，助力女性经期也有随心所动的自由。

而且薇尔还有超声波贴合科技的安心裤、符合用户天然健康偏好的植萃V感系列卫生巾、女性湿巾，包括还有棉条、私处洗液等更多元产品，满足女性经期不同需求，真正贴合女性经期每一面。

并且，薇尔还把贴合经期每一面的态度落实到实际行动支持上！继 “卫生巾互助盒”入驻近百所高校后，这次薇尔进一步推广到更多女性消费者的日常生活场景中，将卫生巾互助盒陆续上线超级猩猩健身房门店，帮助女性解决运动时突然的经期需求，将#贴合每一面#的价值理念贯穿到真实生活当中，实现与女性消费者价值上、行动上的共鸣。

 

让品牌价值与社会价值共振

让#月经不隐藏#呈现更多面

月经不隐藏4.0，是对话题多面性的又一次展开，更是一次新的探索与升级。2020年，Libresse薇尔首次提出“月经不隐藏”，成为第一个在卫生巾广告中大胆使用红色液体表达经血的品牌，并且在之后的3年间一直走在思想蜕变的浪潮之前。

2021年再提#月经不隐藏#，继续为月经正名而努力。推出基于真实女性经历改编的故事片，呈现女性在不同场合里对经期诉求难以启齿的现状，鼓励大家多一份理解，少一份隐藏。2022年提出#把卫生巾放上台面#，从这一小小动作开始，为倡导月经不隐藏赋予了更大的行动力，鼓励女性自信表达，展现自我力量。

而今年的Libresse薇尔以#贴合每一面，月经不隐藏#为主题，鼓励人们看到和理解月经给女性带来的影响，以群像展示经期女性的不同面、月经状态的不同面，打破月经固化认知，更进一步地提出每一面都不需要隐藏的核心号召，极具社会正能量。

诚然，当一个品牌真正站在整个社会女性群体价值的高度来挖掘自身品牌价值，必将引发与目标消费者、与这个社会价值感的极大共鸣，这4年来，Libresse薇尔一直通过“月经不隐藏”等系列活动，喊话社会及女性，鼓励女性做真实的自己，拒绝不合理的月经羞耻感，也将其品牌的社会价值落到了实处。

我们期待Libresse薇尔能创造出更多有价值的女性议题视角，也希望越来越多品牌加入一起，让更多女性的真实需求被看到和理解，也有更合适的产品去满足，让女性所处的社会环境越来越包容、越来越美好。

 

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