完达山乳业发布多款液奶新品，迸发品牌新活力，塑造新优势

资讯 TOM 2023-03-07 10:48

2023年3月6日，完达山乳业在六朝古都——江苏南京，召开了主题为“奋楫笃行，万里可期”2023年度北大荒完达山液奶新品发布会暨经销商大会，重磅发布液奶黑沃、乳此新鲜、妍轻、艾菲娅和益养100五大子品牌各新品，展现了完达山乳业液奶板块全新的产品矩阵和高端液奶产品布局。

北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理，北大荒完达山乳业股份有限公司党委书记、董事长王贵；北大荒完达山股份有限公司党委委员、副总经理严利；北大荒完达山液奶营销事业部党委书记、董事长、总经理张大伟等高层领导出席会议，并与业界媒体和线上观看直播的广大观众朋友，共同见证了此次盛典。

【2023年度北大荒完达山液奶新品发布会暨经销商大会现场】

深耕研发加速创新，液奶赛道再发力

完达山乳业迄今已有65年的发展历史，是中国乳业发展的先行者、实践者和见证者，其发展历程可以说是中国奶业从小到大的历史缩影。在这60余年里，完达山乳业始终将保证国民营养供应及乳品质量安全，握紧国人的“奶瓶子”为使命与责任。坚持研发投入，从行业发展前沿培育自身研发力量，推进研发成果转化，并以消费需求为导向，不断创新开发更安全、更营养、更健康的优质乳品。

在新品发布会现场，北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理，北大荒完达山乳业股份有限公司党委书记、董事长王贵致辞表示：“完达山乳业始终承载着国企责任，坚持创新驱动发展，积极履行作为国家高新技术企业、产业化重点龙头企业的担当。

近年来，通过不断引进国际顶尖生产设备，采用行业领先的生产工艺、实施优于国家标准的企业内部控制标准，实现了乳制品加工从牧场到终端包装的全程自动化、智能化控制。刚刚落成投产的天乳二期项目，聚集了众多国际先进设备和工艺，完达山乳业自身智能化乳制品生产能力和产品质量管控能力，实现了跨越式发展。”

【北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理，北大荒完达山乳业股份有限公司党委书记、董事长王贵】

据悉，完达山乳业液奶事业起步于22年前，在多年的积累下，在液奶赛道沉淀了卓越的研发实力。此次在液奶赛道上再发力，以发布系列新品再次占位高端液奶赛道，全面展现了完达山乳业的战略眼光、创新实力以及硬核产品力。

北大荒完达山液奶营销事业部党委书记、董事长、总经理张大伟致词，他表示：“本次发布会完达山乳业重磅发布旗下黑沃、乳此新鲜、妍轻、艾菲娅，益养100五大子品牌的全新概念系列产品，这不仅是完达山乳业顺应国民消费从“温饱型”向“品质型”过渡，洞察消费新需求，前瞻性布局增长潜力赛道，更代表了我们对高营养、低热量、低糖、低脂需求方向的研发实力。”

【北大荒完达山液奶营销事业部党委书记、董事长、总经理张大伟】

随后，在颁奖典礼环节，董事长王贵、副总经理严利等领导嘉宾，为经销商伙伴们颁发了“最佳合作伙伴奖”“销售成长奖”“新品贡献奖”等诸多奖项。

【颁奖典礼环节】

在分会场直播连线环节，分别连线松北牧场、阳光工厂和天乳二期，为观众创造出身临其境的感官体验，一睹完达山乳业高寒生态牧场、现代化数字牧场的风貌。

北大荒完达山股份有限公司研发创新中心副总经理王占东，进行了《研发保障，引领科技创新》主题的演讲，主要分享了乳业大环境的宏观分析，完达山乳业在品牌、奶源、质量管理、研发上的核心优势，以及未来创新的方向。

【北大荒完达山股份有限公司研发创新中心副总经理王占东】

北大荒完达山液奶营销事业部市场总监潘冰，以《乳品行业消费需求与新品解析》为主题进行了讲话，他表示：“2023年是增长年、丰收年，关键词是‘加速度’。从数据显示消费活力正在逐渐释放，面对新的消费需求，完达山乳业精准把握当下，积极拥抱变化，通过新常态市场的研究，洞察机会品的增长，不断推陈出新。”

【北大荒完达山液奶营销事业部市场总监潘冰】

重拳出击，5大新品齐亮相展现“硬核”实力

在新品发布环节，完达山乳业5款液奶新品正式亮相，分别是黑沃脱脂高钙有机纯牛奶、乳此新鲜、艾菲娅0蔗糖风味酸奶和白桃燕麦风味酸奶、妍轻高端酸奶以及益养100膳食纤维牛奶。

黑沃脱脂高钙有机纯牛奶一经推出，高端白奶市场又添一有力竞争者。该新品口感醇香，“0脂”“高钙”“有机”特性满足消费者“高营养、低热量”的消费需求。钙含量为312.5mg/瓶，比普通牛奶高25%，按照中国营养协会界定国人单日钙摄入建议(800mg)，每瓶黑沃脱脂高钙有机纯牛奶可提供40%单日钙摄入。

此外，包装升级的巴氏奶乳此新鲜，以更高端的质感与视觉表达加深消费者对产品的记忆，并选用国际顶尖生产设备、灌装设备和国际领先的巴氏杀菌工艺，以保留牛奶更多的原生营养，该产品除了常规的鲜奶口味，还有草莓、香蕉、咖啡口味，满足年轻消费者多元口味需求。

子品牌艾菲娅推出两种口味新品，分别是0蔗糖风味酸奶和白桃燕麦风味酸奶，纯正生牛乳发酵，保留了原生牛乳营养成分。其中艾菲娅0蔗糖风味酸奶，对于有控糖需求又要享受美味的人群来说是非常适合的一款酸奶。对比目前市面上的一些酸奶，艾菲娅这款产品无论是从高于国标35%的蛋白质含量的营养优势，还是从业内领先的无菌PET灌装技术，都明显更有竞争力。

其次，在这次发布会上同样吸引眼球的还有益养100膳食纤维牛奶，它是完达山乳业布局细分功能型乳品的一个信号，该产品高膳食纤维含量、高钙、低脂的特性，能满足消费者低脂低热量的多元化消费需求。

可以想见，在全面推进健康中国的背景下，功能性乳品将成为推动乳品品类发展的重要引擎，另外随着公众对于乳制品认知的提升，特殊消费人群开始选择适合自己的产品，在这样背景下完达山乳业推出益养100膳食纤维牛奶是“顺势而为”的。相信通过前瞻性布局增长潜力赛道，完达山乳业将再领健康潮流。

最后，新品妍轻高端酸奶，是基于满足年轻一代消费者的消费需求研发推出，以“轻生活倡导者”的品牌定位，传递年轻主张。此次全新亮相的甜橙爆珠口味和黑糖姜汁口味，以新奇的口感给消费者带来多重美味享受。

完达山乳业在液奶新品发布会上携5大新品重拳出击，此举表明了其再次出发液奶赛道的信心和决心。同时，也通过产品创新升级向外界传递出品牌向年轻化蜕变、品牌高端化进阶的信号。