家电变了？Leader：懂潮流，懂Z世代

资讯 TOM 2023-03-08 10:55

冰箱能单台放置也能拼合在一起，洗衣机能洗净衣物也能洗衣消毒一步到位。你没看错，这些产品都是根据Z世代需求而专属定制的。通过对年轻人的洞察，Leader真正懂得了年轻人心中的潮流生活，并打造出专属于Z世代的产品。可以说，Leader因Z世代需求而变。

为Z世代而变的Leader都做出了哪些努力？在3月3日启动的广州设计周上，Leader携手BKA后次元潮流特展亮相。Leader不但通过各种潮流活动和Z世代玩在一起，还为他们带来了潮流时尚的“养成系”家电，让用户现场体验专属于Z世代的潮流生活方式。

读懂潮流，是读懂Z世代的“入场券”

潮流，是Z世代永远追逐的目标。电通中国在《2022解码Z世代》报告中指出，Z世代在潮流市场的消费占比已达八成。在此趋势下，就连日常使用的家电都被赋予了潮流属性。这也让一些家电品牌做出了变化，在产品的材质与颜色上都有不少创新和改变。但面对同样需求时，Leader选择了不同的方向。

潮流是一种风格。很多人可能不会将家电和潮流画上等号，但在Z时代眼中，家电是生活的一部分，追求新潮的生活自然要选择符合潮流的家电。而设计风格，就是年轻人评判产品潮流与否的因素之一。

因此，Leader一方面邀请全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀冰箱设计，另一方面又联合小黄人等经典IP，打造出Leader小黄人空调、小黄人即热电热水器等一系列潮流新品。

潮流是一种体验。有些品牌打造出潮流单品后就将其推向市场，但Leader却发现，Z世代追求潮流的背后，其实是对于个性生活体验的向往。就像Leader在潮流特展现场打造的场景中，Leader iCase条式冰箱的面板皮肤与艺术画作融为一体，让生活充满艺术气息；

在酣畅淋漓的旅途后，Leader小蓝盒洗消一体机能为衣服洗净、消毒，让人健康安心；准备精致妆容时，Leader iCase小仙贝美妆冰箱可以为其保存护肤品，并让护肤品维持最佳活性。这些场景，都为年轻人提供了与众不同的潮流体验。

潮流是一种状态。年轻人追求新潮产品，其实更多的是为了追求产品背后一种潮流的生活状态。Leader iCase条式冰箱可以自由拼合，不只让家居环境更自由融合，更让Z世代享受自由、专属的储鲜生活方式。Leader小蓝盒洗消一体机不只能为衣服洗消，更能让年轻人告别手动添加消毒液的繁琐，让他们有更多精力享受生活。

Leader iCase小仙贝美妆冰箱不只是储存护肤品，其小巧可爱的身材也为生活空间增添更多乐趣。Leader小黄人大眼萌系列空调不只有鲜明的外观，更以百变风感打造健康空气环境。而这些产品带来的与众不同的生活方式，正是大多数年轻人向往的个性潮流生活。

走近Z世代，做年轻人的生活养成伙伴

追赶潮流是Z世代的生活方式，可以说，读懂了潮流趋势，就获得了走近Z世代的“入场资格”。但要融入Z世代，与他们的生活产生共鸣，就要让自己真正变为Z世代的伙伴，解决他们对生活的深层需求。

Z世代追求个性，千篇一律的产品样式，无法满足他们的需求。为此，Leader改变打造产品方式，以“原创-共创-我创”的方法让用户参与产品创造。可根据空间随意拼接的冰箱，能单独取出“小蓝盒”消毒的洗衣机，随心更换送风模式的空调，都让年轻人获得了专属的个性体验。

Z世代热衷社交，喜欢翻翻小红书、刷刷抖音，生怕错过最新话题。为了融入年轻人的生活圈层，Leader深入布局抖音、小红书等社交平台，与KOL一起向用户传递更多生活体验，和年轻人成为生活上的朋友。

在2月25日的搜狐时尚盛典中，Z世代们不但参与了一场由黄晓明、倪妮等实力明星带来的潮流盛宴，更在青年歌手张紫宁的化妆间种草了Leader iCase 小仙贝美妆冰箱，体验与明星同款的潮流生活。此外，Leader也在综艺节目《种地吧，少年!》中，带领年轻人体验不同的生活状态，让用户通过节目，看到舒适、精致的生活场景。

Z世代喜欢多元的消费方式，他们不会在电商网站匆匆下单，也不会到门店盲目购买，“精明”的Z世代喜欢在线下体验，在线上购买。面对这个趋势，Leader一面在京东、拼多多等主流电商平台开设品牌店，一面在线下拓展Leader场景旗舰店，不仅方便用户亲身体验，更成为不少年轻人朋友圈中的网红打卡地。