品牌影响力TOP100+新领袖榜单发布，硬核数据讲透酱酒新趋势

4月8日上午，以“守正出新 领跑未来”为主题的2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届中国酱酒新领袖大会在成都世外桃源酒店举办。

中国酒类流通协会会长王新国，广东省酒类行业协会会长彭洪，深圳市酒类流通协会会长王亚萍，福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋，湖北省酒类流通行业协会副会长兼秘书长顾虎，重庆市酒类流通商会秘书长郑孝平，黑龙江省酒类流通协会会长王永桓，夜郎古酒业有限公司董事长余方强，上海贵酒股份有限公司助理总裁王培伦，首都酒业兼中华酒业总经理刘立清，容大酱酒总经理王维宁，郎酒销售公司青花郎事业部副总经理赵雷，分众传媒集团副总裁谢志越，云酒传媒大数据中心研究员王超等嘉宾出席了本次大会。

会上发布了2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100，以及酱酒新领袖企业、酱酒新领袖人物等两份榜单。

 

透过标杆看酱酒新趋势

“中国酱酒品牌影响力TOP100”是由云酒传媒大数据中心推出、以数据为根基评选出的榜单，以企业品牌、服务表现、营销活动在社会媒介中的综合反馈为导向，以客观、公开、透明为目标的科学评价。

酱酒新领袖，则旨在推动酱香型白酒品类发展，树立酱酒行业具有影响力人物、发展典型企业，打造酱酒名优品牌梯队，提升参与评比企业、品牌知名度、美誉度。可以说，“酱酒新领袖”是行业发展的“向上力量”，是行业标杆。

中国酒类流通协会会长 王新国

中国酒类流通协会会长王新国对此表示了肯定。

他认为，行业发展需要标杆力量的支持，企业发展需要标杆力量的指引，白酒文化传承更加需要标杆力量的担当。“标杆力量将成为推动酱酒整体走向高质量发展的‘助燃剂’。”

酱酒行业在经过一定的调整后走向了理性、有序发展，并呈现出了健康、良性的态势。

以酱酒消费大省广东为例，因其消费力比较强、包容性强，且国际化较成熟，酱酒品类已占据了广东白酒收入的一半以上。

广东省酒类行业协会会长 彭洪

对此，广东省酒类行业协会会长彭洪表示，广东消费人群快速增长、消费地区持续深化、消费氛围不断升温，又是粤港澳大湾区高地市场，能够影响整个珠三角的酱酒消费。

透过两份榜单，可以看出回归理性的酱酒市场，正在呈现出新的发展趋势。

云酒传媒大数据中心研究员 王超

云酒传媒大数据中心研究员王超在解读榜单时提到，相较于其他香型白酒，酱酒的热度仍然处于领先位置。

分析数据可以得出，与2021年相比，消费者对酱香型白酒的关注度略有下降，酱酒热由之前的“狂热”逐渐回归为更加理性的热度。但是，传播转化为消费的效率提升了，销售占比并未受到影响。

近几年，酒业存在品牌定位趋同、招商模式趋同、渠道运营趋同、传播方式趋同的情况，这就导致了酒企的同质化竞争。新形势下，酱酒竞争也应采取新的举措。

分众传媒集团副总裁 谢志越

分众传媒集团副总裁谢志越认为，白酒要根据目标人群特点，寻找最具优势的价格区间，结合所选定价格带的竞争格局打造明确战略区域，90%以上的白酒企业都应明确区域定位。

基于此，他提出了“高质量传播”是品牌增长保证的观点，企业传播应该做到高覆盖、高质量与高影响。所谓高覆盖，是高消费者触达率，高消费者接触时长；高质量，是要保持高消费专注度，高消费者记忆度；高影响，是要做到高购买转化意愿。

 

酱酒向上，他们有话说

值得关注的是，除了“中国酱酒品牌影响力TOP100”之外，此次论坛还发布了两个分榜单——“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之最具投资价值品牌”与“2023-2023年度中国酱酒品牌影响力之十大高端产品”。

前者上榜的有上海贵酒·君道贵酿、夜郎古酒、真工酱酒、贵酱令、天朝上品、宋代官窖；后者获奖的是茅台1915、红运郎、君品习酒、国台15、金沙摘要、珍酒真实年份2012、安酒、丹泉30、上海贵酒·天青2023年份版、武陵王酒。

夜郎古酒业有限公司董事长余方强、上海贵酒股份有限公司助理总裁王培伦作为获奖代表分别发言。

夜郎古酒业有限公司董事长 余方强

余方强指出了夜郎古酒发展的六大举措，包括坚定不移推动大招商战略、招大商；复星的管理升级与品牌全国化同步推进；实施大单品战略，资源聚焦酱酒重点市场；全面提升品牌战略，大幅度提升媒介投放力度；积极落实组织升级，建立完善的保证机制；分布导入数字化，健全全链数字驱动模式。

上海贵酒股份有限公司助理总裁 王培伦

王培伦则提出，“成为世界一流的融合经典与创新的酒业集团”是上海贵酒的企业愿景，并表示，要以破局的姿态、超越的气魄、创新的战略做品牌。

当下白酒大部分沟通的对象其实是经销商，没有真正走到消费者之中，上海贵酒要以消费者听得懂的语言做沟通，包括战略、品牌定位、产品定位、整合营销、渠道等，都要去找到消费者要什么。

同台发布的酱酒新领袖的榜单，包括2022年酱酒新领袖企业与2022年酱酒新领袖人物。

其中，中华酒业（贵州仁怀）有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司、容大酱酒、贵州茅台镇国威酒业（集团）有限责任公司、贵宴樽酒业（上海）有限公司、贵州黔酒酒业股份有限公司、四川省酒业集团有限责任公司荣获2022年度酱酒新领袖企业；

珍酒酒业总经理郭亮郭亮，安酒集团总裁周学才，酣客君丰创始人王为，贵州国帅-龟仙洞酒业集团董事长赵宇飞，真工酒业董事长兼总裁路通，五星酒业董事长焦永权，仁怀酒董事长刘炫飞，酱酒盟董事长梁绍辉，黄金酱酒董事、执行总经理姜茂，人民小酒常务副总经理肖彬玉荣获2022年度酱酒新领袖人物。

容大酱酒总经理王维宁、中华酒业（贵州仁怀）有限公司总经理刘立清发表了获奖感言。

容大酱酒总经理 王维宁

王维宁认为，酱酒品牌赛道，已经进入寡头时代，但在寡头时代下新秀品牌依然有生存空间，酱酒需要依靠新秀品牌的力量引领时代。未来，容大酱酒将通过极致产品、极致营销、极致推广实现100亿的销售目标。

中华酒业（贵州仁怀）有限公司总经理 刘立清

刘立清表示，尽管经历了消费场景消失、扩张受阻、品牌分化严重等问题，但酱酒的基本盘稳定，仍是增长最快的品类、最具投资价值的产业，未来会呈现品质化、品牌化、高端化、全国化、C端化、数字化、时尚化、国际化、集中化发展趋势。

 

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