高举「宠物友好」大旗,小红书携上海大众Polo用可爱力量俘获年轻人

最近几年，越来越多的年轻人开始养宠物，而随着养宠群体的规模不断扩大，社交平台上与养宠有关的话题也逐渐热闹起来。在小红书上，与“宠物”相关的笔记数量超过了885万篇，涉及的话题既有“如何为毛孩子挑选合适的口粮”一类的养宠指南，也有“铲屎官”的生活日常，而这也反映出，宠物已经成了许多年轻人生活的一部分。

在此背景下，小红书IP「小可爱俱乐部」携手上海大众Polo结合宠物友好的流行理念，发起「Polo绽放我所爱」主题活动，截至目前该活动曝光量已达1.5亿+，近8万小红薯参与互动，并产生了2.5万+篇活动话题笔记，在“爱宠人群”中树立起了上海大众Polo亲近有爱的品牌认知。

锁定爱宠人群，匹配精准流量

对于时下的年轻人而言，宠物不只是提供陪伴，更是都市生活的解药。越来越多的年轻人开始把宠物当作家庭中的一员，为爱宠购买各种各样的生活必需品，也会在出行等日常生活的细节上，考虑到宠物的需求。

由于地铁、公交等公共交通工具并不支持携带宠物乘坐，很多养宠人士为了方便宠物出行，也会购买家用车，甚至由此衍生出“宠物友好”车型的概念。而上海大众Polo作为大众品牌旗下最贴近年轻消费群体的车型之一，不仅在科技、安全、颜值和经济性等方面，紧紧跟随年轻消费者的需求。

同样注意到宠物对于年轻人的独特意义。于是，小红书上聚集的大量爱宠用户，与上海大众Polo的目标受众高度重合，而上海大众Polo以“宠物友好”的品牌理念为出发点，自上而下地形成了独特的专属传播场域。

在「Polo绽放我所爱」的活动主题页可以看到，小红书邀请演员@刘美含 和博主@我是安揪 以Vlog的形式，带领观众们一起感受了萌宠们的可爱，也表达了“宠物友好”的积极价值观。

例如@刘美含 的宠物店“一日店员”Vlog，除了展示了小狗、兔子等常见萌宠的魅力，还将视角聚焦在略显小众的爬宠身上，通过与顾客的交流与沟通，告诉大家“冷血只是这些动物的生物特性，并不是说它们的性格也非常的冷血”，让更多人发现不同宠物身上各自的独特魅力。

@我是安揪 记录自己为出差的宠物主人上门喂养猫咪的Vlog，不仅表现了小动物的陪伴为养宠人士带来的安慰，她也在视频中鼓励更多爱宠人士，要像爱自己的宠物一样爱自己，绽放对自己的爱。由此传递出从“爱宠”到“爱己”的理念，不但打动了平台用户，也让粉丝们为上海大众Polo选中自己喜欢的KOL点赞、打call。

@刘美含 与@我是安揪 的Vlog中，上海大众Polo的“特别出演”同样引人注目。在@刘美含 为宠物店搬运展示柜，以及@我是安揪 帮助上门喂养猫咪前后，上海大众Polo作为短片中的主要交通工具有了自然而全面的展现。

从超高颜值的配色，到无钥匙进入、智能语音交互以及自动碰撞预警等功能配置，透过@刘美含 和@我是安揪 的展示和介绍，让观看视频的受众自然而然地对上海大众Polo有了深层次的产品认知。包括@我是安揪 用车载系统与猫咪对话的小彩蛋，在表现上海大众Polo的丰富功能之余，更击中了爱宠人士的心。

这种通过同为爱宠人士的博主来介绍产品的表达方式，不但让品牌投放变得更容易让人接受，也将用户带入真实的生活场景之中。在达到品牌曝光目的的同时，更让上海大众Polo成功收获一批品牌粉丝，为整个主题活动带来源源不断的精准流量。

 

将“兴趣”升华成“热爱”，彰显大牌气度

“宠物友好”的概念人人都可以说，但小红书与上海大众Polo选择以更具感染力的方式，将其养宠物的兴趣升华成对生活的热爱，以更高的视角表现品牌的独特之处。

因此在本次活动的主题页可以看到，上海大众Polo与KOL的实景照片以拼贴画的形式组合到了一起。参与话题互动的按钮被设计成了“叭叭小可爱”，大众品牌“Polo”中的“o”被改成了一朵小红花，而@刘美含 和@我是安揪 的笔记展示框也被设计成了更可爱、随性的不规则形状。

这些肉眼可见的细节，除了为品牌营造出特别的传播场域外，更让用户被可爱的氛围所吸引。而上海大众Polo透过@刘美含 与@我是安揪 两条短片传递出的价值观以及呼吁像爱宠物一样爱自己的品牌号召，也将用户的注意力从单纯对萌宠的喜爱，转移到自己在宠物陪伴下的生活状态，进而加入到带双话题「Polo绽放我所爱」及「小可爱俱乐部」发布笔记任务赢取小红书薯券的互动活动当中。

因此，在活动主题页里，许多用户开始分享自己与爱宠的故事，或是记录自己与爱宠的幸福生活。有人会回忆爱宠陪伴自己度过了一个个孤独的深夜，或是难过的日子。有人会感谢毛孩子让自己感受到了家人般的温暖，也让自己发现了更多生活的乐趣。

甚至还有不少Polo车主晒出了自己开着Polo爱车，带爱宠一起出行的愉快旅程。而这些活动话题下的真实且优质的UGC内容，既还原了Polo与爱宠生活相结合的场景，也表现出“爱宠”和“爱车”带来的美好生活，激发了用户对美好生活的向往，也帮助上海大众Polo强化了“宠物友好”的印象。

值得一提的是，在UGC发布的活动主题笔记里，品牌官方账号@上汽大众大众品牌还亲自下场，以平实亲切的语气在评论区与粉丝留言互动。一方面拉近了品牌与用户之间的距离，另一方面也以直接沟通的方式，向用户表达了品牌积极的价值观。

这种亲近用户、融入用户的沟通方式，无疑让“Polo绽放我所爱”的主题深入到每一个关注活动的用户心里，让更多爱宠人士从关注者变成参与者，一起加入到推高活动话题声量的传播阵营当中，为品牌贡献更多注意力。

 

积累“萌宠”IP优势，小红书释放宠物营销潜力

从活动主页上丰富的UGC内容，以及笔记评论中@上汽大众大众品牌 官方账号与小红书用户亲切、热情的沟通氛围中可以看到，上海大众Polo“宠物友好”的品牌理念已经成功被目标受众接受，并以此从话题兴趣向品牌信任过渡，为销售转化提供了前置条件，而这只是品牌挖掘小红书宠物营销潜力的第一步。

事实上，在盛产热门话题和流行生活方式的小红书，围绕“萌宠”主题可以不断延伸出各种新的话题。例如帮助新手“铲屎官”解答初次养宠的困惑，到养宠好物以及居家养宠经验的分享，以及带宠物到户外活动要注意什么……这些以“萌宠”为核心的话题，不仅为小红书上的爱宠人群提供多元化的交流机会，也在“爱宠人群”中不断实现圈层细分，在扩大兴趣用户规模的同时，实现精准触达和精细化的用户运营。

由此，在通过一系列不同角度的话题运营，聚集一批年轻活力的宠物兴趣人群后，随着越来越多养宠的年轻人参与各种各样的话题活动，小红书也在逐渐实现多元化养宠内容的发展和沉淀。与此同时，小红书平台也积累了一批“萌宠”IP，进而具备以宠物营销助力品牌传播的新潜力。

总而言之，在小红书多元化的内容氛围下，品牌总能找到合适的方法实现多样化的营销目标。

回到本次小红书IP「小可爱俱乐部」携手上海大众Polo发起的主题活动能够明显看到，小红书与大众找到了“宠物”这一兴趣关键点以及背后的精准用户圈层，再借助多元化的丰富内容，在传递“宠物友好”品牌理念的过程中，通过沟通方式上的细节设计使品牌人格化，让品牌同样以“爱宠人士”的身份融入到目标受众之中。

对于其他关注到话题的用户而言，上海大众Polo不只是话题活动的发起者，更是这个群体中的一员，而话题活动本身也成为所有“爱宠人士”表达对宠物喜爱的阵地，在参与活动的过程中，不断分享经验、交流思想，进而升华到价值观的讨论，实现用户与品牌的同频交流，收获“路转粉”以及成功种草的终极营销目的，不断沉淀品牌资产收获长效价值。

 

0