AWE2023：聚焦“场景化”体验 创维壁纸电视打造“家电家居一体化”创新解决方案

4 月 27 日，以 " 智科技，创未来 " 为主题的中国家电及消费电子博览会（AWE2023）在上海浦东新国际博览中心启幕。AWE 是与德国 IFA、美国 CES 并列的全球三大顶级家电及消费电子展，展出的产品、技术和解决方案历来是行业发展的风向标。在本届 AWE 中，以创维电视为代表的数家电视厂商均聚焦 " 场景化 "、" 家电家居一体化 " 推出创新解决方案，成为展会的一大重点趋势。

场景化成电视行业新热点

过去一年，电视行业虽总体市场收紧，但一些趋势性产品仍呈现稳健增长——如 75 英寸大屏电视增长迅速，占 2022 年市场总份额的 13.5%；高性能、高刷新率的电视产品也呈现较好的增长态势。

在市场进入存量时代、产品技术高度成熟、零售渠道碎片化的背景下，单一品类和产品越来越难以满足消费者品质升级的需求。能够精准对接消费者新需求、为消费者焕新生活场景与生活价值的 " 新家电 "，或成为拉动行业新增长的趋势赛道。如具有 " 艺术特色 "、打通了电视和家居装饰边界的艺术电视就是一个很好的示例。据洛图科技（RUNTO）数据，2022 年下半年期间，中国具有艺术特色的电视在出货量较上半年增长了近 1.5 倍。

在本届 AWE 中，最吸睛的 " 艺术特色 " 电视新品，无疑是创维刚刚推出的创维壁纸电视 A7D 系列。创维壁纸电视 A7D 充分展示了创维如何以消费者的新需求为锚点，用家居美学的思维完成电视产品的创新重塑。

创维壁纸电视 A7D 凭借独特的 " 超薄无缝贴墙 " 产品形态和特有的 " 百变艺术屏 " 功能，不仅能灵活适配各类风格空间，满足用户对家装可塑性和艺术家居氛围的追求；还可以一键化身名家画作、家庭照片墙、氛围背景和个性化时钟，帮助用户将家居空间切换为美学生活场域，升级多样化生活场景体验。此外，A7D 系列也突破了超薄电视和音画品质不可兼得的桎梏，通过专利技术的创新，在实现整机超薄形态的同时保障了高品质的音画输出，超额完成 " 本职任务 "。这样一款 " 怎么装 都好看 " 的产品，是对消费者关于美、大屏、家装可塑性、生活场景多样化等品质升级新需求的统一答复。

以用户为本，做有意义、有价值的创新

壁纸电视是创维以 " 场景化 " 为核心，聚焦用户在新趋势、新环境下诞生的新生活体验、音画娱乐、美学感受等需求打造的全新电视品类，涵盖 OLED、MiniLED 和液晶技术共 10 个系列 23 款产品。

" 创维壁纸电视的研发不仅仅以参数为准绳，而更希望切实提升用户的使用体验和生活品质。这是创维所一直坚持的以用户为本，做有意义、有价值的创新。" 创维电视产品经理表示，在显示技术日趋成熟的背景下，打造出令消费者可以明显感受到体验升级的产品才是真正的技术难点，创新不能停留在参数上的 " 炫技 " 和 " 自嗨 "。最开始，创维壁纸电视多为 OLED 产品，但在大屏化趋势下，大尺寸 OLED 相对较高的价格并不适合所有消费者。因此，创维凭借强大的技术积淀、研发和生产实力，突破了背光、模组、音箱系统等诸多技术难题，在 2019 年发布了第一款采用液晶显示技术的壁纸电视 Q80；在 2022 年推出深受欢迎的壁纸电视 Q53 系列，以 " 独立主机 + 无缝贴墙 " 的精妙设计呈现了美学形态的高度及性能卓越的强度；又在今年推出 " 怎么装 都好看 " 的创维壁纸电视 A7D 系列，让更多消费者能够享受到壁纸电视带来的美好生活。

" 新家电 " 的本质就是要以用户为本进行产品创新，站在用户角度、以生活场景打造作为重要着力点，深度介入消费者的家装和家居生活全链条中来开发产品。这与过度追求参数的研发思维是截然不同的。

行业共力，推动消费体验与行业发展双升级

4 月 28 日，京东家电在 AWE 2023 现场召开艺术电视品类发布会，宣布将全力助推艺术电视品类市场化，以满足消费者对于居家审美的需求和对艺术享受的高层次精神需要。这并非是行业首次共话艺术电视的未来，早在今年年初，国内首部《艺术电视基础规范（暂定名）》就已启动立项编制。以用户体验为先的产品，作为电视产业技术升级和企业布局的新方向正朝着规范化、成熟化大步迈进。

值得一提的是，业内也从消费者端积极推动此类创新产品。据悉，创维电视将与中国领先的家居家装消费决策平台 " 好好住 " 展开合作，邀请新锐家装设计师，结合 " 怎么装 都好看 " 的创维壁纸电视 A7D 系列产品，为消费者打造家居空间美学参考范式，与设计师、消费者共创更多美好生活场景解决方案。

以用户为本进行产品创新，以场景化思维打造家电家装一体化解决方案，这一创新路径不仅将有利于消费者生活品质的提升，亦将指引着行业共力，向高质量发展方向突围。