三只小山羊创始人杨玉勇：专业、专注、全力以赴，成就羊绒大衣专家

2023年，历经三年的新冠肺炎远去，经济快速恢复发展，数字技术作为引领科技革命和产业变革的先导力量，正日益融入到社会发展的方方面面，深刻改变着生产方式与生活方式。在时代快速发展的大环境下，纺织服装产业如何在科技变革下持续前进，成为行业发展重点考量。

聚焦数字经济下的产业变革，中国服装经济论坛在上海如期顺利举办，中国服装经济论坛是由中国服装协会发起设立的产业高端论坛，被业界誉为“中国服装界思想库和最高水平理论研讨平台”，已经成为企业家每年必去的盛会。

作为一位新锐品牌主理人，杨玉勇先生以“三只小山羊”品牌创始人的身份有幸被邀请参会，并进行主题分享《如何20年做好一件羊绒大衣？》，共同探寻在数字经济下，如何将高端羊绒大衣品牌三只小山羊打造成羊绒大衣专家。

(三只小山羊创始人杨玉勇先生受邀参加2023中国服装经济论坛)

卓尔不凡，三只小山羊成就现象级黑马表现

2003年，杨玉勇就专注于羊绒大衣品类，以原始设计制造商的幕后身份为国内外一线奢侈品牌做供应链20年，直到2021年，品牌从幕后走到台前，正式升级命名为三只小山羊。

创立三只小山羊品牌的想法，萌生于杨玉勇先生在欧洲做代工展会期间，发现中国作为全球最好羊绒产量大国却仅有10%的羊绒消费者，由此他立志将更多好材料、好产品带给更多中国消费者，希望中国制造的羊绒大衣，自有中国人的姓名，不再是洋文，并希望这个姓名就是三只小山羊。

2022年，为了努力抓住数字技术变革的契机，三只小山羊开始转型C端，首次在抖音亮相。成立仅一年就取得了佳绩，包揽抖音电商毛呢外套类目金榜排名前三，在双11销量更是突破千万，顺利成为了行业黑马品牌。

台上一分钟，台下十年功，三只小山羊的成功不仅得益于数字电商业态发展趋势，更是源于创始人杨玉勇20年如一日深耕羊绒大衣行业，将匠心美学倾注于制衣之上，以及一生只做一件事的执着坚守。

(三只小山羊创始人杨玉勇先生论坛演讲)

品质为基，二十年沉淀树羊绒大衣专家形象

杨玉勇来自裁缝工匠世家，从小在父辈的服装工作室中耳濡目染，成年后就读行内知名学府东华大学服装设计专业，毕业后成立设计工作室，聚焦羊绒大衣品类。许是受到父亲的影响，他认为用一生就把一件事情做到极致，胜过于把一万件事做得平庸，这也是他聚焦羊绒大衣品类的真正意义。同时，凭借专业的技术实力和行业里的浸润打拼，2000年时，杨玉勇就已经在多家一线服饰品牌担任首席设计师，可见其专业实力出类拔萃。

自杨玉勇创业起，他对生产工艺及产品品质都有着极高的要求。为了能更好的管理并把关羊绒大衣的质量，杨玉勇先生还将办公室设在生产加工车间旁。他表示，任何一个品牌和企业，不以产品品质为唯一卖点，都将走不长远的，只有严格把控每一个环节，才能够制作出高品质的羊绒大衣。

三只小山羊的每一件大衣制作都经过多道工序的加工，从选材、剪裁到缝制等，所有的工艺细节都秉承着严格的“奢侈品代工”的高标准，并采用特殊车缝工艺的专利技术和特殊的熨烫设备，以确保产品的高品质和舒适度。

(三只小山羊创始人杨玉勇先生论坛演讲)

除了以高标准把控自家大衣的品质外，杨玉勇还积极推动羊绒大衣行业发展，助力升级建立羊绒质量标准。现下，市面上部分自称羊绒大衣的产品实际羊绒成分含量只有5%，面对良莠不齐的羊绒大衣市场，杨玉勇先生率先助力行业确立《羊绒大衣商标命名标准》，推进羊绒含量达95%以上的大衣才能被称作羊绒大衣，羊绒含量95%以下的大衣只能称作羊毛大衣，以此规范并提高羊绒行业产品质量。

同时，杨玉勇先生还率先提出用羊绒纤维精细度来定义羊绒大衣的标准。要知道羊绒纤维的粗细与衣物柔软程度直接相关，越细的纤维所制成的大衣越柔软、保暖，消费者体验感越高。市面上一般羊绒大衣的羊绒纤维在16微米以上，而杨玉勇开启了14.5微米羊绒大衣的先河，重新定义优质羊绒大衣，为行业与消费者打造了一个相对和谐的羊绒市场环境。

杨玉勇先生凭借其自身的专业知识和经验，以及对于品质的追求和坚定的态度，不断深耕羊绒大衣行业，已然成为行业的佼佼者，名副其实的“羊绒大衣专家”。作为高品质羊绒大衣先行企业，相信在未来，杨玉勇先生定能保持初心，将继续带领三只小山羊打造更多高品质羊绒大衣，带给消费者更舒适的穿衣体验，早日实现成为中国高端羊绒大衣界的领导品牌的愿景，并持续引领中国羊绒大衣行业发展。