大国浓香五粮液氤氲莫干山大会，传递和美智慧

5月10日，中国第七个“中国品牌日”，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清拉开帷幕。

因品相聚，因牌致远。作为大会最高级别特约合作伙伴，在2023莫干山大会期间，五粮液举行了“和合之美——五粮液之夜”官方欢迎晚宴、“美美与共——五粮液之夜”官方品鉴晚宴，为大会搭建深化交流、增进友谊的平台，来自世界500强知名企业及全球学术机构的300余名嘉宾齐聚一堂，助力大会共话品牌发展方略，共商品牌发展之计。

在迈向中国式现代化的过程中，加强品牌建设是实现高质量发展的重要途径。在世界品牌共话未来的舞台上，天然具有开放、包容基因的美酒，便成了文化交流、文明互鉴的重要纽带。本次莫干山大会中，五粮液以全新形式呈现品牌文化的时代魅力，为中国品牌加速走向世界架梁搭桥，为品牌引领创造高品质生活贡献“和美”力量。

 

五粮液香飘满场，以美酒敬世界

作为中华文明集大成者，酒文化经历几千年历史的发展和沉淀，底蕴深厚。而经过逾千载品质坚守和匠心传承的五粮液，更是弥漫着岁月沉淀的浓香价值。

“醉里乾坤大，壶中日月长。”漫长的岁月酝育出五粮液卓然醇厚的风味，成为向世界传播中国白酒文化的先行者，使中国白酒之醇味从华夏大地香飘世界。

在莫干山大会现场，五粮液以酒为媒，为中外嘉宾平等对话架设了沟通的桥梁。觥筹交错间，一缕浓香将世界各地的嘉宾代表深深地联结在一起。凭借着醇美谐调的口感，五粮佳酿不仅赢得了各方赞誉，还向世界传递了中国白酒文化的和美智慧。

早在1963年的全国评酒会上，评酒专家给予了五粮液“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的高度评价，这与900多年前宋代大文豪黄庭坚挥墨《安乐泉颂》，赞誉五粮液前身——姚子雪曲“清而不薄，厚而不浊。甘而不，辛而不螫”的评价不谋而合。

对此，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，品牌靠品质支撑，是缔结消费者情感的重要纽带。五粮液始终坚持独特的五粮配方和纯粮固态酿造技艺，代表着中国浓香型白酒的最高水平，“追求极致、始终如一”的酒体品质是五粮液最大的优势。

晚宴现场，酒香氤氲。据了解，五粮液专门设置了“尚和合共美好”展示区，集中呈现了五粮液持续融入世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛全球重大政治经济平台的特别纪念酒品，展现着五粮液秉持国际国内和合精神建设世界一流品牌的生动实践与决心、恒心。

据了解，五粮液制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，行业唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度荣获全国质量权威奖项。曾从钦在致辞中表示，五粮液正遵循‘种、酿、选、陈、调’美酒五字诀，持续推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。

 

酒文化演绎璀璨历史，以“和美”话未来

作为民族品牌典型代表的五粮液，始终坚持“和美”文化主张，以酒载道、依酒兴文、借酒传神，致力于推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。

在中国文化中，美酒总是与诗词歌赋、琴棋书画紧密相连。于是在“五粮液之夜”官方晚宴中，不仅有美酒品鉴环节让嘉宾感受“大国浓香”，更有演绎中国酒文化和艺术之美的乐舞表演现场展现“大国文化”。

“和美”文化加以创新表达，五粮液用美酒这一独特语言展现大美中国的魅力，向世界讲述和谐、美丽的中国故事，吸引与会嘉宾高度关注、驻足欣赏。

对此，曾从钦表示，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。

值得注意的是，晚会现场，五粮液还特别设置了调酒区，以五粮液为基酒精心调制的“和”“美”“中”“国”四款鸡尾酒，和别具创意的“酒心咖啡”，诉说着五粮液包容融合的理念，让嘉宾深刻感受到了中国白酒与世界饮品的交融之美。

文化是品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味，恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。

立足中华传统文化，怀抱开放、包容基因，未来，五粮液还将继续传承逾千年的历史文化内涵底蕴，丰富传播形态，创新品牌传播，用东方白酒之美，讲好五粮液品牌故事，不断擦亮“大国浓香和美五粮中国酒王”的金字招牌。

 

厚积品牌底蕴，建设世界一流企业

2023世界品牌莫干山大会旨在探寻世界品牌发展规律、解析世界品牌当今发展格局、研判世界品牌未来发展趋势，为品牌高质量发展汇聚力量，这与五粮液“和而不同，美美与共”的品牌内核不谋而合。

在与各国交流互鉴的过程中，这一集五粮精华酿造而成的美酒，作为中国白酒国际化的践行者和引领者，不断探索着中国白酒“走出去”的可行之道。

曾从钦表示，当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇。建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。

一百多年以来，五粮液主动肩负引领中国白酒走向国际化的重任，屡次在世界舞台上大放异彩。早在1932年，五粮液就已注册商标走出国门引领中国白酒香飘四海。

近几年，五粮液更是频频融入博鳌亚洲论坛、APEC工商领导人峰会、进博会、消博会等重大外交和国际经贸活动，切实向世界讲好五粮液故事、中国故事，打造特色品牌，展现中华白酒魅力。

曾从钦指出，白酒是中国传统优势产业，作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终胸怀国之大者，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力。

者常成，行者常至。每一个享誉世界的品牌都离不开持之以恒、久久为功的接续奋斗。一直以来，五粮液都遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守品质之正，始终坚守质量这条生命线；守品牌之正，始终弘扬和美这个价值观；守品行之正，始终维护诚信这一好口碑。

锻造世界一流品牌，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根与魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。

为此，曾从钦表示：“五粮液把创新摆在品牌建设的突出位置，积极识变应变求变，强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能；强化绿色发展，争做零碳酒企先行者，厚植品牌可持续发展新内涵；强化数字化转型，引领传统产业迭代升级，制胜品牌跨越式发展新赛道。”

 

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