《王者荣耀》为何能给南昌滕王阁、甘肃古丝路带来巨大游客流量?

5月19日，中国旅游研究院发布了《守正创新，融合共生——游戏IP赋能文旅实践报告》，以《王者荣耀》为例，全面深刻阐述了游戏IP对于弘扬优秀传统文化及传播城市文化品牌具有重要作用。

游戏IP在文旅行业的重要性与日俱增

2023年是中国实现旅游业高水平复苏与高质量发展的重要一年，通过规范旅游市场、提高旅游服务、丰富旅游类目等方式，将游客的旅游体验提升起来，才能让各大城市与地区享受到旅游业复苏与发展带来的经济红利。而旅游业想要实现高水平复苏与高质量发展，也离不开文旅深度融合，即放大游戏IP在文化、旅游、消费等领域的价值。

中国旅游研究院发布的《守正创新，融合共生——游戏IP赋能文旅实践报告》提出，游戏IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，游戏IP正在为文旅行业开启技术赋能、内容赋能、流量赋能与体验赋能;以《王者荣耀》为代表的游戏已经通过“IP内核共创计划”等方法论，逐步探索出“场景还原与故事复刻”“角色/英雄代言目的地”“重构主题娱乐空间”“历史遗产与自然世界的数字孪生”“电竞品牌助力城市节事营销”等细分旅游场景。

通俗来讲，就是游戏开发团队在设计游戏，就可以结合优秀传统文化，将现实世界里的事物数字化，吸引游客来到目的地旅游、消费。游戏IP赋能文旅主要包括创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求四个方向。游戏IP赋能文旅需重点关注需求与供给、地方文旅IP与游戏IP、游客与玩家、线上与线下、虚拟与现实五组关系。

例如，2022年10月，《王者荣耀》携手南昌市文化广电新闻出版旅游局、南昌滕王阁通过推出“弈星-滕王阁序”系列落地活动与场景，将游戏IP的人物形象、气质，与城市更新的形象、气质，进行二元叠加，构建虚拟与现实的桥梁，实现多维度多视角的灵活接触，唤起公众对于建筑、文学、历史的“集体记忆”。

游戏IP推动文旅探索新模式

《王者荣耀》与南昌滕王阁共打造的“王者荣耀X滕王阁数字文旅计划”具体内容有:“弈星·滕王阁序主题皮肤”、系列皮肤同名推广曲《滕王阁序》、“弈星虚拟人数字体验”。其中，“弈星·滕王阁序主题皮肤”设计具有传承千年文化之美与意境，以现代化、数字化的手段再现“落霞与孤鹭齐飞，秋水共长天一色”的重阳美景。系列皮肤同名推广曲《滕王阁序》，则以萧声与古琴，为人们展开一幅千百年前景色的长画卷。

而“弈星虚拟人数字体验”则通过加入了水墨晕染、金色涟漪，棋子化作孤鹭飞向棋阵等元素，以及画卷展开伴随着以《滕王阁序》诗词的闪烁，把东方美学的意境与意蕴融入其中，使人感受到滕王阁浓厚的历史文化。

《王者荣耀》与甘肃省文化和旅游厅合作，共同推出“千色云中·发现丝路”数字文旅计划，王者人生平台、同程旅行APP平台推出一系列线上线下推广活动，从“云中沙之盟”虚拟形象到系列伴手礼的实体形象，《王者荣耀》既助力“交响丝路·如意甘肃”品牌影响力提升，推动甘肃文旅在全链条上具备形成IP、展示IP、强化IP的可能，还探索了文旅发展的新模式。

游戏已成为传统与城市文化传播与展示的重要窗口

总的来说，正如《守正创新，融合共生——游戏IP赋能文旅实践报告》所表达的观点，游戏作为拥有庞大年轻用户数量的娱乐形式，能成为弘扬优秀传统文化及传播城市文化品牌的窗口，那么不仅能让更多人了解到历史旅游景点背后的文化底蕴，更重要的是还能增强文化自信。从“敦煌-遇见飞天”到“鬼谷子-五谷丰年”、 “弈星-滕王阁序”，希望市面上有更多的游戏，能够像《王者荣耀》一样，成为展示中国优秀传统文化的数字窗口。