中国防晒市场升温：品牌防晒霜一夜爆销18万支

夏季将至，与防晒有关的话题持续升温。

在小红书上，关于防晒的相关笔记数量已超过500万篇，单一电商平台的防晒市场规模即超过百亿。从户外专业防晒到日常防晒，年轻人成为主力消费群，防晒消费市场正进入井喷期。

4月，抖音电商超级品牌日公布数据显示，“蜜丝婷”品牌防晒霜位居抖音电商防晒类目TOP1，此前该品牌“小黄帽”防晒霜在淘宝主播的直播间曾一夜爆销超过18万支。

MISTINE蜜丝婷总经理余飘飘接受采访表示，“爆款产品”背后不仅是品牌效应。“防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%，但不是站在风口上，品牌就一定可以起飞。”

 

防晒经济“异军突起”

女性消费者是防晒市场的消费主力，在防晒行业发展初期，多数女性认为防晒化妆品只是化妆品细分种类之一，也不是必选项。

蜜丝婷2016年进入中国市场，最初，防晒品类也不是其进军中国市场的首选品类。余飘飘表示，“蜜丝婷在泰国已有35年品牌历史，可以说是泰国国民化妆品品牌。我们进入中国市场时并没有着急推出防晒霜，而是选择用彩妆类产品营造良好的口碑。我们最早最热卖的产品，其实是粉底液、眼线笔、睫毛膏。如果以阿里平台销量来讲的话，蜜丝婷曾经一度在眼部产品上是绝对的第一名。”

近年来，随着“紫外线会对皮肤造成伤害”等健康知识的普及，消费者关于全龄防晒、全年防晒的意识不断提高，“防晒经济”异军突起。东吴证券《2022年防晒行业趋势指南》数据显示，已经有超过二成的消费者，一年会购买1到3次的防晒用品，甚至还有1%的消费者购入次数高达5次。

“防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%，消费者对防晒的关注度增长率远超其他护肤品类。防晒化妆品类增速在整个化妆品行业处于领先水平。”余飘飘说。

 

专业产品引领防晒行业

魔镜分析+数据显示，2022年3月至2023年2月，蜜丝婷、安热沙、欧莱雅占据防晒品市场TOP3。

2022年，抖音防晒品类市场同比增长113.3%。今年四月，抖音电商超级品牌日公布数据显示，“蜜丝婷”品牌防晒霜位居抖音电商防晒类目TOP1。余飘飘认为并不是站在赛道的风口上，品牌就一定可以起飞。

“蜜丝婷能成为国内防晒TOP品牌，依靠的还是品牌自身过硬的产品力。我们研发团队经验丰富，有些科研工作者甚至已在研发领域工作四十余年。我们在行业科研技术上始终处于领先水平，并掌握着独有的成分配方。”

防晒品类市场空间潜力巨大，但也有着较高的专业壁垒。

蜜丝婷中国首席研发官张涛认为，“研发投入是重中之重。在我们泰国总部30余年的研发投入基础上，我们上海创新中心投资建立基础研究、原料研发、配方研发、功效创新、科学传播等部门以及引进先进的国际专研的仪器设备，已有包括防晒以及护肤等方面的发明专利。”

诺贝尔化学奖得主、蜜丝婷首席科学顾问Arieh Warshel（亚利耶·瓦谢尔）参与蜜丝婷所建立的中泰德全球联合研发中心，在他看来，对防晒、底妆和护肤领域活性物筛选及活性新成分分子的研究是从皮肤根源出发，基于计算生物学和生物信息学的综合技术手段聚焦未来皮肤防护领域，“用科学的力量为产品赋能，用更专业的产品引领行业发展。”

 

防晒霜网络种草海量须关注标准

随着“五一”假期到来，出行高峰进一步催热防晒化妆品市场，各类防晒攻略、防晒产品种草也为热点。

在小红书上，关于防晒的相关笔记数量已超过500万篇。消费者在海量信息中挑选高品质、高性价比的防晒产品，并不容易。

全网种草，不免鱼龙混杂。各大互联网平台既有通过大量学习并借助权威机构专业结果来帮助消费者做选择的评测博主；也有为博取流量断章取义，通过片面截取伪科学数据的错误引导。

防晒产品到底怎么选？防晒霜有没有衡量标准依据？

对此，余飘飘表示，“在一些国家，防晒产品是被作为OTC售卖的，主要就是因为防晒关乎皮肤癌等肌肤健康问题。而越来越多的人已经意识到，肌肤衰老最核心的原因其实是光老化。消费者无论选择哪类品牌的防晒产品，都一定要选择通过国家权威认证测试机构检测，并且具有权威检测报告的产品。”

今年3.8美妆节期间，在淘宝李佳琦直播间，蜜丝婷“小黄帽”防晒霜一夜爆卖超过18万支，预售销量比去年翻倍。

余飘飘认为，“小黄帽”防晒霜作为单品推出不久就成为全网爆款，除了对年轻消费者需求的精准洞察和强大的研发实力保障，最重要的是持续输出稳定的产品品质，从“小黄帽”也可以看到防晒霜的衡量标准。

“比如蜜丝婷水感哑光清盈防护面部防晒霜跨境‘小黄帽’已由国家第三方权威 CMA检测机构灏图品测按照《化妆品安全技术规范》2015版人体SPF检测方法测定其SPF 符合宣称SPF50+，报告编号为：HT-CR-2022-032-4-R-V1；另在欧洲第三方权威机构Zurko 按照国际ISO24444：2019人体SPF检测方法测定其SPF符合宣称SPF50+，报告编号：VV_SUN-SPF/10SPF50-A_723_23_002。

蜜丝婷水感修护防晒乳国版‘小黄帽’亦获得国家药品监督管理局许可的国产特殊化妆品产品注册证，批准文号为：国妆特字G20211870，本产品SPF值为 SPF50+。”

 

消费需求专业化应不断迭代产品

过去，防晒更多人是关注夏天不要晒黑、晒伤。随着四季防晒理念的推广，今天人们对于防晒多元化、专业化需求越来越高。防晒产品推陈出新的速度也因此不断加快。

“我们早期推出的防晒霜，信奉的是‘一支防晒打天下’的理念。”余飘飘表示，今天消费者需求越来越多元化，防晒市场正不断细分化、专业化。“比如，现如今防晒霜除了保证基本防晒力外，还增加了防光老化功效；针对不同人群推出精华防晒、男士防晒、儿童防晒等防晒霜；还有妆前防晒、敏感肌防晒等产品；针对不同场景的防晒产品，从防晒霜到防晒喷雾甚至晒后修护的一些产品，都是防晒细分赛道发展的必然趋势。”

在余飘飘看来，“小黄帽”防晒霜会受到大众欢迎，和它进入中国后做了多次产品升级迭代分不开。蜜丝婷一直坚持“推出一代，开发一代，储备一代”的研发原则，根据消费者持续的、新的、更高的要求来升级产品。

 

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