四柄护肤利剑，华熙生物的中国品牌经

摘要：华熙品牌密码

导读：华熙品牌密码

从中国制造到中国创造，中国品牌的空间广度不断拓展。品牌是企业的生命，也是一个国家软实力的组成。为“用中国品牌讲好中国故事”，国务院批复同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

近日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的第七个“中国品牌日”在上海拉开帷幕，对900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业进行集中展示。作为参展企业之一，华熙生物展台包括生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品和功能性食品，其中亮相的多款销量过亿的化妆品大单品成为吸睛“团宠”。

那么，手握四柄功能性护肤利剑的华熙生物，究竟是如何实现中国品牌的市场领跑？

 

品牌迸发出的力量无穷尽

何为品牌？“即使可口可乐公司在全球的生产工厂一夜之间被大火烧毁，只要有可口可乐的品牌在，很快就可以重建可口可乐新的王国”。关于品牌的重要性，这是可口可乐前董事长伍德鲁夫最广为人知的名言。

与此同时，自改革开放40多年以来，“让世界知道中国造”早已成为事实。然而，即便中国制造早已遍布全球，中国在世界上的知名品牌却凤毛麟角。据世界品牌实验室公布的2022年度《世界品牌500强》排行榜显示，和美国198个上榜品牌的体量相比，中国仅有45个品牌上榜。而且，中国品牌还是以“老面孔”为主：国家电网、茅台、华润等。

在此背景下，“中国品牌日”不仅成为挖掘更多优质中国品牌的平台，更是中国企业向世界讲好品牌故事的重要舞台。本次亮相第7个“中国品牌日”的华熙生物，便是中国品牌崛起的个中代表。事实上，华熙生物在2022年也荣登上述品牌实验室一并发布的《中国500最具价值品牌排行榜》。据了解，华熙生物的品牌价值已突破百亿，达到115.08亿元。而旗下子品牌“润百颜”、“夸迪”分别以82.76亿元、75.36亿元的品牌价值上榜。

众所周知，华熙生物通过自主研发的透明质酸微生物发酵技术，不仅实现了中国透明质酸的产业化，还大幅提升透明质酸产率、降低成本，并一举成为全球最大的透明质酸供应商。于高山之巅，方见大河奔涌。在透明质酸领域独占鳌头，华熙生物却并未就此止步。

随着中国年轻一代对国货美妆的极力推崇，凭借精准抓住化妆品功效护肤赛道爆发机遇，华熙生物短短几年间就打造了四柄功能性护肤利剑——润百颜、夸迪、米蓓尔、Bio-MESO肌活，其不仅成为不可小觑的功能性护肤领跑者，还以年营收63.59亿成为中国化妆品行业龙头的有力竞争者。

不难看出，无论是作为原料领域的翘楚，还是中国美妆品牌的持续创新者，华熙生物无疑能够代表中国品牌交出一份经得起考验的答卷。

 

三个“shi”解读华熙品牌密码

对此，华熙生物董事长兼总经理赵燕以三个“shi”来解读中国品牌正当其时。赵燕认为，第一个“势”，是国家大势。任何企业想要扩大发展，必须顺势而为，才能事半功倍；第二个“市”，是中国市场。国内有统一的大市场，有“Z世代”这样对国货有信心的新时代消费者，也是企业发展的宝贵财富；第三个“事”，企业发力专注做事。华熙生物一直坚持企业引领、坚持创新，通过打通“产学研”，做好产品。

华熙生物董事长兼总经理赵燕

正所谓，做任何事都离不开“天时地利人和”，而三个“shi”也恰到好处地解释了华熙生物的品牌打造密码。据了解，华熙生物本次参展“中国品牌日”，集中展示了旗下生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品和功能性食品。其中，功能性护肤品板块则展示了旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、Bio-MESO肌活四大功能性护肤品牌，以及品牌所属过亿单品和各自带来的新品。

譬如，润百颜展出了今年3月底联合天猫小黑盒推出的润百颜“修光棒”次抛精华。据了解，该新品通过运用其中的玻载技术将EUK-134、麦角硫因pro、超活VC、肌肽、黄芩苷五大抗氧活力元与依克多因、虫草发酵液协同作用，提高抗氧、抗糖以及抗光老（修护）作用。

作为华熙生物第二个破10亿的品牌，夸迪则展出了最新产品臻金蕴活轻龄眼霜。据介绍，该眼霜产品首创“眼周综合抗垮”的眼部抗衰思路。另外，产品在成分上添加了抗垮ct50pro黑科技，宣称能形成一个完整的细胞年轻化培养基，并能内促Ⅰ型胶原提升20%。

而前不久刚刚获得天猫金妆奖的BM肌活，本次中国品牌日展出了第二代特别版糙米精华水“五四青年节限量包装”。作为华熙生物旗下专注油皮、专研发酵的功能性护肤品牌，BM肌活品牌借助五四青年节的节点推出限量版产品，无疑再次赋予了“积活青年”品牌活动积极向上的价值观。

以“分级修护量肤定制”为产品理念，本次米蓓尔带来新品“蓝绷带”涂抹面膜2.0版本。据了解，通过愈创木薁磺酸钠+超活蓝铜胜肽PRO及自研超活麦角硫因PRO等成分科学复配，该面膜新品进行了功效升级，蓝绷带2.0专为敏肌救急专研，救皮肤敏感情况救疲态，从修护到抗老做功效双重升级。除此之外，该新品还进行了可替换包装升级，更加环保。

 

科技创新是必由之路

当然，华熙生物之所以能够在两个领域里都能表现出色，多个过亿大单品的诞生只是品牌建设的第一步，根本上还在于其注重企业科技力的提升。对于企业产品力的打造，赵燕曾多次公开强调：“产品自信源自于科技自信，企业要想打造好的产品必须要以科技自信为底层支撑。”

正因如此，纵观华熙生物在企业发展过程中，其一直坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业成长逻辑，以“科技创新”为底层根基，支撑产品自信。据了解，华熙生物目前已建成合成生物学研发平台、微生物发酵平台、应用机理研发平台、中试转化平台、交联技术平台、配方工艺研发平台在内的六大研发平台，形成强大的科学技术基础。

同时，华熙生物还积极发挥企业作为创新主体的主导和引领作用，打通产学研，目前已与清华大学、江南大学、美国哈佛大学等20多家全球知名的科研院校展开合作，并建成全球最大的中试转化平台，承接企业内部及外部科研院校科研成果的转化。

事实上，持续的科研投入不仅为华熙生物原料创新提供了强大的技术支撑，也让其成功打造出“合成生物创新驱动的生物科技公司和生物材料公司”的品牌形象。截至目前，华熙生物已开展百余种活性物开发，除透明质酸外还包括依克多因、GABA氨基丁酸、胶原蛋白、肝素等。其中，已有24项相关物质进入中试或相关功效、应用、产品完成转化。

正因从源头掌握品牌竞争“芯片”，华熙生物的品牌价值也实现逐年提升。在WWD BeautyInc公布的2022 年度全球美妆企业百强名单中，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等外资企业抢占了Top10，华熙生物作为民族企业代表在全球的排名上升至47位，排名增速达到52%，蝉联增速第一。

“坚持科技创新是成为世界一流企业、塑造中国品牌的必由之路。”赵燕表示，“打造国际一流企业，必须坚持长期主张，久久为功。在政府、社会及媒体、消费者的支持下，中国品牌迎来良好的发展契机。只有脚踏实地地打造出让中国人自信、自豪的好产品，就有机会成为让世界尊敬、喜爱的民族品牌。”

（文/欧也）（文章转载自：青眼）

 

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