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进入发展新阶段,以爱玛为代表的两轮电动车如何适应多维差异竞争?

资讯 TOM    2023-05-05 11:56

随着科技发展、需求变化,中国人的代步工具不断更新迭代。国际长途,乘坐飞机;跨省出行,乘坐高铁;城内交通,乘坐地铁公交;连“最后一公里”,都有共享单车来解决。

然而,多种出行方式下,两轮电动车在中国人的日常生活中仍然占有重要地位。根据艾瑞咨询不完全统计与估算显示,2022年中国两轮电动车销量约5010万辆,较2021年增长15.2%,预计2023年销量将达到5400万辆。

在距离第一辆量产两轮电动车发售的40年后,中国消费者依然需要电动车、需要更好的电动车。相关政策的发行、消费者多方面的需求,正在拉动两轮电动车行业品牌不断奋斗,在竞争中突出重围,成为最佳“出行伴侣”。

 进入发展新阶段,以爱玛为代表的两轮电动车如何适应多维差异竞争?

图:爱玛蛋蛋系列电动车

 

新政策、新阶段:多需求催生新产品

随着经济转型与消费升级、网联化与智能化技术的应用以及双碳背景下国际需求的兴起,电动两轮车行业正在向差异化、高端化、智能化和国际化发展。

“新国标”政策的颁布,规范了两轮电动车使用、提高安全性的同时,促使供给侧品牌出清、行业集中度上升,竞争激烈程度不断增加。与此同时,随着消费水平上升,消费者对两轮电动车产生了更多的使用需求。

艾瑞咨询《2023年两轮电动车行业出行白皮书》显示,用户购车关注的因素中,外观设计排名第四,占比45.5%,较2022年提高1.6%。在年轻主流消费群体崛起的当下,年轻人个性更加独立鲜明,不再是单纯的功能性需求,对颜值、外观、时尚、个性化和科技的追求,已成为消费选择的重要参考。新一代消费者需求呈现多元化、个性化的趋势,这对品牌提出了更高要求。

对此,作为中国最早的两轮电动车生产企业之一,爱玛在2023年4月发布了全新品牌定位,“时尚爱玛 自在出行”。

实际上,这家在创立之初便确立了“爱 时尚 艺术 骑行”品牌设计理念的老牌公司,在企业发展中坚持顺应时代潮流,不断自我更新。早在十余年前,爱玛便开创性地将玫红色应用到了电动车上,并打造了经典的“蝴蝶”款式。此后不同阶段,爱玛结合消费者需求,推出了MINI家族系列、时尚龟系列、酷车系列以及目前的AQFX四大系列产品。

 进入发展新阶段,以爱玛为代表的两轮电动车如何适应多维差异竞争?

图:爱玛电动车“时尚爱玛,自在出行”新品发布会

4月28日,在“时尚爱玛 自在出行”爱玛蛋蛋系列新品上市发布会上,爱玛正式发布2023新产品两轮电动踏板车爱玛蛋蛋系列,推出了仙踪野绿、马耳他蓝、沁甜粉、麦芽奶咖4款颜色新品,淋漓尽致地体现了爱玛对时尚的精确把握。

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图:时尚KOL与爱玛蛋蛋系列电动车合拍打卡

爱玛蛋蛋系列的原型是1939年诞生于美国、也是历史上的第一辆踏板车。爱玛将经典与新潮相结合,在原型基础上添加了ins风挡风、甜甜圈式转向灯、波点防滑纹理、格栅元素、红唇尾灯等多重时尚元素,让经典在新时代下焕发出新生命。

发布会上,爱玛还展示了爱玛系列新品不同的生活方式。“爱玛认为,不同用户,不同生活方式,就会催生出更多细分领域的需求。”爱玛工业设计中心南方总监侍秀敏说,“在新一代的个性要求下,电动车不再只是交通工具这一个标签。”爱玛蛋蛋系列的百变属性正是迎合了市场新需求。

 进入发展新阶段,以爱玛为代表的两轮电动车如何适应多维差异竞争?

图:爱玛产品设计总监侍秀敏发布爱玛蛋蛋系列产品

除了在纵向历史中挖掘经典的新时尚,在横向,爱玛于今年踏出了国际化的重要一步,2023年初与Pantone彩通发布“爱玛活力洋红”,达成了Pantone彩通与电动车行业的首次合作,全新推出爱玛晴天·活力洋红限定版。

车的时尚之外,爱玛也进行了时尚门店、时尚导购升级,把“时尚”贯穿到“人、货、场”的每一个环节,并推出Miss大小姐时尚主题店,受到年轻女性的欢迎。

爱玛科技集团副董事长段华对“时尚爱玛 自在出行”品牌定位做出解读,“时尚不仅要年轻潮流、设计引领、丰富多彩,还要带来安全放心、无忧驾驶、品位乐趣的自在。”

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图:爱玛Miss大小姐女性时尚主题店

 

多需求、多赛道:激烈竞争创造新价值

在时尚赛道之外,智能化、高端化和国际化趋势同样引领行业发展。

根据鲁大师两轮电动车智能化水平评测结果显示,2022年两轮电动车行业整体智能化水平持续稳定提升。爱玛加速布局智能生态,构建涵盖软件应用层APP、云平台、智能中控和智能头盔的一体化生态系统,通过NFC+蓝牙+4G等通讯技术加持,建立电池数据平台、车辆数据平台、用户数据平台,提高用户体验的同时,为企业发展赋能,也为行业发展注入新活力。

当下,各大品牌布局全球,并有针对性地进行销售。爱玛出口国家主要集中在北美、欧洲、东南亚等地区,现欧美市场以电助力、电滑板为主销产品,东南亚、南亚以电摩、电轻摩为主,面对竞争,各大品牌积极备战、摩拳擦掌,期待在最真实、最残酷的消费市场中“杀”出重围。爱玛同样毫不畏惧,并坚信着竞争会给企业带来新发展动力。

 进入发展新阶段,以爱玛为代表的两轮电动车如何适应多维差异竞争?

图:爱玛蛋蛋系列电动车

“时尚是魂,产品是根”,从创业之初到现在,爱玛始终践行着它所坚信的道路。引擎技术升级突破、智能生态布局规划……爱玛将每一处细节、每一份技术都从内而外地刻画在产品之上,通过精致工艺和引进汽车级的CMF的全维度打造,让爱玛产品的好质量、精致感、品质感可以一眼就能被感知到。

“愿每一位用户拥有时尚的灵魂,骑上爱玛,穿梭在大街小巷,自由自在,做那颗最闪亮的星,初心不改,时尚百年。”正如段华所说,这也是对每一个消费者的祝福,也是对爱玛未来发展的祝福,更是对中国两轮电动车行业的祝福:穿越人潮、穿越发展、穿越历史,都能始终保持初心。(完)

(备注:爱玛蛋蛋系列车型,图片仅作展示使用,具体以实车为准。)

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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