天猫破亿品牌超7成是国货 联合品牌发起“华流品牌计划”

从“围炉煮茶”到“青梅煮酒”，从中国成分到中式滋养，从汉服到马面裙，热爱中国文化的年轻人，正在给中国品牌带来新机会。

数字显示，过去一年，在淘宝天猫上有2840个中国品牌成交额破亿，在所有过亿品牌中的占比高达占75%，还有创立不到三年的新锐国货品牌超越国际大牌，成为细分品类第一。而在95后、00后消费者的购物车里，超过8成是国货。

在第七个中国品牌日到来前夕，天猫联合100个中国品牌发起“华流品牌计划”，通过新供给、新营销、新内容、新体验，引领中国文化新消费，助力中国品牌创新和持续增长。

具体来说，将在新供给上，联合天猫新品创新中心（TMIC），链接100位艺术家、设计师、IP资源打造华流文化新赛道，在新营销上引领8大华流文化新趋势，在新内容上联合品牌店播、达播打造100个文化直播创新案例，同时携手全国文旅地标，通过线上线下联动，带来文化消费新体验。

华流，是什么？是中国人代代传承的文化坚持，是华夏5000年商贸奔流不息的创新表达。是中国品牌在世界潮流重回东方的大时代下，将东方传统理念变为了新一轮的风潮，以商品为介质，实现美学的升级、技术的领先和文化的超越。

2023年，在第七个510中国品牌日前夕，天猫围绕东方美学、服章之美、中式滋养、传统精作、国风文创等8大华流文化新趋势，深度绑定城市文化地标，率先集结“华流”文化符号，联合品牌共同开启“510世界华流大赏”。

消费者进入淘宝App搜索“打卡世界华流”，即可进入专题互动及会场，一览由花西子、毛戈平、观夏等势头正劲的国货美妆品牌带来的东方美学，由茶里、梅见、蕉下、致之等新锐品牌带来的中国味道和服饰风格，还有敦煌壁画拼图、河南博物院盲盒、西安碑林文房四宝等受年轻人追捧的国风文创。

早在两年前，文房四宝就意外“翻红”。2021年天猫双11，下单纸墨笔砚的00后同比增长超过100%，古董级老字号品牌善琏湖笔增速超140%，主营徽墨的胡开文增长更是超过20倍。而今年春节的数字显示，黄金也成为年轻人购物车里的新网红，黄金饰品成交同比增长424%，其中90后消费占据一半，00后消费几乎与80后持平。

新品牌更是“华流”的弄潮儿。茶颜悦色，天猫上新了自摇生椰奶茶，通过跨界混搭，为不喝茶的年轻人打开了通往茶世界的大门；观夏，在天猫首发限量新品浓香水闲·东方文学上海系列，其创始人认为“中国文化现在正处于复兴的风口，一个能真正还原东方香的好品牌，不仅能让人们重新找回记忆里留存的味道，还能输出中国的文化自信。”

致力于打造中国高端茶饮品牌的茶里，通过与天猫新品创新中心（TMIC）合作，开发了“潮养新品”黑枸杞葡萄乌龙茶和桑葚玫瑰花茶，上线1个月销量破万，并为品牌吸引了大量新客，消费者中新客占比达到69%。

薇诺娜、自然堂等国货美妆护肤品牌，创造性地使用了马齿笕、喜默因等中国成分，引领成分护肤新赛道。薇诺娜连续5年跻身天猫双11美妆成交额前十大品牌，自然堂小紫瓶拿下天猫金妆奖年度超级新品大奖。

中国彩妆品牌毛戈平，在天猫开官方旗舰店5年来持续高速增长，故宫系列引发讨论并火到海外，有海外美妆博主自发为其产品种草、收获百万好评。今年，毛戈平为杭州亚运会专门设计了系列产品，采用盐官观潮占鳌塔、保俶塔等具有杭州特色的建筑元素，并与明月、潮水等中国传统美学中的经典元素融合，尽显东方神韵。

和毛戈平一样，很多中国品牌获得了海外消费者青睐，形成了世界“华流”新消费。今年1月以来，美的通过速卖通，往西班牙、法国、俄罗斯卖了数千台扫地机，迎来“开门红”。海尔、小熊及多个智能清洁小家电新品牌，如添可、追觅、石头科技等纷纷走出国门，带动中国品牌出海。潮玩品牌泡泡玛特不仅在国内时常新品秒罄，在海外也一上架就被抢购一空。

据悉，这是天猫连续第6年推出中国品牌扶持措施。此前，天猫率先发布“国潮行动”、推出“新国货计划”、启动“老字号拓新计划”，成为中国品牌的聚力地，助力国货创新、老字号复兴，让每个消费者的购物车里多3个中国品牌。