观五粮液酒文化博览馆 品中华优秀传统文化

五月初夏，万物竞绿。阳光从密密层层的枝叶间投射下来，闪耀在五粮液酒文化博览馆石砌墙面上——从五粮液东大门进入，这里是很多慕名而来的游客第一个“打卡”地。

每年的5月18日，是国际博物馆日。这一天，世界各地博物馆都将举办各种宣传、纪念活动，庆祝自己的节日，让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。五粮液酒文化博览馆作为中国酒业行业内最早的酒文化博览馆，在这一天无疑将再次走到聚光灯下。

五粮液酒文化博览馆建于1988年，于2022年完成升级改造，是目前国内始建最早、规模大、馆藏丰富的酒文化博物馆。该馆占地约2400平方米，由品牌卓著、品质为基、文化铸魂、创新领先四大展厅构成，采用当代博览馆的展陈方式，运用艺术装置、实物模型、数字导览等手段，对酒品品牌、工艺特点、历史人文、企业发展和未来愿景展开了多维度的全面介绍，通过文物、文献、模型、图片、雕塑、绘画、实物，向人们展示了千年中国酒文化的历史画卷，是一部浓缩了的五粮液酿酒历史。

品牌卓著厅展示了五粮液丰富精美的全系产品；品质为基厅展现了以“种”“酿”“选”“陈”“调”为特征的五粮液酿造优势和特色；文化铸魂厅以宜宾“酒香四千年”的酿酒史开篇，从唐宋以来，以杜甫、陆游、黄庭坚、范成大为代表的历代文豪对五粮佳酿的诗词盛赞和历史典故为线，直至元明发展成熟，而于清代得名的历史脉络；创新领先厅则以时间为轴，融入大量一手文献资料，将新中国成立以来五粮液的发展之路娓娓道来。

而将目光一路向北——在国家博物馆里，珍藏着一块十分普通的“泥巴”。

这是五粮液在2005年捐赠的“活”文物，一块具有超过650多年历史的明初古窖泥。

据介绍，这块地穴式曲酒发酵窖池的古窖泥，自明朝开国以来从未曾间断使用，生长着数以亿计的有益微生物活体，是极其罕见的“活文物”，它填补了国家博物馆馆藏文物的一项空白，具有较高的学术研究价值。

窖泥成为“国宝”，与价值连城的文物并列排放，也是五粮液背后悠久历史的“大国浓香”写照。

作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，集五粮之精华而成玉液的五粮液，沿袭长江首城、酒都宜宾4000多年酿酒史，发于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清。从唐代“重碧酒”直至1909年得名“五粮液”，一脉相承逾千年，五粮液积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌。

这也印证了五粮液与“博物馆”的调性，灵魂相通。

首先，五粮液与博物馆都具有深厚的历史文化积淀，在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承等方面高度契合。

其次，博物馆也是酒文化的载体。从新石器时期，人类就发明了陶器、角器、竹木制品用来盛酒。到了商周之时，酿酒业更为兴盛，酒具的材质以青铜器为主。凭借留存至今的古物器具，人类可以穿越时空，窥见当年的浓烈酒香与壮志豪情，感受从时空传来的味道。

五粮液始终以弘扬和传播中华优秀传统文化为己任，推动中华优秀传统文化在全世界发扬光大。可以说，五粮液品牌的生命力，与深厚文化底蕴息息相关。更好地挖掘中国白酒文化，有效为企业发展赋能，是五粮液发展的必然选择。

五粮液相关负责人认为，文化是一个国家综合国力的重要标志，而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设，优秀的品牌文化可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力，品牌所蕴含的社会、文化和存在三大价值构成了核心竞争力的基础。当前的五粮液，正在通过中华传统文化中的“和美”文化，以“和美”文化为品牌主张，进一步走进消费人群，让五粮液代表民族品牌走出国门、走向世界。