天下三千年，五粮成玉液 酿中国白酒，传大国浓香

公元1909年的一天，当时宜宾团总雷东垣举办家宴，各界名流雅士文人墨客汇聚一堂。“利川永”酿酒作坊老板邓子均送来自家的一坛酒，众嘉宾品饮此酒后，赞誉不绝。这正是当时被上流人士称之为“姚子雪曲”、市井平民叫做“杂粮酒”的五谷佳酿。

在众人的一片喝彩声中，举人杨惠泉细品其味、静观其色，畅饮感叹道：如此佳酿，名为杂粮酒，似嫌凡俗，姚子雪曲名字虽雅，但不足以反映韵味，既然此酒集五粮之精华而成玉液，何不更名为五粮液?众人闻之，拍案叫绝，独具特色的“五粮液”从此得名。这是五粮液品牌得名的历史瞬间，此后一百多年五粮液开始了波澜壮阔的历史，也成为了蜚声中外的民族品牌。

但这并不是最早的“开始”。五粮液“名副其实”的传奇可上溯到千年以前。早在公元765年，“诗圣”杜甫来到宜宾品尝了“重碧酒”，即兴咏出“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的佳句，这即是五粮液最初的雏形。后世有人赞誉“天下三千年，五粮成玉液”，名人雅士的交口称誉为五粮液的品牌提供了厚积薄发的文化底蕴。

而到了现代，五粮液品牌更是历久弥新，在每一个时代都熠熠生辉。新中国成立后，从1963年起，五粮液四届蝉联“国家名酒”称号;1995年，五粮液在国际统计大会上被评为“中国酒业大王”;2005年，五粮液荣获CCTV观众最喜爱的中国第一品牌;而从2017年起，五粮液连续入选世界品牌实验室(World Brand Lab)《世界品牌500强》，品牌排名持续攀升。

在今年中国白酒T9峰会上，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦指出，“当前白酒行业市场份额向名酒企业、名酒品牌不断集中，要积极开拓结构性的品牌消费机遇”。左右消费者选择和认知的载体——品牌，也是企业改革创新实现内生增长的源动力。

树质量标杆，不断提升品牌软实力。五粮液是中国浓香型白酒的“国家名片”，具有悠久的历史传承。近年来，五粮液不断加强全程质量管控，利用长板的关联效应和溢出效应进一步提升自身的品牌价值。

与此同时，五粮液始终着力打造文化IP，助力品牌价值持续提升。作为行业龙头企业，五粮液在传承创新的发展历程中，凝聚了中华传统文化的独有神韵和精髓，积淀了丰富深厚的文化内涵，将“和美”追求贯穿于“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的各个层面，积极传播好五粮液文化、讲述好中国白酒故事，为品牌价值提升持续赋能。

文化给予五粮液品牌诞生的滋养，匠心和酿艺则为五粮液品牌发展提供源源不断的动力。作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液集天、地、人之灵气，坚持“精益求精、追求极致”的工匠精神，以独步行业的“1366”酿造密码，酿造出具有“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”独特风格的美酒，潜心打造出享誉世界的品牌瑰宝。

品牌是企业竞争力的综合体现，打造全球知名品牌不仅是无形资产，更是企业走向世界的通行证。自2017年起，我国将每年5月10日定为中国品牌日，提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，这为以五粮液为代表的中国品牌指出了新时代的发展之路。

据了解，2023年5月10日-14日，主题为“品牌新力量，品质新生活”的第七届中国品牌日活动将在上海世博展览馆举行。作为中国浓香型白酒典型代表与著名的民族品牌，五粮液将携核心产品精彩亮相，积极践行“中国品牌，世界共享”宗旨，为中国品牌崛起注入“大国浓香”动力。

品牌建设远非一日之功。作为中国民族品牌的典型代表，五粮液多年来持续深入推进“品牌强企”战略，陆续登上APEC、博鳌亚洲论坛、东博会、进博会论坛等高端国际化平台，展示“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌内涵。“长江风里琥珀杯，浓情一滴醉流觞”从远古走来，在时代中兴盛，在文化和技艺的双重哺育下，五粮液酒已成为中华民族的文化骄傲，而五粮液品牌也已成长为享誉世界的民族品牌。