2023五粮液“酒王杯”调酒大赛圆满举行，助推中国白酒国际化向前一步

5月15日晚，第二届五粮液和美文化节重磅活动——2023五粮液“酒王杯”调酒大赛半决赛和总决赛，在广州五粮液·珠水百年号游轮圆满举行。

今年5月5日起，五粮液通过多个网络平台、电台、城市地标等媒体强势推广，发起首轮“网络人气赛”招募，最终成功选拔出十名专业调酒选手通过线上视频人气竞赛的形式，进入到五粮液·珠水百年号游轮线下半决赛、总决赛。

 

白酒与调酒的碰撞，五粮液拓展消费市场新航线

本次调酒大赛由广州市商务局、四川省人民政府驻广州办事处、广东省酒类行业协会、广州酒类行业协会指导、宜宾五粮液股份有限公司主办、广东省广告集团股份有限公司承办。

在赛事当天，四川省人民政府驻广州办事处应邀出席活动，并在调酒大赛总决赛期间，组织智能装备产业企业家代表、机构（协会）代表与大赛联合开展主题沙龙活动。

比赛以贯彻落实白酒文化“传承与创新”的时代要求，加强新兴消费市场培育，促进白酒时尚化、个性化、健康化，推广宣传浓香型白酒文化为目的，大赛旨在通过新生代调酒人的新视角，丰富白酒消费新场景，带来五粮液的新消费体验，从而推动五粮液年轻化、时尚化、国际化的品牌形象塑造。

正如决赛前五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国致辞提到，调酒文化与五粮液息息相通，调酒本身就是实现和美的过程，秉承着“和而不同，美美与共”的理念，这次盛会将推动中国调酒文化的交流与发展，更将为中国白酒的发展注入年轻化、时尚化、国际化的和美新活力。

据相关负责人介绍，本届比赛共邀请有来自中外的五位调酒界精英评委，以及通过线上层层选拔的十位优秀调酒师登上比赛游轮。在经过半决赛与决赛的精彩角逐后，选手关海义以作品“姚子雪曲”赢得了在场来宾的阵阵喝彩，最终夺得“酒王杯”冠军。

大赛共颁发出冠亚季军与最佳鸡尾酒、最佳展位等多个重量级奖项。有业界人士对此次大赛给予了高度评价，“中西结合的白酒消费市场，耀映出了一条令人振奋的新航线。”

 

洞察年轻市场，五粮液成为品牌年轻化新领袖

中式鸡尾酒的频频“跨界”，亮相年轻消费市场，背后反映的是传统白酒企业正在加快产品低度化、适口化，以此促进品牌年轻化、消费新升级的转型，五粮液则是其中的佼佼者，近年来通过持续不断探索与深耕年轻市场，已取得不小的成绩。

五粮液一直以来始终注重市场洞察，敏锐地感知到市场的变化，以及白酒年轻化道路探索与实施的必要性。在本届比赛之前，五粮液也曾举办过多届鸡尾酒调酒比赛，并且获得不错的反响。

五粮液通过举办此类赛事打破了鸡尾酒这样的新生代酒品调制以国外烈性酒做基酒的主流，以中国白酒碰撞西式时尚调配，推动白酒国际化迈出了“新”的一步，为中国白酒的未来发展道路的探索，向前迈出了一大步。

据悉，作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液深耕产品研发，专注于为消费者提供更好的消费体验。面对当今个性化、多元化的消费趋势，五粮液针对性地研发了低度化、时尚化、个性化、国际化的新生代系列酒品，受到了年轻市场的广泛好评。

据了解，本届2023五粮液“酒王杯”调酒大赛，还是广州连续三年举办的“Young城Yeah市”夜间消费节的系列活动之一。不仅为广州夜经济输出了头部品牌的力量，更是一次为开辟白酒经济消费新格局，推动中国调酒文化的发展和繁荣的品牌力作。

 

调出中式鸡尾酒和美味道，传递白酒美好

“爱聚万物·因和更美”——不仅是2023五粮液“酒王杯”调酒大赛的主题，更是第二届五粮液和美文化节的活动主题。

“中西合璧”的新中式鸡尾酒，以白酒为基酒，看似是响应比赛规则，实则是完美诠释了新时代特征下的“和”，依托于中华民族深厚的和文化根基，五粮液将“和而不同，美美与共”融会贯通，并具象为一杯杯“中式鸡尾酒”，以更年轻化的语言，对和美五粮进行新表达。

同时，“绿野仙踪”“致敬经典”“粤港当潮”“漫游未来”“海洋之光”五大调酒命题，分别对应着五粮液“生态、品质、文化、数字、阳光”五位于一体的发展路径要求。五粮液始终都走在寻找和美、探索和美、发现和美、传递和美的道路上。

值得一提的是，本次大赛突破了以往大多数调酒赛事，调酒环节止于选手，令来宾只能“望调兴叹”的现象，赛事邀请了评委与调酒师，为来宾面对面进行中式鸡尾酒教学和心得交流，大幅提升了来宾的参与感和沉浸感，更为五粮液进入更多新消费品饮场景，打开了一个更广阔的空间。

“要以年轻人感兴趣的方式和语言，传达白酒的美好。”这不仅仅是一句口号，更是五粮液长久以来对年轻消费群体的承诺与传承弘扬和美文化的具体实践。

 

和美正当时，第二届五粮液和美文化节火热开展

第二届五粮液和美文化节会将整个五月打造成为五粮液专属的“和美月”，期间活动会不断推出。

目前，和美文化节的两大线上互动活动已全部上线，正在持续进行，包括《爱的告白》线上互动H5和“W Love You”抖音全民挑战赛，活动曝光量已超过1亿，消费者可以通过官方渠道参与活动，赢取和美好礼。

“在朋友圈能刷到五粮液和美文化节，在抖音也能参与，在商圈也能看到，这次的文化节更丰富，更精彩了。”一位五粮液消费者表示。

据了解，除广州站的活动，其他城市的线下特色活动也在紧密筹备当中，包括即将来到的宜宾站和上海站活动。

同时，5月20日当晚，11城地标灯光秀还将盛大亮相，五粮液将为全国核心消费者奉上千场和美盛宴。并且，39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码赢红包、五粮液宴席主题活动等消费季活动也在火热进行当中……

五月，是浪漫月，更是和美月，第二届五粮液和美文化节将带给消费者更多丰富精彩的活动与和美体验。

 

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