五粮液践行和美共同价值 加快向建设世界一流品牌迈进

5月10日，“中国品牌日”如约而至——这是第七个“中国品牌日”，自2017年起，我国将每年5月10日设为“中国品牌日”。

以和美为名，擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。在“中国品牌日”系列活动中，五粮液集团(股份)公司(以下简称“五粮液”)积极参与，与世界一流品牌对话，向世界递出和美五粮的“四川名片”，共商中国民族品牌如何做大做强，更好地走向世界。

2023世界品牌莫干山大会现场。

——5月10日，“2023年中国品牌日”活动在上海开幕，四川27家企业联袂亮相中国品牌博览会四川展馆，五粮液是川酒唯一参展企业。

——5月10日，以“对话世界 共创美好”为主题，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县启幕，来自海内外知名企业、政府部门、学术机构的2500余名代表齐聚一堂，五粮液作为最高等级特约合作伙伴深度参与大会系列活动。

——在2023世界品牌莫干山大会上，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦应邀出席，并以《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》为题致辞。

——在5月10日、11日分别举行的“和合之美”五粮液之夜官方品鉴晚宴、“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴上，一杯品质与文化俱佳的浓香美酒，让来自世界500强知名企业、全球学术机构的嘉宾感受到“大国浓香”的魅力与风采。

——5月10日，“2023中国品牌日”晚会现场揭晓了“2023外国人喜爱的中国品牌”征集结果。作为中国白酒行业龙头企业和民族品牌代表，五粮液再度获选，并在酒类品牌网络投票环节中获得最多的投票点赞。

——5月11日，“2023中国品牌日”活动官方分论坛——“中国品牌全球行”案例分享论坛举行，“中国品牌全球行”案例正式发布，作为酒业唯一的品牌案例，《五粮液:“大国浓香”打造高质量发展中国白酒品牌》入选并在现场进行了分享。

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践行和美共同价值，建设世界一流品牌。曾从钦表示，五粮液将与社会各界携手，共同打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌，不断满足人民群众对美好生活的需要，为经济高质量发展添砖加瓦，为推进中国式现代化贡献力量，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。

2023世界品牌莫干山大会举行期间，五粮液品牌LOGO组成的无人机灯光秀让与会嘉宾印象深刻。

 

一杯美酒向世界传递“和美”文化

五粮液的品牌主张是什么？在“中国品牌日”系列活动中，作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头，五粮液立足深厚的历史文化底蕴，系统诠释“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的“和美五粮”品牌主张。

“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，从何而来？

曾从钦介绍，作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液拥有4000多年历史传承，拥有全国规模最大、历史最悠久、持续使用时间最长的活态古窖池群之一，传统酿造技艺属于国家级非物质文化遗产，地处被联合国教科文组织及粮农组织誉为“在地球同纬度上最适宜酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”，拥有7大国家级创新平台和众多国家级行业领军人物。

——从物质属性上讲，五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二，代表中国浓香型白酒最高水平。

——从精神属性上讲，以五粮液为代表的中国白酒和白酒文化，贯穿于民族悠久历史，渗透于百姓日常生活，是中华优秀传统文化的鲜明符号之一。随着中国品牌日益走近世界舞台中央，五粮液将赓续传统文化精髓，以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，推动中华文化更好地走向世界。

在2023世界品牌莫干山大会上，五粮液演绎“大国浓香”的风采。

“和美五粮”，是五粮液的品牌主张。

“和也者，天下之达道也。”曾从钦表示，和美体现了中华文化的核心价值，也体现了全人类的共同价值。五粮液以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲。

尚和合，共美好。

五粮液品牌拥有千年底蕴积淀，从盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到清末得名，如今已成为中国浓香型白酒的典型代表。近年来，五粮液通过积极打造和美IP，深度参与APEC会议、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等一系列国际化平台活动，努力讲好五粮液品牌故事，传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张。

五粮液的和合之美，赢得了2023世界品牌莫干山大会与会嘉宾的赞誉。有嘉宾评价，五粮液风味谐调和美、文化底蕴厚重，体现了中华优秀传统文化的精髓，是中国品牌通行世界的一张闪亮名片。

曾从钦表示，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然和谐共生。以“和美”这一富有魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣。赓续奋斗品牌价值持续攀升五粮液的品牌价值如何？一系列数据给出明确解答。

就在5月9日，“中国品牌日”活动前一天，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布《2023中国品牌价值500强》榜单，五粮液2023年度品牌价值达2171.33亿元，排名跃升至前十五名，品牌评级达到最高等级AAA+。据了解，这是五粮液在“品牌金融”中国品牌价值500强榜单连续七年保持品牌价值正增长。

这也是今年以来五粮液品牌价值的再次提升。在今年初“品牌金融”公布的《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，3年整体增幅达45%，增速超越其他上榜中国白酒品牌。

五粮液相关负责人介绍说，在去年“品牌金融”发布的《2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》中，五粮液表现同样“抢眼”，品牌强度指数为89.4分，排名遥遥领先。

自1909年正式得名以来，五粮液四次荣获“国家名酒”桂冠，1995年荣获“中国酒业大王”称号，并四次荣获国家质量管理领域最高荣誉。

成果的取得，得益于五粮液品牌组合的战略优化。

在“中国品牌日”活动上，中欧国际工商学院发布《五粮液:“大国浓香”打造高质量发展中国白酒品牌》案例报告，对五粮液品牌价值进行深入分析。近年来，五粮液根据经济社会发展、消费趋势变化，对品牌组合和产品体系不断进行调整优化。在五粮液主品牌方面，明确了“1+3”产品体系，“1”指以第八代五粮液为代表的代际系列，在市场上千元价位段白酒中，第八代五粮液是开瓶率、复购率最高的大单品之一;“3”指以501五粮液为代表的古窖系列、经典五粮液为代表的年份系列、五粮液文化定制酒系列三个系列。

美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴现场。

五粮液一直坚持全方位夯实与提升品牌价值。在产品(物质)层面上，五粮液努力为市场提供高品质的白酒产品;在精神层面上，五粮液总结形成了独有的“和美”理念;在品牌传播上，五粮液顺应数字时代的媒介变化，侧重于运用多媒体矩阵，以多样化方式与消费者建立联系。

报告指出，在实现自身品牌价值持续攀升的同时，作为最早“走出去”的白酒企业之一，五粮液还采取渐进式国际化的方式，不断引领中国白酒品牌国际化发展。目前，已成立亚太营销中心(中国香港)、欧洲营销中心(德国杜塞尔多夫)、美洲营销中心(美国纽约)，并在中国香港和日本东京分别设立了五粮液大酒家(分别于2021年6月、7月投入运营)，用“中国菜+中国酒”的创新形式积极推广白酒产品和文化。

对于五粮液品牌推进高质量发展的经验做法，中欧国际工商学院会计学教授、中欧案例中心主任陈世敏用六个字进行总结:产品、渠道、品牌。“这三个要素缺一不可，五粮液的成功经验反映了商业的基本逻辑。”陈世敏说，五粮液这些年能够实现企业营收、利润、品牌价值的持续增长，是因为公司不仅拥有稳定的高品质产品、覆盖全国的销售渠道，也在品牌建设上持续投入，不断创新突破。面向未来建设世界一流品牌五粮液推动品牌建设之路行稳致远，加快向建设世界一流品牌迈进。

肩负新时代使命，五粮液提出“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的“和美五粮”品牌主张，就是要在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。

在2023世界品牌莫干山大会上，五粮液作为最高等级特约合作伙伴深度参与大会系列活动。

每一个享誉世界的品牌都离不开持之以恒、久久为功的接续奋斗。曾从钦认为，锻造世界一流品牌，要坚持守正创新，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。

具体来讲，在守正方面，五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守住三个“正”:守品质之正，坚守“质量”生命线;守品牌之正，弘扬“和美”价值观;守品行之正，维护“诚信”好口碑。在创新方面，五粮液把创新摆在突出位置，积极识变应变求变，实现三个“新”:强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能;强化绿色发展，争做零碳酒企先行者，厚植品牌可持续发展新内涵;强化数字化转型，引领传统产业迭代升级，制胜品牌跨越式发展新赛道。

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。当前，我国全面推进高质量发展，引领带动产业体系不断向价值链、产业链高端迈进。在曾从钦看来，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。

实干为要。五粮液积极对标世界一流企业，正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”，持续稳健高质量发展的现代化企业，以行业生态化发展标杆助力美丽中国建设，以行业品质建设标杆助力质量强国建设，以行业文化建设标杆助力文化强国建设，以行业数字化转型标杆助力数字中国建设，以行业现代治理标杆助力制造强国建设，把发展成果不断转化为生活品质，满足人民群众日益增长的美好生活需要。

 

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