入驻轻奢黄金赛道， i do“时髦金”底气十足

520催热“浪漫经济”，各品牌纷纷开启营销大战。知名珠宝品牌i do也顺势上线“时髦金”系列产品，为黄金饰品注入时尚元素，满足年轻消费群体的需求。i do“时髦金”系列在融入了品牌经典原创设计的基础上，追求简洁、时尚、独特的设计风格，一经推出就受到广泛好评。

 

黄金市场新生态 i do强势入局新赛道

黄金市场在近年来的发展中，消费群体更加趋于年轻化，黄金的消费量级也呈上升趋势，但在另一方面，黄金市场的同质化趋势越来越明显。

在消费者层面上，25至35岁年龄段的年轻消费群体的购买力和购买意愿逐渐增强，年轻的消费群体成为黄金市场的未来主力军。他们关注黄金珠宝的颜值、品质和设计感，也愿意把黄金用于赠送和悦己等场景。

黄金市场在近些年整体呈上升趋势，中国黄金协会数据显示，我国黄金消费量在2021年前三季度达到813.59吨，同比增长了48.44%。黄金首饰消费量增长尤为明显，同比增长54.21%。

随着越来越多的品牌进入市场竞争，行业竞争变得愈加激烈。然而，产品同质化、品牌形象模糊等问题使得品牌发展受到了一定的限制，各家产品过于相似，难以拥有辨识度。

针对市场需求和行业现状，i do选择聚焦轻奢黄金领域，跳出工艺技法的限制，推出轻量简洁、浪漫时尚的黄金饰品设计，为行业和消费者带来全新的审美体验。

 

i do上线“时髦金”系列 520为爱意贴金

i do根据品牌洞察和产品调研，确定了轻奢黄金市场为目标市场，并推出了新的产品线。5月20日，i do推出了名为“时髦金”的新产品系列，主题为“我耀，我愿意”。这些产品融合了传统和现代工艺，高质量与时尚设计，抓住了年轻消费者的喜好，符合她们的审美需求，在社交平台上收获了诸如“今年心头爱” “时髦精必备单品”等自发“安利”，给消费者们送上了520的一份爱意。

i do作为丰富多元化的珠宝品牌，坚持始终如一的品牌初衷——将“我愿意”这句宣言镌刻在珠宝作品上，诠释了爱与永恒的承诺。经过17年的发展，从“真爱加冕”系列到“时髦金”系列，i do的“我愿意”已不再仅仅是情侣之间的誓言，更是当代女性表达自我、追求闪耀的坚定信念。

i do“时髦金”希望通过一件精致、有质感，带有良好寓意的黄金首饰，满足气质通勤、随兴穿搭、约会聚餐、520送礼、闺蜜礼赠等多元场景，为“时髦”女性们提供悦人悦己的消费体验。在“时髦金”系列的构成上，i do选择对以往数十年来的经典畅销系列进行创新升级，沿袭以往的理念与灵感，在材质与设计上大胆创新。

 

四种系列，彰显女性真我天性

本次“时髦金”设置了i do、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列，共58件单品，涵盖戒指、手镯、手链、耳饰、项链等多样品类，帮助女性在不同场合彰显真我天性。

i do时髦金i do 系列：我愿意更爱自己

“我愿意更爱自己” 源自“我愿意”的浪漫誓言，希望女性在勇敢追爱的路上，不忘以独立之姿态表达真我。

i do 系列重构品牌经典符号，在原本的基础上将“i do”英文字母元素透彻演绎，通过立体凸面和镜面技术运用和多样品类打造，满足用户不同场景下的佩戴需求。

i do时髦金TOWER 系列：风格永存

TOWER 系列主打法式浪漫的惬意时光，以前沿风格、独特造型作为系列关键词。

这一系列设计以巴黎铁塔为灵感，融入经典菱格纹元素，延续法式浪漫美学标志，营造复古的法式氛围感，满足女性对浪漫情怀的各种期待。

i do时髦金LOVE 系列：成为更好的我们

LOVE 系列以“LOVE”中的缠绵、包容与圆满为理念，用镜面金的金属光泽搭配扭转的流线设计，呈现律动的美感。

这一系列以经典的莫比乌斯环形式呈现，推出了戒指、耳饰、项链等单品，满足日常场景下的佩戴需求，希望女性消费者先成为更好的自己，然后共同成长为更好的“我们”。

i do时髦金PEGASUS系列：以梦为马 自由生长

“PEGASUS”是希腊神话中的奇幻飞马，身有双翼的希望之神。女孩也可以有征服世界的梦，奇幻飞马承载勇气和希望，PEGASUS期待见证女孩们击破冒险和挑战，踏上人生的高光时刻。

PEGASUS系列以单个马镫为设计元素，在镜面金的细腻光泽的质感之上，加入扭绳、珐琅、手工拉丝、微雕镶钻工艺，希望为佩戴者带来“马上腾飞”的好运气。

i do 520推出的“时髦金”系列，在坚持品牌“我愿意”这一初衷的同时，深刻洞察了如今消费者的情感层面。“我愿意”不只是感情中的承诺，也可以作为女性的自我表达与个性展现。该系列进一步阐述了品牌对时髦和爱情的理解，通过高颜值设计和美好情感寓意，让女性消费者更深刻地理解品牌价值，步入更加闪耀的自我，展现独特光彩。

i do在520这场营销战役中，设计和情感层面上都把握住了消费者的需求，助力女性彰显真我姿态。无论是当下的“时髦金”系列，还是未来不断推出的创新产品，i do会持续不断地为消费者带来更多惊喜。

 

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