以IP话题撬动营销势能，雀巢携手巨量星图解锁春日种草新玩法

又是一年花开时，不负韶华不负春。从往年的“云赏花”到今年的“春天就要出去野”，从“你一句春不晚，我就到了真江南”到“三天登五岳的特种兵式旅游”，在抖音，关于春天的话题似乎总是能引起人们的共鸣与关注。

以巨量星图「在星图看四季」IP携手雀巢超启能恩3打造的春日热度话题#春天就要出去野为例，自4月上线以来，该话题投稿作者数已超12万，累计播放量超43.5亿。同时，伴随着话题热度的不断提升，雀巢超启能恩3的品牌热度也在持续走高，品牌搜索指数更是远超母婴行业大盘均值，快速实现了破圈传播的预期营销目标。那么，在这成功案例的背后，「在星图看四季」究竟采用了什么样的营销策略，其营销模式又能为品牌带来哪些启示?本文将为你一一拆解。

01借势热点话题内容，布局春日营销季

如人们所知，每年春天都是人们展示多彩生活方式、分享美好生活的季节，同时也是品牌重要的营销节点。尤其进入2023年以来，随着消费市场复苏，用户消费潜力正在逐步释放，能否把握住“春日经济”窗口，高效承接用户消费需求，成为品牌在新一年是否可以实现生意高速增长的起步关键。

正是基于目标人群的内容消费洞察和品牌诉求，巨量星图热点生活方式营销IP「在星图看四季」在品牌投放节点，根据春日出行这一核心方向，推出“定制”话题#春天就要出去野，以贴合用户兴趣的春季话题营销场景为承接，帮助品牌以差异化的切入点激发用户兴趣，深度链接用户需求。

雀巢超启能恩3便是在#春天就要出去野 话题之下，以宝宝春日出行可能面临的小敏感问题为聚焦，提醒妈妈提前预防，用实际痛点激发用户关注，结合产品优势特点，深度传递品牌价值。

02借力抖音母婴垂类达人内容，打响营销声量

当然，适配的切入话题只是基础，想要充分引动营销势能，快速提升品牌声量，加速品牌破圈传播，能够迅速引起受众情感共鸣的优质内容同样必不可少。为此，「在星图看四季」高程度介入运营进行平台内容调度，从贴合用户兴趣的生活方式出发，推出“带娃去撒野、快意飞马的自由春日、春日购物达人、春日敏宝好物”四大话题互动玩法，为创作者激活春日内容灵感，展示多彩生活方式，提供充足想象空间。

根据雀巢超启能恩3品牌定位，巨量星图定向邀约平台头部优质母婴垂类达人，进行多元化内容创作，分享精彩醒春生活，种草春日好物，快速拉升话题上线萌芽期热度，同时，定向邀约30多家机构的260多位达人，创作1000多条优质视频，提高话题内容的目标人群浓度，大力提升话题上升期的热度与质量。

从教导孩子独自为春游做好万全准备的堂堂家长，到想带孩子春游肆意玩但又怕孩子过敏的石榴MaMa，我们可以轻松看到不同类型的创作者们在抖音积极分享自己的春日“撒野”度，诉说自己的亲子出行心声。而他们用心的感触分享，也很快得到了用户的广泛认可。

根据数据显示，合作期间，包括@千惠、@米娅有点甜、@小堂堂、@吕千寻等在内的多位母婴亲子头部达人投稿作品累计播放量已超3800万，部分作品互动率一度高达3.9%，同时，定向邀约机构带来的作品播放量也超过了6.7亿。达人们在通过趣味内容让产品特点更加具象化的同时，也令用户对品牌理念产生了更深层次的心智认同，有效提升了用户对于品牌的好感度。

在话题爆发期，为激发更多达人和用户参与话题创作，引动全民参与热情，「在星图看四季」更是大力整合抖音投放端以及巨量星图平台资源，特别打造了面向全抖音用户的创作者征集活动，推出包括万元DOU+券、实物奖励和达人权益等在内的多重福利好礼，鼓励创作者积极进行UGC话题投稿，携手广大用户共同谱绘春日色彩的同时，持续发酵话题热度。

活动发布后，话题迅速引起广大创作者关注，活动会场浏览量超70万，投稿作者超过12万。其中，万粉以上的投稿作者超7600人，万粉投稿作品数近2.4万，话题下自然视频和达人推广视频的播放量占比达9:1。在话题流量扶持、内广宣推以及PR宣推三大宣广能力的全面加持下，「在星图看四季」成功帮助雀巢超启能恩3加速走向大众，覆盖抖音端内多圈层用户，大幅提升了品牌影响力。

03人货场三位一体，开拓增长新阵地

在信息过载的时代下，品牌触达目标用户的难度不断提升。尤其是在关键营销节点期间，品牌之间的竞争愈发激烈，想要突破层层信息包围，有效吸引用户注意力更是难上加难。在此情况下，巨量星图推出热点话题营销IP「在星图看四季」，聚合平台达人共建优质话题内容，开辟全新话题营销阵地，以帮助品牌加速破局，实现营销提效。

在「在星图看四季」IP的助力下，品牌不仅能够以适配自身调性的热点话题为契机，打开与用户沟通的新渠道，以贴合用户实际需求的优质、吸睛话题内容，抓住用户注意力，充分激活达人号召力，快速提升话题内容创作体量，更能以多元互动玩法立体化演绎品牌故事，借助用户热爱生活的态度、别样的生活方式展示，全面诠释品牌价值，深化用户心智，通过人、货、场间的紧密链接，强化产品与用户间的场景绑定，进而发掘出更多种草转化机会。

总结

从定制话题切入到达人矩阵共力，从兴趣单点突破到全民共创热议，在与雀巢超启能恩3的合作中，「在星图看四季」 充分释放IP潜力，借助“话题+达人”的营销玩法，成功帮助雀巢超启能恩3打造出一场兼具内容温度与传播深度的营销事件，并以大曝光、强互动、深种草为落脚点，将品牌价值提升到了一个新的高度。同时，其营销模式也为陷入流量困局的行业提供了一条新的解题思路。

未来，巨量星图「在星图看四季」IP还将继续出发，基于平台用户深层需求，打造更符合流行趋势和用户心理预期的热点话题，不断聚合平台达人资源，以更丰富、多元的营销新玩法，携手不同行业品牌破圈增长，发现更多生意新可能。