在蕉下《简单爱》中，看见产品品类能力跃迁

近期，蕉下携代言人周杰伦发布第二支品牌视频《简单爱》，对经典曲目的重新演绎，搭配电影级画面，烘托出轻松自在的品牌质感。《简单爱》把轻量化户外场景、参与户外的大众与蕉下产品巧妙融合，让外界对于蕉下提出的轻量化户外概念有了更直接、全面的认知。

除了品牌广告本身，同样值得注意的是，这支视频是蕉下轻量化户外生活方式品牌升级后，其产品矩阵的第一次“集体亮相”，展现了极为强大的防护科技和产品品类能力。这包括周杰伦在视频中穿着的长款防晒服、速干运动裤、全地形户外鞋，其他演员身上的防晒帽、冰丝袖套、户外靴、晴雨伞、折叠墨镜，甚至还有天幕帐篷等心智周边产品。

 

AntiTec™防护科技-丰富产品矩阵的基础

轻量化户外固然是全球户外运动产业发展的重要趋势。但蕉下并不是追逐风口的品牌。事实上，自2013年以来，蕉下一直凭借精准的用户洞察和丰富的技术储备，在这一领域不断深耕。不同于大多数户外品牌以各种功能和数值来作为卖点，蕉下的研发产品线基于用户的洞察出发，不断探索能够真正满足消费者需求产品。在产品研发的过程中，蕉下也不断进行持续研发与技术沉淀。

目前，针对轻量化户外的四大场景及场景中对于“产品跨场景使用、一物多用、轻巧便携”等需求，蕉下积累了防日晒、防寒冷、防暴风、防蚊虫等九维度的“AntiTec™防护科技体系”，并陆续搭建出“轻量化科技”“轻量化设计”“轻量化套组”，继而通过这四大优势，组成轻量化户外系统装备解决方案。其中《简单爱》品牌视频中展现的跨季节、跨人群、跨场景的产品套组及其背后的防护科技，便是最直观的体现。

 

安心的亲密接触-「飞盘/浆板/溯溪」产品套组

视频伊始，石头压着的“呼唤”纸条作为引子，视角从城市转向自然，伴随《简单爱》的歌声，周杰伦与友人在溪边打起水漂，蕉下的「飞盘/浆板/溯溪」产品套组随之展示到观众眼前。

在「飞盘/浆板/溯溪」这些涉水/易流汗场景中，用户常担心防晒衣洗过后性能会降低。蕉下在防晒服等产品中，创新采用“湿态防晒”的解决方案，独家研发「云朵纱」科技，在纺织过程中防晒分体与纱线融合，形成耐洗涤原纱，防晒性能不会因洗涤或雨水而减少。而「水陆双栖」科技加持的防晒袖套，在防水速干的同时，也能通过冰丝纤维给用户带来清凉体感。面对真正“涉水”的鞋具，搭载「猎鸭防护系统」的全地形户外靴则解决了防水防滑缓震等痛点，让用户舒适安心涉水运动。

蕉下的「飞盘/浆板/溯溪」产品套组，在满足最基础的防护需求之外，其更深层次的意义，是为用户提供多场景下的整体解决方案。

 

更简单地靠近自然-「登山/露营」产品套组

登山、露营非专业户外玩家来说，是带有门槛的户外活动，尤其是繁杂的装备需求，挡住了不少人的脚步。蕉下的「登山/露营」套组基于消费者的需求，提供更加简单便利的登山、露营装备，把户外门槛进一步降低，让靠近自然变得简单。

对于新手玩家来说，露营搭帐篷始终是个难题。传统帐篷搭建需自带许多工具，步骤繁琐，费时费力。蕉下纭幕户外三合一充气帐篷，一键速充3min成型，撤离前3s放气塌陷，轻松折叠装入扩容包袋；同时自带可拆卸天幕，即使面临户外多变环境，也可满足黑胶防晒、瞬时防雨、通风防蚊等需求，不仅解决了“搭帐篷难”的用户痛点，更在防护层面上为用户提供全方面解决方案。

此外，针对大众在登山徒步过程中的各项痛点，蕉下也有相应的产品进行承接。例如，面对瓶装电解质饮料携带不便、消费者追求天然健康产品的情况，蕉下立足轻量化户外的真实需求，推出蕉下椰电电解质固体饮料，将天然、低卡、便携作为主要方向。此外，蕉下还推出净油去汗湿巾、户外叮咬防护套组（驱蚊喷雾+胶囊舒缓精粹乳），解决消费者在登山露营场景下的出汗出油、有蚊虫叮咬等各项痛点。

蕉下的「登山/露营」产品套组，核心理念是用轻量化户外装备，把复杂的户外活动变得更加简单，让初级户外消费者能够通过装备体验到更高级别的户外活动。

 

打破城市与自然的界限-「Citywalk」产品套组

户外不只是拥抱远方的山海，Citywalk 用身体丈量城市郊外，也是当下年轻人喜欢的户外玩法。把户外变成大家的日常生活方式，是蕉下「Citywalk」系列给出的答案。

作为日常生活方式，跨季节、全天候的防护必不可少，蕉下的「全波段防晒」黑胶科技，做到了全波段防晒和多波段抗光老，精致的年轻人们提供多方位防护。多种系列的蕉下黑胶伞，也让消费者在日常中有了更多选择。蕉下「Citywalk」产品套组更加日常，贴合轻松出行的理念，陪伴消费者打破城市与自然的界限。

《简单爱》中的跨季节、跨人群、跨场景品类展现，正印证了蕉下基于用户洞察做产品的理念，从技术层面到品类建设，蕉下自始自终坚持以解决用户痛点为中心。从最初的小黑伞、超轻薄墨镜，到近期的多样化产品套组，蕉下根据用户洞察不断扩充着轻量化户外产品矩阵，实现从一季生意到全年生意，区域生意到全地域生意的持续突破，让视频中周杰伦所讲的“简简单单爱 轻量化户外”并不只是一句口号，而是蕉下打造轻量化户外生活方式的执着与坚持。

据招股书显示，蕉下服装品类成为主要收入来源，在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，分别占收入比例的0.8％、17.5％、29.5％。2022年上半年，服装品类收入超7.92亿元，占比达到35.8％，同比增长155.8％。同时，帽子、其他配饰（主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾）和其他产品（主要包括鞋履）在2022年上半年也迎来高速增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增长65.2％、127.5％、213.4％。

围绕“轻量化户外”主线，以防护科技等不断达成产品户外功能心智护城河，持续创新产品、带领四亿大众走向户外，是蕉下过去、现在和未来的底气。

 

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