石头洗烘一体机新品，如何在小红书的“一平米”中展现实力？

居住品质升级，小红书成为灵感与经验的补给中心

近年来，居家时间的增加让我们对于居住环境的实用性、舒适度、颜值要求、性价比都上升到新的高度。无论是精装新房，或二手老破小，甚至只是租住的房子，我们都希望注入对生活方式的思考，让这个空间真正成为有幸福感的灵魂归所。

与家相关的问题上，从来没有小事。房屋结构的硬装改造涉及专业知识，家具家电的软装定制又格外考验搭配灵感和审美。在让家变美、变宜居的过程里，大家逐渐形成了来小红书“互通有无”的习惯——分享自己踩过的坑、灵感迸发的作品和省钱平替攻略。这也让小红书家居家装的内容在近两年迅速崛起，同比2022年家居大盘流量上升约36%(数据来自《2023年4月小红书家居家装行业月报》)，成为家装、家居、家电种草决策的重要一站。

在一线城市逐渐发展进入存量房和改善型住房的今天，二手房局改需求日趋强烈。在小红书平台上，自2021年起用户对局部改造相关内容的搜索量一路走高，在2022年秋季呈爆发式增长，特别是阳台、卫生间、厨房等小空间的改善成为用户关注的焦点。由此，小红书推出全新家居类IP栏目《一平米改造计划》，以纪录短片的方式分享案例中的巧思与干货，引发讨论人、物、空间的关系，为用户带来生活美学灵感的同时，也悄然为品牌创造了自我展示的舞台。

借阳台局改潮流，小红书五大优势助力石头新品起飞

石头科技牵手小红书，在洗烘一体机H1的新品发布推广中，以小红书为核心阵地，植入官方IP《一平米改造计划》并定制属于品牌的专属活动《最美阳台改造计划》，为新品走进用户的家增添了新的场景案例。

对于绝大多数中国家庭户型，专门开辟一间洗衣房过于奢侈。石头科技牢牢把握住新品洗烘一体机体积标准、洗烘二合一使用便捷的两大特点，传递品牌如何助力家庭在有限面积下合理布局家清区域。阳台，既是家中自然光线的源头，与美好有着天然的强关联，也是小空间的代表，是本次局部改造的不二之选。改造后的阳台洗衣角不仅节省了家政晾晒空间，还能够解放双手、解放时间，为更多兴趣生活腾挪出可能。

当然，优秀的产品只是第一步，聪明的品牌懂得如何将产品亮点翻译为价值传递给用户。小红书在帮助石头科技诠释价值的过程中，以IP为基础延展出五大优势:

1.平台优势，邀请多位头部家居类达人共创IP内容。达人类型涵盖设计师、测评类达人、经验分享类达人、家居颜值类达人，展示了产品解决不同户型、风格、地域家庭的多元需求;

2.官方操刀，拍摄符合小红书用户审美的原生内容。例如，在@梁潇ivan 的简约现代风阳台改造纪录中，小红书帮助品牌与达人不断优化脚本，将功能讲解、效果对比、生活感悟、费用清单四大受关注的信息点自然浓缩在一起，辅以像“抄作业“这样小红书社区特有的话语体系，让整个视频料足情真。

3.话题引导，在小户型、少预算、高颜值的主流痛点上撬动用户开口，再将石头产品植入与省钱、省空间、风格百搭相关的笔记与评论中。

4.趣味玩法，将品牌官方内容、达人精品内容、用户UGC、游戏互动汇集到H5页面，形成核心阵地。用户在H5不同板块间探索，通过亲自上手完成浏览/分享等低门槛任务，获得积分兑换实实在在的福利奖品，为后续的购买转化奠定基础。

5.精准触达，通过小红书开屏、信息流、火焰话题、惊喜盒子、商城首页等智能分发途径，将活动信息、直播信息有效推到潜在客户面前。

新消费品牌突破认知瓶颈，把握弯道超车的关键点

本次洗烘一体机的发布战役，石头共获得1.32亿曝光，话题曝光超900万，沉淀话题相关活动笔记1.3万篇。洗烘一体机作为石头科技拓宽家电品类的新产品，巧妙借助小红书社区里兴起的家居局部改造潮流之风，以海量达人、素人的使用心得分享为背书，在与传统洗衣机品牌的竞争中弯道超车，快速收割了目标受众的关注度和喜爱度，同时也帮助母品牌打下起热爱家、懂生活的形象标签。