五粮液：坚持 “弘扬和美文化，酿造美好生活”

和美五粮，天之美禄、天地同酿、岁月同醉、人间共享。

作为物质文明与精神文明相融合的产物，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，承载着中华文明的精神标识和文化精髓，贯穿于民族悠久历史，渗透于人民日常生活。

“和美”是五粮液的根与魂，阐述着五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。凭借包容开放的酿酒胸怀和古法酿造传统，唐代用四种粮食酿制重碧酒，后在重碧酒的基础上，宋代姚氏酒坊用大米、高粱、糯米、荞子、小米五种粮食加上当地的安乐泉水酿成了姚子雪曲，到明代陈氏秘方按照“荞子成半黍半成，大米糯米各两成，川南红粱凑足数”的比例，酿制出杂粮酒，再到如今更加科学配比的“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”五粮配方，形成了五粮液独树一帜的酒味全面、各味谐调、恰到好处之风格。

历经千年历史沉淀与传承，荟萃五粮精华，秉持“水、粮、曲、窖、艺”五绝酿艺，五粮液以“和而不同、美美与共”和美底蕴，成为中华优秀传统“和”文化集大成者。

在不断厚植和美文化基础上，去年，五粮液开创性举办首届和美文化节，积极弘扬中华优秀传统文化，以坚定的文化自信，让消费者在五粮液和美文化的浸润下，构筑人们幸福生活基石。

今年，“爱聚万物 因和更美——第二届五粮液和美文化节”正如火如荼进行中，在重庆、广州、江苏、宜宾、安徽、上海、成都、湖南、河南、北京十城展开独具地域特色的线下活动，协同全国26个营销大区，创新举办千场和美盛宴，开展美轮美奂的灯光秀等一系列线下线上活动，多维呈现一场场文化盛宴、美酒盛宴、视觉盛宴，持续把和美酿进人们生活。

事实上，近年来五粮液坚持 “弘扬和美文化，酿造美好生活”，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现了从“一粒种子到一滴美酒”的产品全生命周期质量体系，先后成功打造了“中华文脉·经典围读会”“12·18超级粉丝节”“西湖情五粮液玫瑰婚典”等和美文化IP，实现持续满足人民对高品质生活的需要，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，五粮液还积极参与并深度融入博鳌亚洲论坛、进博会等重大外交场合和国际经贸活动，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。

《中庸》云：“和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”因此，五粮液的“和”，不仅美在美酒，更美在达济天下，与世人共享和美之美。