爱聚万物 因和更美 “大国浓香”五粮液酿造酒杯里的和美中国

又是一年浪漫佳期！

520，因中文谐音“我爱你”，而被赋予了关于爱情的浪漫意义，成为中国现代文化的重要符号，被誉为“中国情人节”。

正是人间好风景，浪漫时节又逢君。今年五月，以“爱聚万物，因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节如期而至。

在北京、上海、广州、成都、宜宾等城市，五粮液陆续上演数十场地方特色活动，通过文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等多维度结合，营造浓厚的五粮液和美文化节氛围，带给消费者前所未有沉浸式和美体验感。

中华文化历史悠久、积淀深厚，酒是其不可或缺的重要载体、直接呈现和升级表达。其中，“和”成为中华民族最为珍贵的文化基因，并因此引发出更多内涵。“中庸和谐”是中华民族最牢固的文化基因，“以和为贵”是民众对和谐生活最朴素的写照，“和而不同，美美与共”是中国人特有的处世之道和终极追求。

“和”也是民族品牌五粮液最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，赋予了品牌强大的生命和非凡的张力。作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液融合五味，恰到好处，以“和”为美，天然形成“和而不同，美美与共”的文化理念。

长期以来，五粮液坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”核心价值，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

“要促进酿造初心与时代使命深度融合，以‘和美’文化培铸产业之魂。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，名酒企业既要恪守酿好酒、酿美酒、酿名酒的初心不改，又要坚持创新性发展，担负起讲好中国故事、展现中国形象的时代使命。

五粮液始终不忘“和美”初心，酿就举世闻名的民族品牌。在此期间，五粮液始终坚持为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报，在生态建设、科研创新、文化传承等多个领域，为行业树立发展标杆。与此同时，在推动行业健康可持续发展、助力乡村振兴、践行国企责任等方面更是成绩显著。

截至目前，五粮液已建成标准化酿酒专用粮基地115万亩，并逐年提高酿酒专用粮采购价格，惠及数十万户种植户。近年来用于乡村振兴、产业帮扶等累计投入和整合资金超30亿元，受益脱贫群众达到15万人以上，惠及群众近100万人。这些举措不仅夯实了五粮液酿造高品质美酒的基础，更带动了当地农村经济发展和乡村振兴，五粮液以民族品牌的初心和担当，为人们描绘了一幅“美美与共”的和美蓝图。

如今，“和美”不仅是中国人对未来的祝愿，更是世界各民族的共同美好期待。从小家到大家，从大家到国家，乃至于构建责任共担、利益共享、休戚与共的世界命运共同体，“和美”正逐渐成为国际社会的共识。

作为“和美”文化传承者和推广者，五粮液更是身体力行，创新讲述中国“和美”文化故事，主动肩负起推动中国白酒、中国品牌“走出去”的重任，让世界对中国白酒、中国传统文化有更深的认知。

从与故宫合作《紫禁城》到打造“和美文化节”“西湖情五粮液玫瑰婚典”“中华文脉·经典围读会”等多个文化IP，再到新建10家五粮液文化体验馆，同时频繁亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和国家级平台，五粮液创新诠释“和美”理念，与全球消费者共情、共鸣、共振。

五粮液通过“和美文化”的表达和实践，将自身品牌诉求与社会普世价值观相连，引来业界大咖纷纷点赞。中国酒业协会理事长宋书玉认为，“五粮液具有五粮之美名、五绝之酿艺、五味之恰好、五行之修为、五善之品格，五粮液以五为核心的价值体系为世界名酒之酿树立了典范。”

以酒为媒，以酒会友，“大国浓香”五粮液将持续弘扬和美文化，坚守初心酿造酒杯里的和美中国，与世界人民共同举杯，书写开放包容、合作共赢的和美篇章。