海尔智家：实现“人的价值最大化”是品牌的最大使命

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是经济全球化的重要推动力。5月10日至12日，以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会系列活动在浙江德清隆重举行。

11日大会期间，海尔智家在“凝聚价值共识，同担品牌使命”的圆桌论坛中，展示了其对于品牌价值的深刻理解及一系列探索与实践。

四层面价值共振 聚焦“人的价值最大化”

海尔智家品牌价值的最大使命就是实现人的价值最大化。其对于品牌价值的核心理解，体现在用户价值、生态价值、员工价值、企业价值四个层面。

在用户价值方面，海尔智家要为用户提供好的产品、好的服务、好的解决方案；在生态价值方面，海尔智家为上下游合作伙伴创新出生态共创、价值共享的共赢关系，共同聚焦用户的需求，实现了生态各方价值的最大化；实现员工价值非常重要，海尔智家为每位员工提供“机会公平、结果公平”的平台，员工在这里可以得到好的收益，得到尊重，学到知识有成长的空间；最后是实现企业自身价值。

只有这四个方面的价值都实现了，海尔智家才能实现社会价值，进而实现人的价值最大化。

打造世界级品牌注重“时代性、全球性、引领性”

国家《质量强国建设纲要》中提出，到2025年要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。而海尔智家一直关注自身品牌建设，很早就提出了“国门之内无名牌”，具有鲜明的时代特点。如今，要布局全球，打造世界级品牌，就要具备“时代性、全球性、引领性”。

海尔智家品牌的“时代性”，体现在“根据用户的需求不断迭代跟完善”。20世纪80年代，国内家电起步阶段，海尔智家创质量名牌；90年代在全球化浪潮来临时，海尔智家出海创牌；随着物联网时代到来，如今的海尔智家不仅有满足用户高品质需求的高端品牌，还有能满足用户个性化定制需求的场景品牌和生态品牌。多年来，海尔智家始终坚守着与时代同行的初心。

海尔智家的“全球性”，就是一定要成为全球化品牌。从初期拒绝出口创汇、坚持出口创牌的“走出去”，到走进全球主流市场的“走上去”，再到如今布局全球7大品牌矩阵、通过三位一体布局满足各地用户的差异化需求，成为主流市场里的主流品牌，海尔智家进一步实现“走上去”，得到了全球用户认可。

海尔智家的“引领性”在于坚持科技创新，在不同科技领域实现了全面引领。在国内，海尔智家获得16项国家科技进步奖，行业最多；在国际上，海尔智家是中国唯一主导和参与IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter等国际组织智慧家庭标准的企业。在全球智慧家庭发明专利排行榜中，海尔智家已经连续8次获得全球第一。

这些努力最终还是落在了企业的社会责任上。据悉，作为国内实践ESG的先行者，海尔智家早已把ESG看作企业战略的重要组成部分，并于2021年3月成立了ESG委员会。

海尔智家是国民品牌，同时也是全球品牌。如今的海尔智家已将品牌价值跃升至行业前列。未来，海尔智家将继续坚持“高端品牌、场景品牌、生态品牌”三级品牌战略，引领行业持续健康发展，续写中国企业品牌高质量发展新的篇章，为我国建设品牌强国贡献力量。