这个五月，热度属于五粮液和美文化节！

从“酒王杯”调酒大赛到“姑苏爱情周”，从“和美之夜”到“五两一咖酒馆”，从12城地标联动灯光秀到线上抖音挑战赛……

近日，以“爱聚万物，因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节在全国火热开展，为全国消费者量身打造和美五月，全网热度超12亿。

 

系列线下和美活动精彩不断

今年5月，作为中国浓香型白酒典型代表，五粮液盛大启动第二届和美文化节，以为期一个月的线上+线下的活动，表白、回馈五粮液消费者与粉丝。

回顾本届五粮液和美文化节，可谓是活动不断、精彩不停：

“五一”期间，五粮液与2023年中国（重庆）国际消费节联动，在重庆两江新区打造了五粮液文化快闪店活动。

5月6日，“爱聚万物，因和更美——2023五粮液‘酒王杯’调酒大赛”重磅开启，引发全国调酒师的关注和参与。通过激烈的网络人气比拼，5月15日，10强选手于广州五粮液·珠水百年号游轮进行了冠军争夺。

5月19日，在苏州，五粮液结合当地八大爱情故事打造的“姑苏爱情周”活动开幕，仅三天就吸引30万市民和游客围观；在武汉，五粮液品牌专区（武商mall店）开业快闪活动精彩上演；在长沙，中华文化经典诵读会活动如期举办……

5月20日，第二届五粮液和美文化节宜宾站“和美之夜”拉开序幕，以文艺晚会、三江六岸主题灯光秀、千架无人机表演、和美游轮夜游三江等活动，回馈五粮液的家乡父老。

同一天，第二届五粮液和美文化节杭州站活动如期而至，深度结合五粮液玫瑰婚典IP，用大型城市灯光秀营造浪漫氛围，向全国新人发出和美邀约。

当天晚上，北京、上海、广州、成都等线下12座城市地标被五粮液集中点亮，颇具地方文化特色的五粮液告白内容登上地标；同时，全国1000场和美活动热烈展开。

5月21日，第二届五粮液和美文化节上海站如火如荼地进行，“五粮液AR灯光秀”“五两一咖酒馆”“521沪言酒语快闪店”推出，为上海市民打造专属的和美体验。

随着系列线下和美活动的持续开展，各地的消费者对本届五粮液和美文化节不吝赞美之词。

“白酒文化和咖啡文化，在这个市集里得到完美融合，随处可见的文化、时尚元素让我流连忘返。”打卡了上海“五两一咖酒馆”后，市民王女士如是说道。

“我们今天了解了五粮液的和美文化、核心产品及传统的酿造工艺后，已经决定婚宴喜酒就用它了。”一对准备在今年10月份结婚的年轻情侣向记者表示。

业内人士表示，五粮液在全国开展的和美活动，为消费者认识五粮液、了解五粮液提供了很好的窗口，而有趣的互动、丰厚的好礼，更提升了消费者对品牌的好感度。

 

线上互动活动仍持续进行

记者了解到，随着各地和美活动的落地，第二届五粮液和美文化节已经在各个重点城市完成渗透，吸引越来越多的消费者参与活动互动，精彩活动仍在继续上演。

线上，五粮液依托抖音平台开展的#爱聚万物因和更美#抖音挑战赛活动，自5月19日上线以来，已经吸引1.8万用户参与视频创作，相关视频播放量达3.7亿次。而该活动，还将延续到5月31日才结束。

抖音用户搜索#爱聚万物因和更美#话题，点击“立即参与”，使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”，真人出镜花式比心，再带上话题发布视频并@和美五粮液，便有机会瓜分丰厚小酒礼盒和现金红包。

同时，延续至5月31日的“爱的告白·和美酒星许愿”互动H5，消费者的参与热情十分高涨。截至目前，已经有221万人参与活动。

据悉，用户进入H5活动界面，点击“前往酒星”即可参与游戏挑战，游戏中，用户需点击屏幕控制头戴五粮花环的“五粮熊猫”踩上36块五粮液独创的“包包曲”，搭起通向和美酒星的桥梁，最终完成游戏挑战，可以获得抽奖机会，赢取和美好礼。

线下，宴席活动、开瓶扫码活动、团购活动等第二届五粮液和美文化节渠道消费活动，正面向全国继续深入开展。

在宴席活动中，消费者订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足订购单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后即可获得——经典五粮液小酒手提袋（100ml* 2）1盒或5L五粮人家大坛酒1坛。满足订购单数活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌以上，经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

此外，在五粮液开瓶扫码活动中，消费者即日起购买五粮液1618、39度五粮液，开瓶扫码可以领取红包，红包最大金额可达2000元。

对于本届五粮液和美文化节，有白酒专家这样评价：“通过今年和美文化节可以看出，五粮液对和美IP的打造充满坚定。能成功开展这样一场全国性、系统性的活动，更体现出了五粮液总部与营销大区、品牌方与经销商之间高度协同作战的能力和水平，最终形成为消费者提供美好产品和服务的合力。”

 

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